近年來，我國兒童營養(yǎng)品市場迅速擴張，預(yù)計2024年市場規(guī)模將突破250億元。在“不讓孩子輸在起跑線”的消費心理驅(qū)動下，一些企業(yè)借助“科研概念”“專家推薦”等方式，將普通食品包裝成具有功能功效的“營養(yǎng)神器”，其中頭部品牌“養(yǎng)能健”成為典型代表。

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10月12日，澎湃新聞報道短視頻平臺熱門主播“清華馮博士-兒童營養(yǎng)研發(fā)專家”在直播中推銷“養(yǎng)能健DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”，宣稱該產(chǎn)品具備“防藍(lán)光”“眼腦雙效補充”等功效。經(jīng)查，該產(chǎn)品實為普通食品，并非保健食品。根據(jù)《廣告法》和《食品安全法實施條例》，普通食品不得宣稱或暗示具有保健功能。

10月13日，福建省廈門市集美區(qū)市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查，對涉事企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場檢查并依法立案。檢查發(fā)現(xiàn)，該直播間存在虛假宣傳行為，相關(guān)產(chǎn)品宣傳與食品屬性不符。市場監(jiān)管部門要求涉事企業(yè)停播整改，并將依法進(jìn)一步查處。

然而截至11月，消費日報記者發(fā)現(xiàn)抖音平臺上“養(yǎng)能健營養(yǎng)食品旗艦店”賬號仍在以“清華馮博士”名義推廣該款產(chǎn)品。客服回應(yīng)稱“產(chǎn)品合法合規(guī)，有對應(yīng)檢測報告”。但記者查閱發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品宣稱的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB17399（糖果衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)）已于2017年廢止，且在國家市場監(jiān)管總局特殊食品信息查詢平臺上未檢索到其保健食品備案或注冊信息。

除上述產(chǎn)品外，養(yǎng)能健主打的“γ-氨基丁酸多維營養(yǎng)咀嚼片”也存在類似問題。該產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB24154特殊膳食食品，本針對運動人群設(shè)計，卻在宣傳中使用“春生夏長”“幫助孩子改變?nèi)松壽E”等話術(shù)，暗示產(chǎn)品能夠助力兒童長高。專家指出，γ-氨基丁酸目前僅少量研究提示可能改善兒童睡眠質(zhì)量，對“生長發(fā)育、智力提升”等無直接科學(xué)支撐，將運動營養(yǎng)食品作為兒童身高管理產(chǎn)品銷售存在適用人群錯位風(fēng)險。

消費日報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“養(yǎng)能健”品牌背后是一條由代工廠、MCN機構(gòu)和直播投流共同構(gòu)建的營銷產(chǎn)業(yè)鏈。其生產(chǎn)商為仙樂健康科技股份有限公司，而品牌關(guān)聯(lián)企業(yè)廈門孩很棒生物科技有限公司則由MCN機構(gòu)廈門浪起文化科技有限公司持股60%。該機構(gòu)通過“內(nèi)容輸出—直播賣貨—IP打造”模式，孵化多位網(wǎng)紅教師，并以“專家直播+千川投流”的組合打法撬動家長信任。

業(yè)內(nèi)人士透露，部分兒童營養(yǎng)品牌通過“專家身份”模糊食品屬性，借助情緒化內(nèi)容制造焦慮，再引流至直播間成交。這種“專家話術(shù)+硬廣切片”的流量套利模式，已成為行業(yè)慣用套路。

國家市場監(jiān)管總局明確提醒，普通食品不得宣稱“改善記憶”“緩解視疲勞”等功效。醫(yī)學(xué)界專家也指出，葉黃素可通過均衡飲食攝取，過度宣稱“防藍(lán)光”“提升記憶力”缺乏循證醫(yī)學(xué)依據(jù)。

10月14日，消費日報記者就馮博士直播帶貨行為及產(chǎn)品宣傳問題聯(lián)系養(yǎng)能健關(guān)聯(lián)公司，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。315誠搜網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注事件進(jìn)展。

來源 | 315誠搜網(wǎng) 綜合 消費日報