浙江
澳大利亞第二大葡萄酒公司Vinarchy計劃在未來兩年內(nèi)精簡旗下約60個品牌，轉(zhuǎn)向小瓶裝和低酒精度的葡萄酒，以迎合新一代飲酒者的需求。
Vinarchy的新任首席執(zhí)行官Danny Celoni表示，此舉是在公司對葡萄采購需求和品牌戰(zhàn)略進行全面評估后做出的。
Celoni進一步指出，目前Vinarchy公司旗下品牌過多，需要將精力集中在Hardys、Jacob\x26#39;s Creek和Campo Viejo這三個全球知名度最高的品牌上。
據(jù)《The Grocer》雜志報道，Celoni稱： “我們正在……對銷量低、非核心的品牌進行合理化調(diào)整，這些品牌不再能引起消費者的共鳴，也不符合我們的增長計劃。”
Celoni還提到，大多數(shù)面臨風險的品牌“要么已經(jīng)停止交易，要么只在單一市場或渠道少量出售”。他還補充說，未來幾個月將“逐案”做出決定。
Vinarchy是譽加（Accolade Wines）和保樂力加（Pernod Ricard）葡萄酒業(yè)務于今年早些時侯合并時成立的。
與此同時，Vinarchy也計劃推出小瓶裝和低酒精度的葡萄酒，在一定程度上打破澳大利亞葡萄酒的傳統(tǒng)形象，吸引那些飲酒量減少但追求更高品質(zhì)和更多選擇的消費者。
與此同時，該公司將推出新的包裝和改進的營銷活動，以推廣其低度葡萄酒和起泡酒系列。詳見斥資1億澳元！Vinarchy重組南澳葡萄酒業(yè)務
Vinarchy的改革反映了全球葡萄酒行業(yè)的大趨勢，即各公司都在調(diào)整策略以適應消費者偏好的變化以及來自其他飲料日益激烈的競爭。
PS：部分內(nèi)容和圖片源自thedrinkbusiness、vinetur、The Grocer、unplash以及Vinarchy官網(wǎng)
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