文/盧源 上海科技教育出版社“數(shù)學(xué)橋”品牌主理人

本文約5400字，預(yù)計(jì)一盞茶時(shí)間閱讀完畢

商務(wù)君按：品牌成立3年多，出書50余種，產(chǎn)品常年占據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自然科學(xué)榜榜首，獲“世紀(jì)好書”“中國(guó)—東盟影響力圖書”等多項(xiàng)榮譽(yù)；不只出好書，還做文創(chuàng)，舉辦品牌活動(dòng)、主題展覽……上?？萍冀逃霭嫔纾ê?jiǎn)稱“上海科教社”）的科普品牌“數(shù)學(xué)橋”，借助“圖書+”模式，已從單一紙質(zhì)書出版逐步擴(kuò)展為跨媒介、跨場(chǎng)景的數(shù)學(xué)文化品牌。

如果你對(duì)數(shù)學(xué)的印象還停留在枯燥的定理、復(fù)雜的公式和沒(méi)完沒(méi)了的刷題上，那么“數(shù)學(xué)橋”絕對(duì)會(huì)顛覆你的認(rèn)知。我們是一個(gè)來(lái)自上?？平躺绲目破掌放?，成立3年多。我們用數(shù)學(xué)游戲、數(shù)學(xué)趣題、數(shù)學(xué)文化、數(shù)學(xué)故事，輕輕摘下數(shù)學(xué)的高冷面具，讓你驚喜地發(fā)現(xiàn)：原來(lái)數(shù)學(xué)可以這么好玩！

我們把數(shù)學(xué)印在數(shù)據(jù)線、晴雨傘、帆布袋、變色杯上；我們的品牌活動(dòng)擠爆了書院、圖書館的報(bào)告廳和走廊；我們出版的數(shù)學(xué)書常年霸榜當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自然科學(xué)榜，并屢獲上海市優(yōu)秀科普作品、“世紀(jì)好書”甚至是中國(guó)—東盟影響力圖書；我們不僅出書、做文創(chuàng)，還辦數(shù)學(xué)展……

一場(chǎng)尷尬的聚會(huì)誕生了一個(gè)圖書品牌

故事的開(kāi)端，要從一場(chǎng)略顯“尷尬”的聚會(huì)說(shuō)起。2019年，我和上海科教社的另一位數(shù)學(xué)編輯第一次參加中國(guó)馬丁·加德納聚會(huì)。馬丁·加德納是世界公認(rèn)的數(shù)學(xué)科普大師，世界多地每年都會(huì)舉辦以他的名字命名的聚會(huì)。大會(huì)通常匯聚了數(shù)學(xué)家、魔術(shù)師、謎題愛(ài)好者、科普工作者等，大家分享有趣的數(shù)學(xué)發(fā)現(xiàn)、神奇的數(shù)學(xué)魔術(shù)和新奇的謎題。

聚會(huì)上，不斷有人問(wèn)：“加德納本人寫的書哪里能買到??？”我們猛然意識(shí)到，雖然自家就是國(guó)內(nèi)引進(jìn)出版加德納作品最多的出版社，可因?yàn)檫@些書分散推出，又沒(méi)好好宣傳，知道的人少得可憐。于是，我們立馬化身導(dǎo)購(gòu)，把自家出版的那些加德納著作一本本拉出來(lái)介紹，當(dāng)即收獲了不少訂單。

從北京回來(lái)后，我們馬上策劃了“馬丁·加德納數(shù)學(xué)游戲全集”，先把加德納最吸引人的“數(shù)學(xué)游戲”專欄文集匯總到一起。這套書2020年出版，我在當(dāng)年的中國(guó)加德納聚會(huì)上做了主題分享，果然大受讀者歡迎，之后每年都有重印。這次經(jīng)歷，讓大家打定主意：要做一個(gè)專門的數(shù)學(xué)科普品牌，把一個(gè)個(gè)分散的數(shù)學(xué)選題整合起來(lái)，形成品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

