（來源：中國婦女網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：中國婦女網(wǎng)

從“賣書”到“賣體驗(yàn)”，書店激活城市消費(fèi)新動(dòng)能

和光書店門頭。受訪者供圖

和光書店內(nèi)陳列的漢服。受訪者供圖

讀者在聯(lián)合書店內(nèi)看書學(xué)習(xí)。受訪者供圖

□ 中國婦女報(bào)全媒體記者 侯文雅

□ 實(shí)習(xí)生 孫迪

你有多久沒去過書店了？

在煙臺(tái)所城里，有人穿著漢服逛書店、做漆扇；在北京爛縵胡同，有人深夜走進(jìn)書店，不為買書，只為坐一坐、發(fā)會(huì)兒呆。

如今，書店不再只是“買書的地方”，而成了“待著的地方”。這一變化，正在北京和煙臺(tái)的書店里悄然發(fā)生。

多元業(yè)態(tài)重塑閱讀場(chǎng)景

在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)經(jīng)海四路65號(hào)紫荊文化廣場(chǎng)，一間源自香港的藝文書店——聯(lián)合書店·紫荊文化閱讀館（以下簡(jiǎn)稱聯(lián)合書店），正以獨(dú)特的選品邏輯，回應(yīng)著群眾的文化消費(fèi)需求。

這家書店于2025年6月開業(yè)，是一間集圖書、文創(chuàng)、活動(dòng)、展覽為一體的多元文化空間。

走進(jìn)書店，300余平方米的空間安靜明亮，書店以港澳臺(tái)版圖書、外文原版圖書為特色，兼有內(nèi)地的暢銷圖書，有6000多個(gè)品種1.8萬冊(cè)圖書在售。店內(nèi)的書籍選品和排布頗具巧思，一層陳列非虛構(gòu)圖書，與生活和人類文化發(fā)展息息相關(guān)；二層放虛構(gòu)文學(xué)，打造想象空間?！耙粯鞘乾F(xiàn)實(shí)世界，二樓是虛構(gòu)世界?！钡觊L(zhǎng)司洋形象地概括道。

不僅如此，聯(lián)合書店書籍的選品策略也與書店所在的城市基因深度咬合。司洋介紹，北京讀者對(duì)社科、歷史類書籍需求明顯更高，這類書是店內(nèi)銷售最好、補(bǔ)貨最頻繁的品類；同時(shí)，讀者對(duì)非虛構(gòu)、實(shí)用化、現(xiàn)實(shí)向的港版、臺(tái)版繁體書也有較大需求，市面上這類書籍相對(duì)稀缺，而聯(lián)合書店恰好填補(bǔ)了這一空白。在這里，買書不再僅僅是獲取知識(shí)，更成為一種精準(zhǔn)滿足個(gè)性需求的文化消費(fèi)行為。

除了選品，空間的運(yùn)營同樣體現(xiàn)著“人文+消費(fèi)”的融合思維?！霸诘陜?nèi)購買咖啡或書，便可在付費(fèi)的區(qū)域入座。其余的兒童區(qū)域和大階梯都免費(fèi)開放，我們把空間的包容度放得更寬?！彼狙笳f，在書店能看到很多愛書的人，這讓自己對(duì)這個(gè)行業(yè)依然保持新鮮感和信心。

如果說聯(lián)合書店是產(chǎn)業(yè)園區(qū)里的“書香客廳”，以精準(zhǔn)選品和復(fù)合空間滿足現(xiàn)代人的知識(shí)消費(fèi)需求，那么位于胡同深處的宣南書店（法源寺店）則融合古今，讓傳統(tǒng)文化在消費(fèi)體驗(yàn)中活態(tài)傳承。

作家肖復(fù)興在《宣南文化三論》一文中曾說：“談北京的文化，繞不開宣南文化，它是北京文化的根?！毙蠒辏ǚㄔ此碌辏┳溆跔€縵胡同南口，店外紅色的招牌及上方紅色的長(zhǎng)龍裝飾十分醒目。這家24小時(shí)不打烊的書店，除了坐擁琳瑯滿目的書籍，還持續(xù)推出掐絲琺瑯、北京彩塑兔兒爺?shù)确沁z研學(xué)活動(dòng)——讀者可以買下一本關(guān)于老北京的書，也可以親手體驗(yàn)制作一件兔兒爺，把“宣南文化”作為一種可觸摸的體驗(yàn)帶回家。

家住附近的謝女士是這里的常客，一周要來兩三次。“在家處理工作不方便，就直接過來，這里環(huán)境安靜，空閑的時(shí)候還可以參加活動(dòng)，陶冶情操?！?/p>

聯(lián)合書店和宣南書店的生長(zhǎng)，離不開北京“書香京城”建設(shè)的土壤。近年來，北京市把全國文化中心建設(shè)擺在新時(shí)代首都發(fā)展的突出位置，將實(shí)體書店扶持政策落到實(shí)處，推動(dòng)打造了一批有特色、有品位、有內(nèi)涵的閱讀空間。這些書店不再是單一的售書場(chǎng)所，而是集閱讀、休閑、體驗(yàn)于一體的文化會(huì)客廳，讓書香融入胡同煙火，讓文化走進(jìn)市民日常。

