今年9月，蘋果推出首款定位“輕薄”手機(jī)iPhone Air，取代銷量不佳的Plus產(chǎn)線，原以為引領(lǐng)輕薄時(shí)代成為爆款，不料銷量極為慘淡。在蘋果2025財(cái)年第四財(cái)季電話會(huì)議上，有分析師提問iPhone Air減產(chǎn)原因，庫克拒絕回答顯得十分狼狽，證明iPhone Air的失敗成為蘋果敏感話題。

按照慣例，蘋果CEO蒂姆·庫克每一財(cái)季會(huì)主持電話會(huì)議，公布營銷數(shù)據(jù)和未來展望，以及回答相關(guān)提問。但這次會(huì)議讓庫克十分破防，原因是有分析師提問“iPhone Air減產(chǎn)”相關(guān)話題，庫克沒有預(yù)料到提問和準(zhǔn)備答案。面對(duì)這個(gè)讓人尷尬的問題，庫克只能以“公司不單獨(dú)公布各機(jī)型銷量”為由搪塞，真實(shí)原因是iPhone Air銷量比較失敗。

按照蘋果內(nèi)部最早規(guī)劃，iPhone Air有望成為年度爆款機(jī)型，憑借輕薄機(jī)身吸引消費(fèi)者追捧，引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)走向輕薄時(shí)代。真實(shí)表現(xiàn)卻與預(yù)期相違背，iPhone Air在全球市場(chǎng)銷量十分慘淡，甚至連蘋果最早預(yù)期一半銷量都不到。知名分析師郭明錤透露，蘋果已經(jīng)決定砍掉80%以上產(chǎn)能。

如果消息屬實(shí)，iPhone Air系列真實(shí)銷量可能只有蘋果計(jì)劃百分之十幾，這對(duì)急于創(chuàng)新的蘋果來說無疑是慘痛的失敗。過去五年，蘋果一直探索手機(jī)新形態(tài)，iPhone 12/13系列推出mini版本銷量不佳，蘋果以為消費(fèi)者不喜歡小屏，立刻在后續(xù)三代推出Plus大屏版本同樣失敗。在小屏和大屏接連失敗之后，蘋果開始走輕薄路線推出Air版本，但實(shí)際銷量和前面兩代沒有本質(zhì)區(qū)別。

為什么蘋果三次嘗試都失敗呢？其實(shí)當(dāng)局者迷，大多數(shù)人都知道價(jià)格因素是關(guān)鍵。無論mini、Plus、Air版本有共同問題，那就是價(jià)格太過昂貴，其產(chǎn)品定位與價(jià)格并不相符。特別是iPhone Air除了輕薄一無是處，3100毫安電池、單攝鏡頭、單揚(yáng)聲器，閹割如此嚴(yán)重的配置甚至不如國產(chǎn)千元機(jī)，但蘋果售價(jià)卻高達(dá)8000元，注定銷量失敗。

可能還有些果粉不服，認(rèn)為這款手機(jī)銷量非常好，只是庫克不愿意說。但按照蘋果一貫做法，如果哪款手機(jī)銷量好，庫克一定會(huì)在財(cái)報(bào)上特別強(qiáng)調(diào)超出預(yù)期，給市場(chǎng)信心也給股東交代，證明自己做出了成績(jī)。如果在財(cái)報(bào)會(huì)議上不提哪款產(chǎn)品說明表現(xiàn)一般，而且在有人提問之后還拒絕回答，只能說明銷量慘敗，害怕回答打擊市場(chǎng)信心。

小伙伴們，你怎么看iPhone Air銷量慘敗，顧客拒絕回答銷量和產(chǎn)能相關(guān)話題呢？