青磚肌理勾勒出廣式城墻的輪廓，嶺南雕花的精致細節(jié)在燈光下靜靜流轉(zhuǎn)——這并非某個歷史街區(qū)的復(fù)原現(xiàn)場，而是11月21日，廣州車展上，雷克薩斯展臺為所有到訪者營造的第一重感官體驗。

穿過以現(xiàn)代手法重新演繹的“嶺南騎樓”，便踏入了一片充滿廣府煙火氣的“粵式冰室”洽談區(qū)。仿舊的花磚、懷舊的桌椅與暖黃的燈光，共同復(fù)刻出廣東街角最親切的日常。在這里，關(guān)于汽車的洽談不再是冰冷的商務(wù)流程，而仿佛是一場與老友的午后茶敘，在松弛與溫情中自然進行。

而展臺最動人的一幕，藏于“時空回廊”。初代LS與全新一代ES于此隔空相望，一邊是品牌傳奇的起點，承載著“以客為先”的初心；另一邊則是面向未來的答案，延續(xù)著不變的匠心與進取。它們身后的嶺南街景，成為一個意味深長的文化注腳，無聲訴說著雷克薩斯入華二十載，從陌生到陪伴，最終與用戶生活乃至在地文化深度交融的歷程。

這精心構(gòu)建的一切，并非一次簡單的場景復(fù)刻，而是雷克薩斯“有溫度的豪華”在空間維度上的生動詮釋。于是，展臺本身也成了一件精心打磨的“展品”。它讓觀眾在近距離感受產(chǎn)品之前，先被一種熟悉的情感包圍——那種源于自身文化背景的認同感與親切感。

雷克薩斯借此證明，真正的豪華，不止于展廳里的車型，更在于它能以何種方式，穩(wěn)穩(wěn)地安放中國用戶審美、喚醒他們的記憶、并最終贏得他們的情感共鳴。這種對本土文化的細膩揣摩與致敬，正是雷克薩斯所倡導(dǎo)的豪華內(nèi)核——它從來不是高高在上的俯瞰，而是一種懂得與尊重的姿態(tài)。

展臺即態(tài)度，在時光中淬煉豪華真意

2005年，當(dāng)?shù)谝惠v雷克薩斯駛?cè)胫袊袌鰰r，國內(nèi)豪華車市正由德系傳統(tǒng)豪華定義。雷克薩斯沒有選擇跟隨他人，而是開辟了一條獨特的“溫度之路”。

這二十年，是品牌從“破局者”到“引領(lǐng)者”的蛻變。從首款旗艦LS以靜謐平順重新定義豪華駕乘，到全混動科技引領(lǐng)行業(yè)環(huán)保風(fēng)尚（參數(shù)丨圖片），再到如今全新一代ES等車型組成的全面電氣化矩陣成型，雷克薩斯始終以用戶真實需求為錨點，不追逐短期噱頭，堅持長期主義的產(chǎn)品進化路徑。

這份堅守，讓雷克薩斯構(gòu)建起以卓越品質(zhì)和無憂服務(wù)為核心的護城河。從銷量來看，1-10月，雷克薩斯銷量近15萬輛，同比增長2.4%，在華實現(xiàn)穩(wěn)健增長。從保值率來看，在中國汽車流通協(xié)會與精真估聯(lián)合發(fā)布的《2025年10月中國汽車保值率研究報告》中，雷克薩斯品牌整體保值率達到60.4%，位列全部豪華品牌排行榜前列。

時光知味，歲月沉香。雷克薩斯用20年時間證明，真正的豪華不是轉(zhuǎn)瞬即逝的鋒芒，而是如靜水深流般經(jīng)得起時間審視的從容。在廣州車展這個充滿嶺南風(fēng)情的展臺里，雷克薩斯讓觀眾看見——豪華的終極形態(tài)，是懂得尊重每一份審美，珍視每一段記憶，溫暖每一種情感。

此刻，展臺已不僅是一個展示空間，更是雷克薩斯與用戶之間的情感紐帶。當(dāng)觀眾在青磚黛瓦間駐足，在粵式冰室里品味，在時空回廊中沉思，他們感受到的不只是產(chǎn)品的卓越，更是一個品牌歷經(jīng)二十載沉淀后，對“豪華”二字最深刻的解讀，那是一種融入骨血的對美的追求、對文化的尊重、對時光的敬畏。

這份歷經(jīng)時光淬煉的豪華真意，正是雷克薩斯在中國市場行穩(wěn)致遠的最強底氣。

產(chǎn)品即答案，全場景出行進化

如果說展臺是品牌態(tài)度的表達，那么產(chǎn)品便是這一態(tài)度的最終答案。

穿過青磚黛瓦的嶺南意境，雷克薩斯用一套扎實清晰的產(chǎn)品矩陣，將“長期主義”的哲學(xué)，轉(zhuǎn)化為對全場景豪華出行的具體回應(yīng)——不是追逐技術(shù)噱頭的盲目創(chuàng)新，而是基于二十年對中國市場的深刻洞察，為不同生活場景量身打造的精準(zhǔn)解決方案。

本屆廣州車展，雷克薩斯帶來全新一代ES、新NX絕色限定版、LX700h OVERTRAIL等多款新車，以實際行動契合中國消費者消費需求。

作為品牌的中流砥柱，全新一代ES完美詮釋了“時光即奢華”的進化智慧。它并未追求顛覆性改變，而是在傳承靜謐舒適等核心基因的基礎(chǔ)上，融入源自純電動概念車LF-ZC的設(shè)計靈感與先進電氣化技術(shù)。座艙內(nèi)，前排首次引入的“舒享副駕”套件與后排“尊享座椅”套件形成完美呼應(yīng)，將人文關(guān)懷延伸至每一位乘員。這款車的存在，正是為那些閱盡千帆的消費者，提供一份歷經(jīng)市場檢驗的可靠與從容。

