“媽，同學(xué)都用小天才，我不用就沒(méi)朋友了！”當(dāng)10歲的孩子把這句話甩給家長(zhǎng)時(shí)，沒(méi)人會(huì)想到，這塊號(hào)稱“守護(hù)安全”的兒童手表，早已變成中小學(xué)生圈里的社交硬通貨。

在閑魚上，125萬(wàn)點(diǎn)贊的賬號(hào)標(biāo)價(jià)1200元；在隱秘的“主頁(yè)圈”，17歲少年靠賣刷贊工具年入6萬(wàn)；更有孩子為了沖“大佬”等級(jí)，每天花4-6小時(shí)經(jīng)營(yíng)虛擬人設(shè)。

當(dāng)家長(zhǎng)們?yōu)楹⒆舆h(yuǎn)離智能手機(jī)而慶幸時(shí)，方寸表盤里早已滋生出一個(gè)圍繞點(diǎn)贊、等級(jí)和交易的灰色江湖，將未成年人卷入一場(chǎng)虛擬名利的狂歡。

01 社交帝國(guó)誕生

小天才的崛起，始于一個(gè)精準(zhǔn)的洞察：兒童也有強(qiáng)烈的社交需求。

十年前，第一代小天才Y01推出“碰一碰加好友”功能時(shí)，比蘋果的Name Drop早了整整八年，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，無(wú)意間搭建了一個(gè)封閉的兒童社交網(wǎng)絡(luò)。

與華為、小米等品牌不同，小天才拒絕接入微信、QQ等成人社交軟件，反而打造了專屬的“微聊”“好友圈”“主頁(yè)點(diǎn)贊”體系，形成了獨(dú)特的社交護(hù)城河。

“別給孩子買華為，他在學(xué)校會(huì)自閉”的家長(zhǎng)吐槽，并非夸張——在很多中小學(xué)，小天才的“好友圈”已經(jīng)成為主流社交場(chǎng)景，沒(méi)有這款手表，就意味著被排除在集體之外。

更關(guān)鍵的是，小天才深諳游戲化成癮邏輯，將等級(jí)、點(diǎn)贊、徽章等機(jī)制融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。根據(jù)其規(guī)則，11級(jí)以下用戶每天只能點(diǎn)5個(gè)贊，11-20級(jí)可點(diǎn)10個(gè)，21級(jí)以上才能點(diǎn)20個(gè)，每個(gè)賬號(hào)每日最多接收3000贊。要想達(dá)到60萬(wàn)贊的“大佬”門檻，即便每天刷滿點(diǎn)贊上限，也需要近半年時(shí)間。這種設(shè)置天然制造了社交層級(jí)，讓孩子陷入“沖級(jí)-點(diǎn)贊-漲粉”的循環(huán)。

12歲的翔翔透露，為了提升賬號(hào)影響力，他曾在暑假每天泡在手表上4-6小時(shí)，“這在圈里很常見”。他不久前剛以80元的價(jià)格售出一個(gè)24.2萬(wàn)贊的賬號(hào)，對(duì)圈內(nèi)交易規(guī)則了如指掌。

而小天才背后的母公司步步高，早有游戲化運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)——從早年的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)到后來(lái)的點(diǎn)讀機(jī)，都擅長(zhǎng)用娛樂(lè)化設(shè)計(jì)吸引未成年人，如今這套邏輯被完整復(fù)制到兒童手表上。

隨著產(chǎn)品迭代，小天才的社交功能不斷加碼：從最初的即時(shí)通訊，到好友圈動(dòng)態(tài)、等級(jí)徽章，再到后來(lái)的權(quán)益卡、個(gè)性化主頁(yè)，手表的娛樂(lè)屬性早已超越安全屬性。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年小天才市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至35.3%，同比增幅47.6%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

但在亮眼的業(yè)績(jī)背后，是越來(lái)越多孩子對(duì)虛擬社交的沉迷。

02 灰色財(cái)富江湖

當(dāng)點(diǎn)贊數(shù)成為社交資本，圍繞它的交易自然應(yīng)運(yùn)而生。

在小天才的“江湖”里，一條從賬號(hào)養(yǎng)成、刷贊服務(wù)到賬號(hào)交易的完整產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成型，而參與者多是十幾歲的未成年人。