其實(shí)在數(shù)學(xué)科普領(lǐng)域，上海科教社已經(jīng)深耕了幾十年，影響力在全國(guó)都名列前茅。社領(lǐng)導(dǎo)也早有創(chuàng)建一個(gè)數(shù)學(xué)科普品牌的想法。

確定要做品牌后，大家開(kāi)始頭腦風(fēng)暴想品牌名稱，可提了很多個(gè)，都覺(jué)得不夠理想。突然某一天，有人翻出《數(shù)學(xué)橋》這本書，讓大家眼前一亮：“橋”這個(gè)意象太妙了！這本書里的“數(shù)學(xué)橋”，既指向劍橋大學(xué)王后學(xué)院鼎鼎大名的牛頓橋，又暗喻圖書內(nèi)容能連接中學(xué)數(shù)學(xué)和高等數(shù)學(xué)。如果品牌以“數(shù)學(xué)橋”為名，不就意味著構(gòu)建起數(shù)學(xué)與廣大讀者之間的橋梁?jiǎn)幔?/p>

這個(gè)提議迅速得到所有人認(rèn)可，品牌名稱就這樣確定下來(lái)，2022年3月14日正式對(duì)外宣布。緊接著，一支專業(yè)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)完成組建：3名編審、2名副編審與5名資深圖書編輯組成核心力量，另有2名專職營(yíng)銷編輯負(fù)責(zé)宣傳推廣。

品牌要站穩(wěn)腳跟，優(yōu)質(zhì)的圖書是核心。“數(shù)學(xué)橋”團(tuán)隊(duì)對(duì)每種圖書都精心甄選，既要保證科學(xué)性，又要兼顧可讀性，所選書籍大多是頂尖數(shù)學(xué)家、數(shù)學(xué)教育家的經(jīng)典之作，目的就是展示數(shù)學(xué)領(lǐng)域的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，讓讀者感受數(shù)學(xué)之美，了解數(shù)學(xué)的實(shí)用價(jià)值，拓寬對(duì)數(shù)學(xué)的認(rèn)知邊界。

品牌成立發(fā)布會(huì)舉辦后，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)做的第一件事就是梳理產(chǎn)品線，確定了“經(jīng)典數(shù)學(xué)”“趣味數(shù)學(xué)”“數(shù)學(xué)人文”“數(shù)學(xué)游戲”四大核心方向?！皵?shù)學(xué)橋叢書”就像一幅數(shù)學(xué)“全景地圖”，每年都有新亮點(diǎn)：2022年的第一輯主要講述基礎(chǔ)數(shù)學(xué)問(wèn)題，列舉數(shù)學(xué)在各個(gè)不同分支中的經(jīng)典實(shí)例，揭示日常生活背后的數(shù)學(xué)玄機(jī)，其中《數(shù)學(xué)橋》一書先后斬獲上海市優(yōu)秀科普作品、“世紀(jì)好書”、中國(guó)—東盟影響力圖書（版權(quán)引進(jìn)類）等多項(xiàng)榮譽(yù)，果然不負(fù)眾望；2023年的第二輯轉(zhuǎn)向數(shù)學(xué)人文，把數(shù)學(xué)與建筑、繪畫、音樂(lè)等聯(lián)系起來(lái)，講述日常生活、藝術(shù)作品與體育運(yùn)動(dòng)中的數(shù)學(xué)趣聞，這批書在第三屆ACME國(guó)際數(shù)學(xué)教育學(xué)術(shù)研討會(huì)上深受數(shù)學(xué)教育工作者青睞，還獲評(píng)華東地區(qū)年度優(yōu)秀教育出版物，其中《數(shù)字的秘密生活》入選上海出版網(wǎng)上書店銷售貢獻(xiàn)榜；2024年的第三輯圍繞圓周率、黃金分割、畢達(dá)哥拉斯定理、斐波那契數(shù)列等傳承千年的經(jīng)典數(shù)學(xué)元素展開(kāi)，用通俗易懂的方式介紹它們的起源、特點(diǎn)、研究歷程和實(shí)際應(yīng)用，其中《幾何奇觀》入選“世紀(jì)好書”。