歷史地標(biāo)承載文化新生

從北京向南700多公里，在煙臺(tái)這座海濱城市，一座有著600余年歷史的古城——所城里，同樣在書寫文化新生的故事。

“一座所城里，半部煙臺(tái)史?！边@座始建于明洪武三十一年（1398年）的奇山守御千戶所，是中國保存最完整的明清海防衛(wèi)所城池之一，承載著煙臺(tái)城市的文化根脈。2026年2月，所城里與朝陽街在歷經(jīng)高標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)性修繕后，正式實(shí)現(xiàn)全域開放。

與北京的書店一樣，煙臺(tái)的文化空間也在探索“人文+消費(fèi)”的融合路徑。在所城里，這一探索藏在了大街66號(hào)的一處中式庭院里。這座庭院，便是和光書店的所在地。

推開和光書店的木門，店內(nèi)大氣簡(jiǎn)潔的中式庭院映入眼簾，原木色的木凳、古韻十足的竹簾、蔥郁的綠植，每一處角落都透露著僻靜與悠然。店內(nèi)書盈四壁，還配有精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，讀者可以在這里親手體驗(yàn)制作漆扇的快樂。不僅如此，店內(nèi)一側(cè)還有許多漢服可供租借，挑選一套自己中意的漢服，置身于書店古色古香的布景中，或漫步所城，古風(fēng)大片便可信手拈來。

這種消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，正是所城里歷史街區(qū)煥新的生動(dòng)注腳——讓百年古建不僅可觀可賞，更可觸可感，讓歷史街區(qū)既有文化厚度，又有生活溫度。這也印證了煙臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)原松波在介紹街區(qū)時(shí)特別強(qiáng)調(diào)的“煙火氣”的回歸：“從600年前延續(xù)下來的所城里十字大街到我們現(xiàn)如今打造的牌坊胡同市集，煙臺(tái)最有煙火氣的地方就在這里。下一步，所城里會(huì)陸續(xù)完善配套設(shè)施，讓市民游客在這里‘一站式’解決來煙臺(tái)看什么、玩什么、吃什么?！?/p>

據(jù)介紹，所城里正以“一心、二祠、八館、百業(yè)、千戶”為體系，引入煙臺(tái)剪紙、螳螂拳、膠東手作香等非遺項(xiàng)目，打造非遺展覽、體驗(yàn)工坊、傳承課堂等四大空間，形成“可參觀、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”的沉浸式文化場(chǎng)景。目前，所城里“非遺一條街”——時(shí)彥街的12個(gè)院落、占地1500余平方米的古巷已打造完成17個(gè)非遺聚集區(qū)，全網(wǎng)曝光量突破500萬次，初步形成線上流量轉(zhuǎn)化效應(yīng)。

文化空間激活城市動(dòng)能

從北京的胡同深處到煙臺(tái)的百年所城，從產(chǎn)業(yè)園區(qū)的新型書店到歷史街區(qū)的城市書房，這些文化空間正在重塑人們的消費(fèi)選擇——有人為一場(chǎng)非遺體驗(yàn)專程前往，有人為一家書店駐足停留。

在北京，一家有著深厚學(xué)府淵源的書店，也在見證這種變化。2024年，停業(yè)13年的北京風(fēng)入松書店在北京大學(xué)附近重啟。這家于1995年創(chuàng)辦的書店，憑借高品位的選書標(biāo)準(zhǔn)和濃郁的學(xué)術(shù)氛圍，曾被譽(yù)為“京城文化坐標(biāo)”之一。

“哪怕互聯(lián)網(wǎng)、短視頻甚至AI發(fā)展再快，在可見的未來，實(shí)體書和實(shí)體書店都不會(huì)消失。那種直面紙張和白紙黑字的感覺是不可取代的。真正的好書反而獲得了不受局限的推廣渠道，能夠觸達(dá)以前沒辦法想象的群體?！憋L(fēng)入松書店主理人丁永勛表示，“問題的關(guān)鍵，不是書店不行了，是書店是否在賣書之外創(chuàng)造了不可替代的新價(jià)值。比如有知識(shí)體系的圖書展陳、有主張的好書推薦、讓人靜心的閱讀環(huán)境，甚至一個(gè)休憩、約會(huì)、打卡的地標(biāo)?！?/p>

這種“不可替代的新價(jià)值”，在北京宣南書店，是24小時(shí)亮著的燈光和掐絲琺瑯非遺體驗(yàn)；在煙臺(tái)和光書店，是漢服與漆扇帶來的沉浸式傳統(tǒng)文化體驗(yàn)；在北京聯(lián)合書店，是以“一樓現(xiàn)實(shí)世界、二樓虛構(gòu)世界”的巧思，回應(yīng)讀者對(duì)深度閱讀的需求。

當(dāng)文化不再是消費(fèi)的附加品，而成為消費(fèi)的理由本身，經(jīng)濟(jì)就獲得了更深層的活力。煙臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此深有感觸：“過去游客來所城里，拍個(gè)照就走了?，F(xiàn)在不一樣了，他們會(huì)走進(jìn)書店坐一坐，參加一場(chǎng)非遺體驗(yàn)，買一件文創(chuàng)產(chǎn)品。文化空間的加入，讓游客的停留時(shí)間從半小時(shí)延長(zhǎng)到半天，消費(fèi)也從‘門票經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)向‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’?！倍@，正是人文經(jīng)濟(jì)的日常模樣——文化走進(jìn)生活，生活滋養(yǎng)文化。

從首都到海濱，一座座特色書店成為扎根于市井巷陌的文化地標(biāo)和精神家園，激發(fā)著人們的文化消費(fèi)，也生動(dòng)詮釋著人文經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī)。