賬號(hào)交易是最直接的變現(xiàn)方式。記者在閑魚等平臺(tái)看到，小天才賬號(hào)的定價(jià)明碼標(biāo)價(jià)：61萬(wàn)贊的賬號(hào)賣416元，74萬(wàn)贊配84張權(quán)益卡的賣420元，125萬(wàn)贊帶刷贊工具“bot”的能賣到1200元。今年高考后，上海一位“大佬”甚至將200萬(wàn)贊的賬號(hào)以4700元的高價(jià)售出。這些賬號(hào)的價(jià)值，完全由點(diǎn)贊數(shù)、等級(jí)、好友數(shù)量等虛擬指標(biāo)決定，堪比數(shù)字藏品。

對(duì)于沒(méi)時(shí)間運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的孩子，代運(yùn)營(yíng)服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。初中生小琳因?yàn)樽⌒＃芤坏街芪宀荒苁褂檬直?，便?0-50元一周請(qǐng)人代刷點(diǎn)贊。提供這類服務(wù)的“小商人”，大多是“家教沒(méi)那么嚴(yán)格的同齡人”，他們利用課余時(shí)間，為客戶維持賬號(hào)活躍度，賺取零花錢。

更具技術(shù)含量的是“bot”工具交易?！癰ot”是第三方開發(fā)的自動(dòng)刷贊程序，能幫助用戶快速提升點(diǎn)贊數(shù)、建群、抽取權(quán)益卡，是成為“大佬”的捷徑。在閑魚上，一個(gè)“bot”售價(jià)80元，單獨(dú)借用刷贊功能只需2-3元。17歲的阡陌靠著賣“bot”和發(fā)展二級(jí)代理商，一年賺了6萬(wàn)多元，手下近50個(gè)代理商全是未成年人，最小的只有13歲。

這個(gè)圈子還有自己的“黑話”和規(guī)則：“刷”是點(diǎn)贊后立馬刪除好友，“禁蹭”是不準(zhǔn)在群里添加他人好友，“后門”是成為特殊好友不會(huì)被單方面刪除。這些規(guī)則由孩子們自發(fā)制定，形成了一套家長(zhǎng)和平臺(tái)都難以介入的“地下秩序”。

值得注意的是，這些交易大多游走在灰色地帶。淘寶上的相關(guān)店鋪常因違規(guī)被查封，閑魚雖有“嚴(yán)禁向未成年人出售網(wǎng)游類商品”的提示，但賬號(hào)交易仍屢禁不止。而參與交易的未成年人，大多沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，有家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)孩子偷偷花錢買服務(wù)后報(bào)警，最終也只能以退款收?qǐng)觥?/p>

03 狂歡背后失守

小天才手表的亂象，本質(zhì)上是商業(yè)利益與未成年人保護(hù)的嚴(yán)重失衡，而監(jiān)管機(jī)制的滯后和企業(yè)的監(jiān)管失職，讓問(wèn)題不斷發(fā)酵。

從法律層面看，小天才的產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在明顯合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人趙良善指出，根據(jù)《未成年人保護(hù)法》，針對(duì)未成年人的產(chǎn)品需防范沉迷、規(guī)避不良導(dǎo)向。但小天才的點(diǎn)贊、等級(jí)體系，明顯會(huì)誘導(dǎo)孩子攀比和長(zhǎng)時(shí)間使用，且未設(shè)置有效的沉迷干預(yù)機(jī)制，也未對(duì)社交功能加設(shè)監(jiān)護(hù)人強(qiáng)制監(jiān)管權(quán)限，屬于未充分盡到保護(hù)責(zé)任。

《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》更明確規(guī)定，面向未成年人的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供者，需監(jiān)測(cè)和管控賬號(hào)買賣、代刷等危害未成年人身心健康的行為。

但現(xiàn)實(shí)中，小天才對(duì)平臺(tái)內(nèi)的灰色交易缺乏有效管控，直到2025年夏天，才將主頁(yè)點(diǎn)贊數(shù)改為“運(yùn)動(dòng)贊”，試圖遏制刷贊行為，但此時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈已形成規(guī)模。

企業(yè)的監(jiān)管失職背后，是對(duì)市場(chǎng)份額的極致追求。小天才的社交閉環(huán)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力——正因?yàn)榇罅亢⒆邮褂?，新用戶才?huì)被迫加入，形成“越多人用，越多人必須用”的馬太效應(yīng)。其用戶多來(lái)自A7-A9家庭，家長(zhǎng)多為公務(wù)員、高知教授或商人，支付能力較強(qiáng)且易對(duì)孩子的社交需求妥協(xié)，這讓小天才得以持續(xù)推高產(chǎn)品溢價(jià)，部分機(jī)型售價(jià)超過(guò)2000元。