成立至今，“數(shù)學(xué)橋”已出版50多種圖書產(chǎn)品，除了“數(shù)學(xué)橋叢書”，還有數(shù)學(xué)教育類產(chǎn)品，如《愛(ài)麗絲漫游謎境記》、“數(shù)學(xué)大師的邏輯課”叢書、《解題策略》、《同一命題的99種證法》等；也有數(shù)學(xué)游戲類、趣味類產(chǎn)品，如《硬幣稱重與餅干怪獸》《玩轉(zhuǎn)數(shù)學(xué)》《數(shù)學(xué)冒險(xiǎn)島》《案件調(diào)查局》；以及少量數(shù)學(xué)史產(chǎn)品，如《數(shù)據(jù)分析簡(jiǎn)史》。

用“圖書＋”模式讓品牌“活起來(lái)”

作為一個(gè)主要面向青少年的科普書品牌，光有好書可不夠，還得讓品牌“活起來(lái)”。品牌創(chuàng)立伊始，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)就致力于打造“圖書＋”模式。

在首批圖書推出前，我們就請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作了品牌Logo和品牌片頭動(dòng)畫，用于平面廣告及視頻推廣。我們還琢磨著，要讓數(shù)學(xué)變得可觸摸、能玩耍，于是又同時(shí)設(shè)計(jì)了第一批周邊文創(chuàng)產(chǎn)品：印著圓周率的數(shù)據(jù)線、帶有數(shù)學(xué)公式的帆布袋和晴雨傘，還有刻著品牌Logo的金屬書簽。

2024年，根據(jù)用戶反饋，我們升級(jí)了帆布袋和晴雨傘，又另外設(shè)計(jì)了一款感溫變色杯。往漆黑的杯子里倒上熱水或咖啡，杯身會(huì)慢慢變色，數(shù)學(xué)公式逐漸顯現(xiàn)，這款杯子一下子成了“網(wǎng)紅”。讀者帶著這些數(shù)學(xué)文創(chuàng)出門，走到哪兒，“數(shù)學(xué)橋”品牌就被傳播到哪兒。

除了“圖書＋文創(chuàng)”，我們還在“圖書＋視頻”“圖書＋游戲”等方向進(jìn)行了探索。“數(shù)學(xué)橋” 的科普?qǐng)D書題材豐富，有很多與日常生活相關(guān)的有趣內(nèi)容，特別適合做成科普小視頻。編輯們從中挑選大眾感興趣的數(shù)學(xué)知識(shí)、數(shù)學(xué)家軼事和趣味數(shù)學(xué)問(wèn)題，專門撰寫腳本，制作出一系列精彩視頻。比如“數(shù)學(xué)與藝術(shù)”系列的《地磚美學(xué)》《神奇的默比烏斯帶》，“數(shù)學(xué)與生活”系列的《安排一次旅行》《疾病傳播的學(xué)問(wèn)》，還有“數(shù)學(xué)與體育”系列的《游泳那些事兒》《跳水中的數(shù)學(xué)》等，每一條視頻都讓枯燥的數(shù)學(xué)變得生動(dòng)有趣。

在數(shù)學(xué)游戲方面，我們推出過(guò)“圖書＋數(shù)獨(dú)套裝”，每年的上海書展上還會(huì)帶著讀者玩自己設(shè)計(jì)的折紙和棋類游戲，這些游戲的靈感都來(lái)自我們出版的數(shù)學(xué)游戲書。