面對日益年輕的消費群體，新NX系列以“色彩”為媒介，實現(xiàn)與新生代的情感共鳴?！半僦蟆鄙醋云炫濭T轎跑LC，歷經(jīng)6層精細噴涂與4次高溫烘烤，呈現(xiàn)出如嶺南佳果般飽滿深邃的質(zhì)感。而專為年輕客群打造的“NX絕色限定版”更將個性化推向極致——以“極光美甲”為靈感的“雪櫻”與“月?！眱煽钕薅ㄉ?，現(xiàn)場展示的“月櫻”限定色，在白色基底上覆以隨光變幻的極光炫彩層，配合車身多處點綴的極光粉裝飾，成為年輕人拒絕平庸的時尚配飾。

針對高端戶外生活方式的興起，雷克薩斯通過LX和GX的OVERTRAIL版展現(xiàn)了品牌的另一面。旗艦豪華越野LX 700h OVERTRAIL版以“奢享+越野”雙核心理念，配備前中后三把差速鎖及專屬全地形輪胎；全新一代GX OVERTRAIL版則搭載全地形監(jiān)視系統(tǒng)、蠕行控制系統(tǒng)等專業(yè)配置。這兩款車型的推出，不僅完善了產(chǎn)品矩陣，更將品牌的使用場景從城市精英的日常通勤，拓展至戶外愛好者的探索之旅，實現(xiàn)了用戶群體的有效破圈。

從優(yōu)雅的ES到個性的NX，再到硬核的OVERTRAIL系列，雷克薩斯在廣州車展呈現(xiàn)的不只是三款產(chǎn)品，而是一個覆蓋城市通勤、個性表達與戶外探索的全場景出行生態(tài)。這份產(chǎn)品布局的背后，是品牌對“豪華”的深刻理解——真正的豪華，不在于參數(shù)的堆砌，而在于對每一種生活方式的精準(zhǔn)呼應(yīng)。

本土化即靈魂，從文化共鳴到情感共生

如果說卓越的產(chǎn)品是品牌的軀體，那么深度的本土化則是雷克薩斯融入中國市場的靈魂。

可以說，雷克薩斯在華二十年的另一大成就，便是超越了簡單的市場耕耘，實現(xiàn)了從文化共鳴到情感共生的蛻變。

本屆廣州車展的展臺設(shè)計，便是這種本土化思維的集中體現(xiàn)。它沒有生硬地展示產(chǎn)品，而是精心構(gòu)建了一個充滿廣府文化印記的沉浸式空間。從外立面的青磚肌理與嶺南雕花，到還原市井風(fēng)味的“粵式冰室”洽談區(qū)，雷克薩斯真誠地表達了對當(dāng)?shù)匚幕淖鹬嘏c認同。

這種努力遠不止于一次車展。過去20年，雷克薩斯通過藝術(shù)贊助、建筑設(shè)計論壇等多種形式，持續(xù)參與并支持中國本土文化的發(fā)展。

而今，值此品牌進入中國市場20周年之際，雷克薩斯正式發(fā)布“I`LEXUS”品牌IP，秉承“以客為先”的理念，以更具溫度與深度的豪華理念回應(yīng)中國用戶對美好出行生活的期待。“I`LEXUS”不僅是品牌形象的煥新，更是其本土化戰(zhàn)略的升華。

更重要的是，為進一步提升用戶全生命周期的用車體驗，雷克薩斯正式推出官方易手車直營業(yè)務(wù)，而這一舉措，直接將品牌的本土化戰(zhàn)略更深入到用戶用車全生命周期的服務(wù)層面。

該業(yè)務(wù)秉承“官方甄選，直享尊崇”理念，聯(lián)合中國汽車流通協(xié)會建立“雙認證”標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行239項品質(zhì)檢測，并提供涵蓋保修保養(yǎng)、金融方案、售后服務(wù)在內(nèi)的全流程專屬保障，切實解決中國用戶在二手車交易中的痛點。

從文化表達到服務(wù)升級，雷克薩斯正在構(gòu)建一個完整的本土化生態(tài)體系。當(dāng)品牌的文化表達與用戶的情感記憶產(chǎn)生共鳴，當(dāng)完善的服務(wù)體系與用戶的生活軌跡深度交織，雷克薩斯與中國用戶之間的關(guān)系，便自然而然地超越了單純的買賣契約，升華為持久的情感共生。

這種建立在文化認同與全方位服務(wù)基礎(chǔ)上的深度連接，正成為雷克薩斯在中國市場最堅固的護城河。因為無論任何時候，它都知道，真正的本土化，不僅是懂得中國市場，更是要成為中國用戶生活的一部分。

二十年，于歷史長河僅是剎那，于一個品牌卻足以完成從青澀到成熟的蛻變。雷克薩斯在中國的故事，是一個關(guān)于時間、耐心與溫度的故事。它用二十年證明，真正的豪華，并非喧囂一時的技術(shù)參數(shù)，而是在穩(wěn)健戰(zhàn)略下，對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守、對用戶需求的洞察，以及對在地文化的真誠擁抱。這份“閱盡千帆后的從容”，正是其在瞬息萬變的市場中，最獨特的價值所在。