第37屆鄭州糖酒食品交易會即將于2026年4月23 - 25日在鄭州國際會展中心盛大舉行。這一展會已在鄭州連續(xù)舉辦19年，憑借廣泛的行業(yè)影響力和高知名度，成為企業(yè)展示產(chǎn)品、拓展市場以及交流合作的優(yōu)質(zhì)平臺，屆時將有55000㎡的展覽面積，吸引1500 +展商和100000 +專業(yè)采購商參與。不過，近期勁酒在市場上的熱度，似乎搶了這場盛會不少風頭。參展175請1313聯(lián)系01.18

勁酒意外“出圈”：年輕化轉(zhuǎn)型的意外收獲

12月5日，話題#勁酒被稱為月經(jīng)神仙水 沖上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。勁酒，這款曾以“補腎壯陽”標簽在中年男性市場占據(jù)一席之地的保健酒，竟意外與年輕女性消費群體產(chǎn)生了緊密聯(lián)系。

其實，勁酒的年輕化轉(zhuǎn)型并非一蹴而就。早在今年10月，勁牌總裁王楠波就透露，過去兩年，抖音、小紅書上用戶自發(fā)創(chuàng)建的“中國人自己的威士忌”“大女人的酒”等話題，為勁酒品牌帶來了900萬年輕用戶（18歲至30歲），其中女性用戶達400萬。在行業(yè)都在為年輕化轉(zhuǎn)型苦苦探尋突破口時，勁酒似乎找到了自己的“密碼”。

2023年初，有用戶將15元的紅標勁酒評價為“便宜大碗的國產(chǎn)威士忌”，這一評價迅速在網(wǎng)上掀起創(chuàng)意調(diào)酒熱潮。“勁酒 + 水溶C100”“勁酒 + 紅?！薄皠啪?+ 冰紅茶”等1.0版配方紛紛涌現(xiàn)，“中國威士忌”成為勁酒在年輕人中流行的首個代名詞。

2023年底，女性用戶又在小紅書分享喝勁酒緩解痛經(jīng)的帖子，將其稱為“姨媽神仙水”。這一基于個人體驗的分享，引發(fā)眾多女性消費者的情感共鳴，勁酒創(chuàng)意調(diào)酒也開啟2.0版配方，“勁酒 + 紅糖姜茶”“勁酒 + 旺仔牛奶”等更具養(yǎng)生和女性關(guān)懷色彩的搭配在網(wǎng)絡上廣泛傳播?！耙虌屔裣伤币渤闪藙啪票慌韵M者認可的另一個代名詞。

“姨媽神仙水”概念在小紅書形成熱度后，勁酒敏銳捕捉到這一趨勢，調(diào)整品牌營銷方向，從“熬夜回血”“補氣血”等角度與各平臺博主合作，將自身形象從“男性飯局酒”重塑為“女性微醺養(yǎng)生酒”。這一營銷策略成效顯著，幫助勁酒實現(xiàn)了市場破圈與業(yè)績增長。

此后，勁酒開展更加系統(tǒng)化的女性向營銷。不僅在婦女節(jié)前夕推出針對女性客群的“霞光粉”限定包裝，還借助時尚、美妝類KOL拓展品牌在女性圈層中的影響力。2025年秋季，社交平臺上有關(guān)“勁酒”的內(nèi)容激增，小紅書相關(guān)筆記突破10萬條，各類調(diào)酒配方層出不窮，目前全網(wǎng)至少已有上百種以勁酒為基酒的調(diào)酒配方。12月5日的熱搜，更是讓勁酒在“姨媽神仙水”奠定的情感與功能認知基礎(chǔ)上，進一步強化了在女性消費群體中的情感共鳴。

業(yè)績飆升：市場熱度下的亮眼成績

在如此高漲的市場熱度與深刻的用戶重塑下，勁酒的業(yè)績表現(xiàn)十分亮眼。據(jù)大象新聞報道，2024年，勁酒銷售額達125億元，2025年上半年，紅標勁酒銷售暴增50%。在酒類市場整體低迷的情況下，勁酒成為行業(yè)調(diào)整期罕見的增長極。市場的熱烈反響甚至引發(fā)了局部地區(qū)的供應緊張，河南、廣東等地部分門店出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，有店主稱缺貨近一個月（勁牌公司稱因銷量激增，生產(chǎn)周期（半年調(diào)配藥材）無法及時補貨）。

健康爭議：“月經(jīng)神仙水”是福音還是隱憂？

然而，在勁酒享受市場紅利的同時，一個關(guān)鍵問題不容忽視：經(jīng)期對女性而言是特殊時期，醫(yī)學上明確建議禁酒。盡管勁酒中含有黃芪、枸杞子、肉桂、當歸等保健成分，但其本質(zhì)仍是一款酒精度達35%的酒精飲品。

華西互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院華西天府醫(yī)院的婦科醫(yī)師表示，沒有科學依據(jù)證明含酒精飲料可調(diào)節(jié)月經(jīng)，對于月經(jīng)不規(guī)律的女性，不推薦任何酒類。鄭州大學第二附屬醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主治醫(yī)師也指出，勁酒含當歸、黃芪等活血藥材，理論上可能加重經(jīng)期出血，酒精會刺激前列腺素分泌，導致子宮痙攣性收縮加劇，加重痛經(jīng)癥狀，經(jīng)期應絕對禁酒。世界衛(wèi)生組織更是明確指出，經(jīng)期飲酒使痛經(jīng)風險提升2.3倍，經(jīng)量增加40%。

面對可能產(chǎn)生的健康誤導，勁牌公司態(tài)度謹慎。官方客服表示，確實有用戶反饋產(chǎn)品有緩解痛經(jīng)的作用，但具體情況因人而異，若用戶存在月經(jīng)推遲或不規(guī)律的情況，建議尋求醫(yī)生幫助?？头€特別澄清，產(chǎn)品主推功效一直是“免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞”，目前沒有確切的緩解痛經(jīng)方面的說明。12月5日晚間，網(wǎng)友在勁牌抖音官方旗艦店直播中提問“月經(jīng)期間能喝勁酒不”，主播明確表示：“不可以、不可以、不可以，之前之后都可以，但不要之中去喝，而且（月經(jīng)期間）什么酒都是不建議喝，這不是開玩笑?！?/p>

理性思考：營銷標簽背后的真相與風險

作為擁有“中國保健食品專用標志”的保健酒，勁酒的健康功能具備法定依據(jù)。2025年的市場調(diào)研顯示，有82%的消費者表示“相信勁酒的草本成分安全性”。然而，“月經(jīng)神仙水”這一由社交媒體催生的現(xiàn)象級標簽，在賦予產(chǎn)品強大傳播勢能的同時，也存在消費場景與飲用時機的誤導。

勁酒在這場消費浪潮中，不僅捕捉到了市場脈動，更肩負起引導消費者理性認知的責任。這一系列動作，揭示了品牌邁向“長紅”的關(guān)鍵一步——既要擁抱市場情感，又要堅守產(chǎn)品本質(zhì)、傳遞科學認知。

對于消費者而言，在消費主義與社交傳播深度交融的時代，一個營銷標簽可以迅速重塑我們對商品的認知。但當熱潮退去，標簽帶來的究竟是真實價值還是潛在風險，最終只能由消費者自己承擔。因此，面對層出不窮的營銷概念，消費者要保持清醒的辨別力，理性審視每一個標簽背后的實質(zhì)與邊界。