獨立 稀缺 穿透

鮮活鏈路、光明力量！

2025年11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心盛大啟幕。作為扎根上海的“東道主乳業(yè)名片”、連續(xù)八屆參展的“進博全勤生”，光明乳業(yè)以參展商、供應(yīng)商、服務(wù)商三重核心身份深度參與盛會，攜旗下新西蘭子公司新萊特重磅亮相，用一條貫穿南北半球的“鮮活鏈路”，書寫中國乳業(yè)開放合作的嶄新篇章。

11月6日下午，光明食品集團副總裁涂華彬，光明食品集團專職外部董事葉彤，光明乳業(yè)黨委書記、董事長黃黎明，光明乳業(yè)黨委副書記、總裁賁敏，新萊特CEO Richard Wyeth及新西蘭奶農(nóng)代表共同出席，正式點亮新萊特南島“更精簡、更靈活、更專注”的全新業(yè)務(wù)定位。未來，雙方將聚焦南半球黃金奶源帶優(yōu)勢，進一步打通從新西蘭南島牧場到中國都市餐桌的關(guān)鍵鏈路，讓南半球的自然純凈與北半球的消費需求精準(zhǔn)對接，持續(xù)夯實全球乳品供應(yīng)鏈的核心競爭力。

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把新西蘭牧場“搬”進上海四葉草，沉浸式演繹全鏈鮮蹤

LAOCAI

本屆進博會，新萊特以“鏈動雙城鮮蹤記”為主題，延續(xù)“Canterbury to Eatery”品牌主線，創(chuàng)新打造“源起南島、尋味都市”雙場景沉浸式體驗：一側(cè)是綠意盎然的“南島牧場”，象征著純凈奶源的起點；另一側(cè)是溫馨現(xiàn)代的“都市廚房”，勾勒出乳品融入日常生活的美好圖景。

這一巧思設(shè)計，不僅生動詮釋了“從牧場到餐桌”的全鏈路新鮮承諾，更傳遞出新萊特對品質(zhì)、營養(yǎng)與可持續(xù)發(fā)展的堅定追求，讓“新鮮看得見”的品牌主張深入人心。

作為新西蘭頂級乳品制造商，新萊特攜旗下多元乳制品亮相，集中展示從即食零食到專業(yè)食材的多維創(chuàng)新成果：Dairyworks系列精準(zhǔn)契合便捷化消費趨勢，涵蓋奶酪棒、奶酪餅干等隨享零食，以及意式混合碎奶酪、帕瑪森與馬蘇里拉奶酪等家庭烹飪食材，滿足多元口味與營養(yǎng)需求。

Talbot Forest即食奶酪系列主打精致生活格調(diào)，以豐富口味與細(xì)膩質(zhì)感，為高品質(zhì)生活人群帶來純正新西蘭奶酪體驗。

更有兩款首發(fā)新品——新悅純牧（Joyhana）與Emborg系列高溫滅菌攪打稀奶油，均選用新西蘭南島草飼奶源，憑借奶香純凈自然、打發(fā)率高、穩(wěn)定性強等核心特點，適配烘焙、茶飲及專業(yè)餐飲領(lǐng)域，為中國消費者帶來源自南半球的優(yōu)質(zhì)乳品體驗。

品牌日現(xiàn)場，多元互動將“從南島到都市”的鮮活共鳴推向頂峰。阿卡貝拉的純凈歌聲穿越山海，仿佛將觀眾帶入新西蘭的青青牧場，喚醒人們對奶源源頭的本真記憶；專業(yè)舞蹈演員與奶農(nóng)攜手演繹的“活力擠奶舞”，將牧場日?；癁殪`動藝術(shù)，每一個節(jié)拍都傳遞著人與自然的和諧共鳴。從聽覺的跨洋沉浸到視覺的雙城共情，每個環(huán)節(jié)都深刻詮釋著“自然健康生活”的品牌理念，訴說著對“純凈奶源、健康乳品”的執(zhí)著堅守。

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首發(fā)雙城鮮蹤TVC，特邀奶農(nóng)團跨洋傳遞鮮活密碼

LAOCAI

活動現(xiàn)場，光明乳業(yè)重磅首發(fā)雙城鮮蹤TVC——《一頭奶牛的進博之旅》。這支TVC以AI技術(shù)為核心創(chuàng)作力，打破傳統(tǒng)敘事邊界，通過數(shù)字化場景還原，讓觀眾跟隨“主角奶?！钡囊暯菑男挛魈m牧場的青翠草地出發(fā)，跨越山海抵達進博現(xiàn)場，直觀呈現(xiàn)從奶源培育到產(chǎn)品呈現(xiàn)的全鏈路。這種趣味化的溯源方式，以一種極具說服力的方式印證了光明乳業(yè)對“每一滴奶都可追溯”的品質(zhì)承諾，也讓觀眾在沉浸式體驗中讀懂全鏈品質(zhì)的核心邏輯。

遠(yuǎn)道而來的新西蘭奶農(nóng)團，更為這場盛宴增添了一抹濃厚的溯源基因與人文色彩，成為現(xiàn)場最具溫度的“新鮮大使”。他們既是南半球黃金奶源的守護者，更是光明乳業(yè)全鏈路品質(zhì)的見證者。

在進博會現(xiàn)場，奶農(nóng)們以真實而生動的分享，讓觀眾深入地了解到一杯牛奶背后所凝聚的無數(shù)心血與努力，也讓TVC中的“牧場故事”有了真實的人文注腳。正如奶農(nóng)代表所說：“我們守護的不只是南島的牧場，更是從南半球到北半球的每一份新鮮承諾?！?/p>

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雙城鮮味料理PK秀，解鎖多元鮮活食趣

LAOCAI

味蕾的交鋒成為解鎖鮮活的關(guān)鍵。為直觀展現(xiàn)乳制品在美食創(chuàng)作中的無限可能，光明乳業(yè)特別邀請薄荷星廚團隊親臨現(xiàn)場開啟一場“雙城鮮味料理PK秀”。星廚們以精湛的廚藝和無限的創(chuàng)意，將新萊特稀奶油、芝士、奶酪等特色產(chǎn)品與多元食材巧妙融合，創(chuàng)造出一道道令人垂涎欲滴的精致料理，讓南半球的純凈奶香與北半球的飲食文化碰撞出絢爛火花，在舌尖綻放出“鮮”的極致體驗。這場料理秀不僅解鎖了乳品的多元應(yīng)用場景，更讓“從南島到都市的鮮味傳遞”有了最直接的味覺印證。

本屆進博會，光明乳業(yè)用多維度細(xì)節(jié)勾勒出“全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)鮮”的發(fā)展路徑，更詮釋了中國乳企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)：既要守護“每一杯奶的品質(zhì)安全”，更要以開放姿態(tài)鏈接全球優(yōu)質(zhì)資源、以技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)升級，讓“新鮮”跨越山海，惠及更多家庭。

未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)以進博會為國際化平臺，深化與新萊特的協(xié)同合作，持續(xù)整合全球資源、升級全鏈能力，為消費者帶來更多高品質(zhì)乳制品，讓全球優(yōu)質(zhì)資源與中國智造實力的鮮活脈動傳遞到世界更多角落，為全球乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多“光明力量”。