家長(zhǎng)的認(rèn)知偏差也加劇了問(wèn)題。許多家長(zhǎng)購(gòu)買小天才的初衷是“安全定位”，卻忽視了產(chǎn)品的社交和娛樂(lè)功能。他們以為通過(guò)家長(zhǎng)端APP就能掌控孩子的使用情況，卻不知道孩子早已學(xué)會(huì)了“防家長(zhǎng)”——走路時(shí)藏著手表聊天，家長(zhǎng)靠近就迅速黑屏，甚至通過(guò)破解教程繞過(guò)家長(zhǎng)模式，在手表上安裝第三方軟件，讓手表變成“迷你手機(jī)”。

更令人擔(dān)憂的是，封閉的社交環(huán)境滋生了諸多風(fēng)險(xiǎn)。有孩子在群里分享黃色圖片、裸露視頻；有人通過(guò)“開戶”軟件獲取他人隱私信息，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力；還有成年人偽裝成孩子添加好友，誘導(dǎo)孩子進(jìn)行“舉牌”等不良行為。

2024年8月，小天才手表內(nèi)置的小度App因回答“中國(guó)人誠(chéng)實(shí)嗎”時(shí)出現(xiàn)不當(dāng)言論，引發(fā)家長(zhǎng)怒砸手表維權(quán)，最終小天才下架該應(yīng)用并啟動(dòng)全面排查；此前其平板也曾因含暴力游戲與涉黃漫畫遭消協(xié)約談，但類似問(wèn)題仍在手表端重復(fù)上演。

04 迷茫中尋找平衡

面對(duì)小天才手表引發(fā)的爭(zhēng)議，簡(jiǎn)單的禁用或批判難以解決問(wèn)題。在智能時(shí)代，兒童的虛擬社交需求客觀存在，如何在保障安全與滿足需求之間尋找平衡，才是真正的破局之道。

其一，企業(yè)需要回歸產(chǎn)品初心。小天才應(yīng)強(qiáng)制開啟監(jiān)護(hù)人對(duì)社交功能的監(jiān)管權(quán)限，設(shè)置每日使用時(shí)長(zhǎng)上限，建立灰色交易的智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，及時(shí)處置賬號(hào)買賣、刷贊等違規(guī)行為。更重要的是，小天才需摒棄流量至上的思維，不再用等級(jí)、點(diǎn)贊等機(jī)制誘導(dǎo)孩子沉迷，而是聚焦定位、通話等核心功能，讓兒童手表回歸“安全工具”的本質(zhì)。

其二，家長(zhǎng)應(yīng)建立“陪伴式監(jiān)管”。與其直接禁止孩子使用手表，不如與孩子共同制定使用規(guī)則，比如每天僅在課后使用1小時(shí)，定期一起查看好友列表和動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)孩子正確看待虛擬社交。此外，家長(zhǎng)要多花時(shí)間陪伴孩子參與現(xiàn)實(shí)社交，比如周末一起打球、參加社區(qū)活動(dòng)，讓孩子在真實(shí)世界中獲得歸屬感，減少對(duì)虛擬點(diǎn)贊的依賴。

其三，監(jiān)管部門需加快制度落地。一方面，盡快出臺(tái)兒童智能手表強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，明確娛樂(lè)功能、社交權(quán)限、數(shù)據(jù)收集的底線，倒逼企業(yè)履行責(zé)任；另一方面，加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)管，嚴(yán)禁售賣虛擬賬號(hào)、“bot”工具等違規(guī)產(chǎn)品，暢通家長(zhǎng)投訴舉報(bào)渠道；同時(shí)建立多部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，定期開展兒童智能設(shè)備安全檢查，對(duì)問(wèn)題企業(yè)依法處罰。

在數(shù)字浪潮下，越來(lái)越多的兒童產(chǎn)品正在變得社交化、娛樂(lè)化，背后是資本對(duì)低齡用戶市場(chǎng)的覬覦。但孩子的童年不應(yīng)被點(diǎn)贊數(shù)量化，虛擬世界的名利也不應(yīng)成為成長(zhǎng)的枷鎖。

或許，我們需要重新思考智能時(shí)代的育兒方式：不是用設(shè)備替代陪伴，不是用監(jiān)控替代溝通，而是在科技與人文之間找到平衡點(diǎn)。企業(yè)多一份責(zé)任，家長(zhǎng)多一份陪伴，監(jiān)管多一份力度，才能讓兒童智能設(shè)備真正成為孩子成長(zhǎng)的助力，而非陷阱。

這不僅是對(duì)個(gè)體的守護(hù)，更是對(duì)整個(gè)社會(huì)未來(lái)的責(zé)任——當(dāng)我們把童年還給孩子，他們才能在真實(shí)的世界里，長(zhǎng)成完整的大人。