整理 | Wen

如今影響用戶不再靠某一個(gè)觸點(diǎn)，而是進(jìn)入“所有觸點(diǎn)都是場”的時(shí)代。

過去，一個(gè)門店、一條廣告、一頁詳情，就是企業(yè)和用戶的交匯點(diǎn)；但今天，決策發(fā)生在無數(shù)碎片化的瞬間：家是體驗(yàn)和內(nèi)容場，手機(jī)是購買與決策場，社交媒體是種草與表達(dá)場，甚至包裝、小票、通知、售后，都可能影響一次復(fù)購或一次好感度提升。每個(gè)微小動(dòng)作，都可能成為說服用戶的入口。

這也讓“全場景”有了新的含義：不再只是把線上線下串起來，而是把用戶的全鏈路體驗(yàn)做成一個(gè)連續(xù)體。從了解、體驗(yàn)、購買，到使用、服務(wù)、分享，品牌不再只在某一處“亮相”，而是持續(xù)在用戶的生活節(jié)奏中提供價(jià)值。

企業(yè)與用戶的關(guān)系正在被重新定義，鯨鴻動(dòng)能基于鴻蒙生態(tài)打造的全場景智慧營銷能力，正成為這一變化的重要推力。依托華為“1+8+N”全場景生態(tài)，以及覆蓋全球170多個(gè)國家和地區(qū)、橫跨200+行業(yè)的內(nèi)容與媒體生態(tài)，鯨鴻動(dòng)能搭建了數(shù)據(jù)科學(xué)服務(wù)、全域媒介投放服務(wù)、數(shù)字化平臺(tái)賦能服務(wù)三大版塊，通過核心產(chǎn)品能力為品牌輸出全場景智能解決方案，幫助品牌重掌用戶連接的主動(dòng)權(quán)。

攜手鯨鴻動(dòng)能平臺(tái)，品牌能夠以「一盤棋」的視野，洞察受眾在各種場景下的興趣、偏好和當(dāng)前意圖，讓品牌內(nèi)容具備“理解用戶”的能力，不再被動(dòng)存在，而是主動(dòng)響應(yīng)、更具溫度。

12月3日，在第十屆靈眸大賞MS2025「智啟·中國營銷商業(yè)新生態(tài)」場，Morketing特邀鯨鴻動(dòng)能市場負(fù)責(zé)人楊洋到場，他將會(huì)帶來《「一個(gè)場」到「萬物皆場」，全場景的下一次進(jìn)化》主題演講，共同探討中國營銷新趨勢(shì)。

點(diǎn)擊小程序，報(bào)名活動(dòng)

出席場次

智啟·中國營銷商業(yè)新生態(tài)

參與環(huán)節(jié)

主題演講

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會(huì)，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級(jí)舞臺(tái)。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時(shí)代的啟蒙，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個(gè)人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時(shí)，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號(hào)，回歸以人為本的核心價(jià)值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個(gè)年頭。

這不僅是一個(gè)里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長秩序正在重塑。