在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，不少企業(yè)會(huì)糾結(jié)：該用黑白圖樣還是彩色圖樣？有人覺(jué)得彩色商標(biāo)更吸睛、辨識(shí)度高，卻忽略了背后隱藏的法律風(fēng)險(xiǎn)和使用限制。事實(shí)上，商標(biāo)上色絕非 “顏值選擇”，而是關(guān)乎品牌權(quán)益的戰(zhàn)略決策，稍有不慎就可能給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。

一、商標(biāo)法里的 “顏色規(guī)則”：黑白與彩色大不同

我國(guó)《商標(biāo)法》及實(shí)施條例對(duì)商標(biāo)顏色有明確規(guī)定，核心差異集中在保護(hù)范圍和使用靈活性上。

未指定顏色的黑白商標(biāo)，注冊(cè)后保護(hù)范圍覆蓋該圖樣的所有顏色組合，使用時(shí)可根據(jù)需求自由調(diào)整色調(diào)，無(wú)需額外備案。而指定顏色的商標(biāo)，專(zhuān)用權(quán)嚴(yán)格限定于注冊(cè)時(shí)提交的特定顏色或顏色組合，法律僅保護(hù)該配色方案。

從類(lèi)型上看，彩色商標(biāo)分為兩種：一是顏色組合商標(biāo)，由兩種以上顏色構(gòu)成，保護(hù)對(duì)象僅為顏色搭配本身，申請(qǐng)時(shí)需用虛線標(biāo)注輪廓、提交色標(biāo)和使用說(shuō)明；二是指定顏色商標(biāo)，顏色僅作為文字、圖形的輔助識(shí)別元素，保護(hù)核心仍是商標(biāo)主體圖案。兩者均需在申請(qǐng)時(shí)明確聲明，否則商標(biāo)局將按黑白商標(biāo)處理。

二、彩色商標(biāo)的 3 大注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，很多人沒(méi)注意

注冊(cè)通過(guò)率更低。數(shù)據(jù)顯示，黑白商標(biāo)的注冊(cè)通過(guò)率比彩色商標(biāo)高出 15% 左右，尤其是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)，彩色方案可能因缺乏獨(dú)特性被駁回。若顏色在行業(yè)內(nèi)普遍使用（如醫(yī)療行業(yè)的深綠色），還可能被認(rèn)定為 “通用色” 而無(wú)法注冊(cè)。

功能性質(zhì)疑風(fēng)險(xiǎn)。若顏色與產(chǎn)品功能相關(guān)，可能被判定為 “功能性特征” 而不予保護(hù)。比如美國(guó)某企業(yè)為陶瓷髖關(guān)節(jié)申請(qǐng)粉色商標(biāo)，因粉色源于提升硬度的化學(xué)成分，被法院認(rèn)定為功能性顏色，最終駁回注冊(cè)。

描述要求嚴(yán)苛。顏色組合商標(biāo)需精確說(shuō)明顏色比例、排列方式和使用位置，描述模糊可能導(dǎo)致注冊(cè)失敗。紅牛公司在歐盟注冊(cè)藍(lán)灰配色商標(biāo)時(shí)，因未明確顏色空間位置，即使比例確定仍被宣告無(wú)效。

三、使用限制：彩色商標(biāo)不能 “隨意換衣”

《商標(biāo)法》第四十九條明確規(guī)定，自行改變注冊(cè)商標(biāo)要素可能導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷(xiāo)。這意味著彩色商標(biāo)注冊(cè)后，使用時(shí)必須與注冊(cè)圖樣的顏色完全一致，不能隨意換色。

某母嬰企業(yè)曾將注冊(cè)的粉色小熊 logo 改為藍(lán)色，雖圖形未變，仍被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以 “擅自改變商標(biāo)特征” 為由申請(qǐng)撤銷(xiāo)，最終耗費(fèi)十萬(wàn)元重新注冊(cè)。更關(guān)鍵的是，若實(shí)際使用顏色與注冊(cè)顏色不一致，維權(quán)時(shí)可能因 “使用的并非注冊(cè)商標(biāo)” 而敗訴，侵權(quán)方也會(huì)以此作為抗辯理由。

反觀黑白商標(biāo)，蘋(píng)果公司的 logo 可根據(jù)產(chǎn)品需求呈現(xiàn)銀灰、亮黑、玫瑰金等多種色調(diào)，無(wú)需重新注冊(cè)，完美適配不同產(chǎn)品場(chǎng)景。這種 “一次注冊(cè)，萬(wàn)色可用” 的靈活性，是彩色商標(biāo)無(wú)法比擬的。

四、不同場(chǎng)景選對(duì)方案：不是所有品牌都適合彩色注冊(cè)

并非所有企業(yè)都要避開(kāi)彩色商標(biāo)，關(guān)鍵在于品牌戰(zhàn)略：若顏色是品牌核心識(shí)別要素（如蒂芙尼的 “知更鳥(niǎo)蛋藍(lán)”），彩色注冊(cè)能構(gòu)建專(zhuān)屬視覺(jué)護(hù)城河，維權(quán)時(shí)獨(dú)特色號(hào)就是有力證據(jù)；可口可樂(lè)的紅白配色已深入人心，彩色注冊(cè)能強(qiáng)化消費(fèi)者記憶，這種情況下彩色方案更具價(jià)值。

但對(duì)大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)或跨品類(lèi)經(jīng)營(yíng)的品牌，優(yōu)先選擇黑白注冊(cè)更穩(wěn)妥。建議采用 “基礎(chǔ)黑白 + 核心色注冊(cè)” 的組合策略：用黑白商標(biāo)保障基礎(chǔ)權(quán)利，預(yù)留顏色調(diào)整空間；待品牌成熟后，將核心配色注冊(cè)為顏色組合商標(biāo)，既靈活又能強(qiáng)化保護(hù)。

商標(biāo)是品牌的核心資產(chǎn)，顏色選擇直接影響權(quán)利范圍和商業(yè)靈活性。除非顏色是品牌不可或缺的識(shí)別要素，否則切勿盲目追求 “顏值” 選擇彩色注冊(cè)。遵循 “先黑白、后彩色” 的思路，才能在法律保護(hù)與商業(yè)發(fā)展之間找到平衡，避免踩坑。