每年的3月14日是國(guó)際數(shù)學(xué)日，“數(shù)學(xué)橋”品牌選擇2022年的這一天正式官宣。光是品牌宗旨就分量十足，由中國(guó)科學(xué)院嚴(yán)加安院士親筆題寫了“傳播數(shù)學(xué)文化，展示數(shù)學(xué)魅力，培育數(shù)學(xué)思維，陶冶數(shù)學(xué)情懷”。張景中院士、丁玖教授等業(yè)內(nèi)大咖也紛紛發(fā)來(lái)賀詞、錄制祝賀視頻。為了確保萬(wàn)無(wú)一失，團(tuán)隊(duì)在發(fā)布會(huì)前幾天特意邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行了一次彩排。沒(méi)想到，這個(gè)舉動(dòng)恰好應(yīng)對(duì)了突發(fā)狀況。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，由于客觀限制，許多嘉賓無(wú)法到場(chǎng)，直播計(jì)劃被迫改為錄播，而彩排時(shí)錄制的素材派上了大用場(chǎng)，讓這場(chǎng)“特殊”的發(fā)布會(huì)順利完成，“數(shù)學(xué)橋”品牌也第一次正式走進(jìn)公眾視野。

每年的國(guó)際數(shù)學(xué)日自然成了“數(shù)學(xué)橋”品牌的生日，所以從2023年起，我們每年選擇距離3月14日最近的周末，開(kāi)展品牌周年慶活動(dòng)。出版社以往的活動(dòng)形式單一，要么是單場(chǎng)講座，要么是互動(dòng)游戲體驗(yàn)，最多持續(xù)一兩個(gè)小時(shí)。品牌發(fā)布會(huì)雖然時(shí)間長(zhǎng)些，但也只是多邀請(qǐng)了幾位嘉賓開(kāi)講，中間穿插一些視頻內(nèi)容。這顯然滿足不了團(tuán)隊(duì)對(duì)周年慶的期望。

2023年春節(jié)剛過(guò)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)就代表出版社聯(lián)系了上海“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)徐家匯書院和徐光啟紀(jì)念館，決定三方聯(lián)合主辦“數(shù)學(xué)橋”品牌周年慶。這也是徐家匯書院全新改造后承接的第一場(chǎng)大型活動(dòng)。招募信息一發(fā)布，100多個(gè)內(nèi)場(chǎng)名額幾乎瞬間被搶光。

3月11日，“從《幾何原本》到‘?dāng)?shù)學(xué)橋’——感受數(shù)學(xué)之美暨‘?dāng)?shù)學(xué)橋’品牌周年嘉年華”活動(dòng)在徐家匯書院3層拉開(kāi)帷幕?；顒?dòng)區(qū)域分為內(nèi)外場(chǎng)。書院最大的多功能廳作為內(nèi)場(chǎng)，舉辦了兩場(chǎng)趣味數(shù)學(xué)講座、兩場(chǎng)數(shù)學(xué)魔術(shù)表演和一場(chǎng)折紙互動(dòng)游戲，其中分享折紙?jiān)O(shè)計(jì)的嘉賓是榮獲國(guó)際折紙奧林匹克季軍的杜佳磊。內(nèi)場(chǎng)座位坐滿后，還不斷有現(xiàn)場(chǎng)觀眾要求加入，最后所有的階梯和走廊都坐滿了人。多功能廳外部的場(chǎng)地又被細(xì)分為圖書展示區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū)、迷宮體驗(yàn)區(qū)和合作展示區(qū)，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)的多位數(shù)學(xué)游戲嘉賓帶來(lái)了魔方、拼圖、滑塊、智力扣、孔明鎖等各類數(shù)學(xué)玩具，徐光啟紀(jì)念館也展示了與數(shù)學(xué)相關(guān)的活動(dòng)和展品。

