好家伙，最近我讀了戴比爾斯最新發(fā)布的2025年中國(guó)鉆石購買研究報(bào)告，是真的非常有意思。這個(gè)報(bào)告可是一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單，我熬夜讀完，差點(diǎn)把眼睛閃瞎——不是鉆石的光芒，而是數(shù)據(jù)圖表太詳盡??！這份報(bào)告說白了就是一場(chǎng)“鉆石選擇”指南，今天我將從三個(gè)角度幫大家理清對(duì)天然鉆石的考量：背景目標(biāo)和設(shè)計(jì)、中國(guó)市場(chǎng)概覽、市場(chǎng)規(guī)模分析。不用擔(dān)心，我不會(huì)用枯燥的數(shù)據(jù)轟炸朋友們，今天咱用點(diǎn)幽默調(diào)料，把報(bào)告熬成一鍋噴香的鉆石湯！

第一部分：背景、目標(biāo)和設(shè)計(jì)——鉆石調(diào)研的“幕后偵探秀”

前不久，一支鉆石界的“福爾摩斯”團(tuán)隊(duì)在67個(gè)城市搞了場(chǎng)超大規(guī)模訪談，超過一萬次面對(duì)面聊天，每人聊15-30分鐘。為啥這么拼？因?yàn)?023-2024年，天然鉆石市場(chǎng)被三股“反派勢(shì)力”圍攻，不可否認(rèn)這真的讓人頭大。

宏觀經(jīng)濟(jì)：錢包瘦身記

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，60%的中國(guó)女性在縮減開支，其中近四分之三直接砍掉了奢侈品購買，鉆石也跟著遭殃。報(bào)告哀嘆：“2024年，鉆石銷量較2022年下降了34%”，是的，錢包癟了，鉆石夢(mèng)碎了。

社會(huì)變革：結(jié)婚率“自由落體”

加上訂婚率和結(jié)婚率持續(xù)走低，晚婚成了潮流。大多年輕人忙著搞事業(yè)、擼貓、追星，把戀愛結(jié)婚拋諸腦后了。由此，婚嫁鉆飾購買量占比從2022年一路下滑，報(bào)告用數(shù)據(jù)哭訴：“婚嫁鉆飾只占市場(chǎng)金額的18%了！”

技術(shù)搗亂：培育鉆石的“攻勢(shì)”

提到鉆石市場(chǎng)就不得不提到培育鉆石了，首先大眾對(duì)它的認(rèn)知度提升到了29%，由于其價(jià)格低廉，吸引了很多“鉆石萌新”——報(bào)告指出：88%的培育鉆石買家都是新手。但幽默之處在于，報(bào)告揭示了有一半以上的培育鉆消費(fèi)者根本不了解培育鉆的定義。

第二部分：中國(guó)市場(chǎng)概覽——鉆石的“冰與火之歌”

目前的中國(guó)市場(chǎng)就像鉆石版的《權(quán)利的游戲》：既有寒冰（挑戰(zhàn)），也有火焰（希望）。報(bào)告從困局中巧妙地挖掘出了轉(zhuǎn)機(jī)——生機(jī)爆發(fā)的種子就在這里！

寒冰挑戰(zhàn)：鉆石變“冷板凳選手”

目前最嚴(yán)峻的困局是，消費(fèi)者信心跌到谷底。同等比例的人減少了品牌珠寶消費(fèi)，導(dǎo)致鉆石在禮品和自購場(chǎng)景需求暴跌：禮品饋贈(zèng)從8%降到4%，自購從6%降到4%。原來黃金首飾成了頭號(hào)情敵——金價(jià)飆升，許多消費(fèi)者朋友都轉(zhuǎn)投黃金懷抱。

火焰希望：浪漫不死，Z代崛起

但先別慌，常言道“不破不立”：鉆石在浪漫禮贈(zèng)中堅(jiān)挺如初，占比穩(wěn)定在37%，說明愛情還是鉆石的“超級(jí)英雄”。報(bào)告中提到“這強(qiáng)調(diào)了鞏固天然鉆石浪漫價(jià)值認(rèn)知的重要性”。更燃的是，Z世代購買率從2022年的3%飆到2024年的4%，年輕人成了“鉆石救世主”。如報(bào)告所說，Z世代是未來的購買主力。雖然他們目前錢包稍扁，但熱情很高哦！

數(shù)字營(yíng)銷也前來助攻：51%買家通過線上渠道調(diào)研，社交媒體崛起。如果說門店是鉆石的“住宿”，那么線上就成了“偵察基地”——65%的一線城市人愛刷app找鉆戒靈感。

第三部分：總體概述和市場(chǎng)規(guī)?！@石的“生存大作戰(zhàn)”

今天我們的重頭戲是市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，我愿稱之為“鉆石心電圖”——心跳忽上忽下，但都象征著蓬勃的生命跡象。2024年天然鉆飾市場(chǎng)金額較2022年猛跌34%，因?yàn)橘徺I率暴跌近三分之一（從3.9%降到2.7%）。神奇的是，雖然人均購買件數(shù)縮水，但單件均價(jià)居然微漲了1.8%，到了10,035元。

不利因素：鉆石的“中年危機(jī)”

?購買意愿斷崖式下跌：未來12個(gè)月購買意愿從30%降到17%。

?保值信仰崩塌：鉆石保值的認(rèn)知從56%降到41%，27%的人因此不愿入手。

?競(jìng)品圍攻：黃金、智能手機(jī)、奢侈腕表搶飯碗。

有利因素：鉆石的“青春逆襲”

?Z世代和千禧一代沖鋒：Z世代購買意愿22%，千禧一代20%——年輕人是“鉆石復(fù)興軍”，破局關(guān)鍵在于吸引他們。

?富裕群體穩(wěn)場(chǎng)：月入超3萬元的高凈值人群只占人口2%，卻貢獻(xiàn)10%市場(chǎng)金額，單件消費(fèi)高40%。

?產(chǎn)品亮點(diǎn)：天然鉆戒占比從41%漲到48%，圓形切割受歡迎度提升到69%——經(jīng)典款永不落伍！

?渠道革新：線上購買量翻倍（從4%到8%），門店仍是主力。

不過很有意思的是，非婚嫁鉆飾崛起，占市場(chǎng)80%，其中已婚女性自購量領(lǐng)漲。

結(jié)語：重燃鉆石之愛，就從報(bào)告里挖寶！

言歸正傳——讀者朋友們，這份《鉆石購買研究報(bào)告》可謂是“鉆石攻略手冊(cè)”。通過背景分析，我們看清了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)絆腳石；中國(guó)市場(chǎng)概覽揭露了浪漫場(chǎng)景的生命力；市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)則喊話：抓住Z世代、富裕群體和線上渠道，鉆石就能逆襲。幽默點(diǎn)說——鉆石市場(chǎng)像我的感情生活：有低谷（銷量跌），有高潮（Z世代崛起），但只要堅(jiān)守“浪漫價(jià)值”（報(bào)告核心建議），愛火就能重燃！

最后，報(bào)告呼吁培養(yǎng)高潛力群體：千禧一代是核心客群，Z世代是未來希望，高凈值人群是長(zhǎng)久保障。去吧，鉆石愛好者們——用這份報(bào)告當(dāng)“愛情魔咒”，讓天然鉆石繼續(xù)閃瞎世界！