這場(chǎng)持續(xù)一整個(gè)下午的品牌周年慶活動(dòng)，成了數(shù)學(xué)愛(ài)好者的“狂歡節(jié)”，最后以書院放映的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《美麗心靈——納什傳》收尾。之所以選擇這部影片，原因之一是其同名傳記也是上?？平躺绲膱D書產(chǎn)品。預(yù)定結(jié)束時(shí)間過(guò)去很久，互動(dòng)游戲區(qū)的嘉賓卻遲遲收不了攤，因?yàn)閰⒓踊顒?dòng)的大人小孩全都玩得入了迷，誰(shuí)也舍不得走。

第一場(chǎng)品牌周年慶活動(dòng)取得圓滿成功，之后的周年慶活動(dòng)也越發(fā)精彩。2024年3月16日，團(tuán)隊(duì)在上海圖書館東館舉辦“從‘春晚魔術(shù)’到‘?dāng)?shù)學(xué)魔法’——‘?dāng)?shù)學(xué)橋’品牌創(chuàng)立二周年慶”；2025年3月15日，又在徐家匯書院帶來(lái)“數(shù)學(xué)之美遇見(jiàn)AI之智——‘?dāng)?shù)學(xué)橋’品牌三周年慶”。這些活動(dòng)緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，比如春晚中劉謙的紙牌魔術(shù)和人工智能DeepSeek等，邀請(qǐng)高校教授、科普專家、魔術(shù)師、益智游戲達(dá)人擔(dān)任嘉賓，通過(guò)講座、表演、互動(dòng)游戲等多種形式，把“數(shù)學(xué)好玩”的理念傳遞給更多人。

“數(shù)學(xué)橋”已不是單純的圖書品牌

時(shí)間跨入2025年，各行各業(yè)都感受到市場(chǎng)的“寒意”，從業(yè)者們紛紛對(duì)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。這一年，“數(shù)學(xué)橋叢書”出到第四輯，聚焦數(shù)學(xué)游戲賽道，把英國(guó)著名數(shù)學(xué)家伊恩·斯圖爾特的數(shù)學(xué)游戲作品全部收入囊中。這也是上海科教社繼“馬丁·加德納數(shù)學(xué)游戲全集”之后推出的又一波數(shù)學(xué)游戲重磅之作。

馬丁·加德納曾經(jīng)主持了整整30年《科學(xué)美國(guó)人》雜志“數(shù)學(xué)游戲”專欄，之前那套加德納游戲全集就是該專欄的文章合集。加德納退休后，斯圖爾特很快接手這個(gè)專欄，同時(shí)還為法文版《為了科學(xué)》雜志撰寫了大量數(shù)學(xué)游戲文章。這些文章先后由Dover、W. H. Freeman和Oxford University等出版社集結(jié)出版。2023年，我們成功引進(jìn)斯圖爾特的所有數(shù)學(xué)游戲文章集，2024年完成翻譯工作，于是這套書在2025年順利上市。

為了配合第四輯圖書的營(yíng)銷，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)特別邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)博士、折紙專家常文武老師，共同設(shè)計(jì)了“折學(xué)＋”數(shù)學(xué)折紙?zhí)籽b。這是一套開(kāi)模壓印的高端折紙產(chǎn)品：不用剪刀，所有紙零件都能輕松撕開(kāi)，所有的翻折都沿著現(xiàn)成的壓痕進(jìn)行。第一次接到這種另類印刷任務(wù)的出版科同事積極配合，為獲得最好的翻折效果嘗試了不同厚度、材質(zhì)的十?dāng)?shù)種紙張，還對(duì)壓痕的深淺進(jìn)行了多次調(diào)整。就像我們的宣傳語(yǔ)說(shuō)的：“當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)學(xué)結(jié)構(gòu)邂逅靈動(dòng)的造型設(shè)計(jì)，數(shù)學(xué)之美變得可觸可感。”不少家長(zhǎng)反饋，孩子擺弄完這些折紙，不僅搞懂了許多幾何圖形的結(jié)構(gòu)，還知道了一些物理原理。

盡管做了充分準(zhǔn)備，我們還是對(duì)第四輯圖書的市場(chǎng)表現(xiàn)忐忑不安，它會(huì)不會(huì)像從業(yè)者們感受到的一樣遇冷呢？《科普時(shí)報(bào)》2025年8月的大科普新書TOP50榜單讓大家懸著的心稍稍放下?！犊破諘r(shí)報(bào)》經(jīng)常關(guān)注書業(yè)現(xiàn)狀，在8月的這張榜單上，突然集中出現(xiàn)了17本數(shù)學(xué)書，其中上?？平躺绐?dú)占11本，“數(shù)學(xué)橋叢書”第四輯的10本書悉數(shù)在列，另一本是品牌下聚焦數(shù)學(xué)教育的《解題策略》。

上榜的《解題策略》可不簡(jiǎn)單，它在數(shù)學(xué)教育家波利亞《怎樣解題》“理解題意—選擇策略—執(zhí)行策略—回顧”四階段模型的基礎(chǔ)上，針對(duì)第二階段“選擇策略”，提煉出“邏輯推理”“模式識(shí)別”“逆向思考”等10種具體可操作的核心策略，還配備了大量貼近現(xiàn)代教學(xué)需求的例題。作為“數(shù)學(xué)橋”品牌下最暢銷的作品，《怎樣解題》常年占據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自然科學(xué)榜榜首，累計(jì)銷售近70萬(wàn)冊(cè)，光好評(píng)條數(shù)就有10萬(wàn)＋。我們也期待著，《解題策略》能從新書榜闖入暢銷榜，再創(chuàng)輝煌。

2025年，“數(shù)學(xué)橋”團(tuán)隊(duì)還做了另一件出圈的事情——舉辦數(shù)學(xué)主題展。年初，我們爭(zhēng)取到合作辦展的機(jī)會(huì)，春節(jié)過(guò)后，團(tuán)隊(duì)全體動(dòng)員，從多個(gè)數(shù)學(xué)系列中篩選適合展示的內(nèi)容；3~4月拿出初步參展方案；5月敲定合作方式，作為聯(lián)合主辦方拿到了門票銷售權(quán)。

經(jīng)過(guò)規(guī)劃展廳、設(shè)計(jì)展板、制作展品、布展等一系列工作，“愛(ài)麗絲數(shù)學(xué)展”5月31日在上海889廣場(chǎng)正式開(kāi)幕。團(tuán)隊(duì)借助展板、展架、展臺(tái)及各種展品，打造出一個(gè)個(gè)特色主題場(chǎng)景，為參觀者提供沉浸式體驗(yàn)與互動(dòng)機(jī)會(huì)，讓大家驚嘆：原來(lái)這些好玩的東西都和數(shù)學(xué)有關(guān)！

從兒童節(jié)到暑假的3個(gè)月里，400多平方米的展廳隨處可見(jiàn)“數(shù)學(xué)橋”的品牌標(biāo)識(shí)，相當(dāng)于打了一波廣告，極大提升了品牌影響力。

今年10月，我們團(tuán)隊(duì)在北京參加了本年度的中國(guó)馬丁·加德納聚會(huì)，還在中國(guó)科技館報(bào)告廳為400名觀眾做了一場(chǎng)“趣味數(shù)學(xué)的百年接力”主題分享，這是今年整場(chǎng)聚會(huì)的收官大戲！

除此之外，我們還準(zhǔn)備嘗試“圖書＋課程”“圖書＋研學(xué)”等新模式。畢竟，“數(shù)學(xué)橋”搭建的不只是“讀者與數(shù)學(xué)圖書的橋”，更是讓每個(gè)人都能走近數(shù)學(xué)、喜歡數(shù)學(xué)的“樂(lè)趣之橋”。未來(lái)，這座“橋”還將不斷延伸，讓更多人感受數(shù)學(xué)的魅力，為推動(dòng)數(shù)學(xué)教育和科普事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

*本文圖片由作者提供

《出版商務(wù)周報(bào)》

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