酒業(yè)進入醬香時刻。

每逢重陽節(jié)，業(yè)內(nèi)總會把目光投向川黔大地上的醬香白酒企業(yè)，尤其是貴州茅臺。重陽下沙，本是醬香白酒企業(yè)“下沙”生產(chǎn)的重要時節(jié)，但因為業(yè)內(nèi)業(yè)外都在關注，所以醬酒頭部企業(yè)們總會在此時發(fā)布戰(zhàn)略、上新產(chǎn)品或打造IP等，讓聲音更加快速地傳遞出去。

貴州茅臺作為酒業(yè)極頭部酒企，在行業(yè)新一輪調整期，將會有哪些動作，吸引著酒業(yè)、資本甚至海外的關注。10月26日晚間，貴州茅臺公號發(fā)布本屆茅臺酒節(jié)的“赤水河論壇”，分為“主論壇+三個專題論壇”，聚焦年輕化、酒文化、數(shù)字化等議題，共論名酒發(fā)展之道，并同步開展品鑒與探訪、高端訪談等主題活動，著實讓人期待。

值得一提的是，本次活動的海報之上，茅臺logo旁邊是“中國茅臺”，既顯示代表中國酒面向世界的自信，也顯示將承擔中國酒走向世界的責任，恰如其愿景“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”。

期待一，年輕化。

于傳統(tǒng)酒業(yè)而言，年輕化是當下的“亮點”。茅臺通過“小茅”iP形象迅速拉近與年輕受眾的距離，還獲得“茅子”“臺子”等與“夫子”齊名的“愛稱”。所以說，“擁抱Z世代”的論壇，洞見新趨勢、新世代、新賽道等，格外引人關注。

期待二，國際化。

于縮量市場而言，國際化是當下的“增量”。2024年，茅臺海外市場銷售收入51.89億元，同比增長19.27%，大幅增速。無論是從渠道，還是新品，亦或是文化，都為白酒出海提供了樣本。所以說，“中西酒香跨文明對話”的論壇，為中外酒業(yè)開辟文化共融、產(chǎn)業(yè)共贏的新路徑值得期待。

期待三，數(shù)字化。

于傳統(tǒng)行業(yè)而言，數(shù)字化是未來的“必選”。i茅臺運行已久，累計注冊用戶突破7800萬人，成為僅次于傳統(tǒng)經(jīng)銷商的茅臺數(shù)字化官方直營渠道。無論是首發(fā)貴州茅臺（五星商標上市70周年紀念），還是依托上千家線下終端渠道推出“即時配送”，亦或是可選出廠日期的蛇年生肖茅臺酒，都讓行業(yè)充滿驚喜。所以說，即將舉辦的“酒業(yè)數(shù)字化高質量發(fā)展”論壇，同樣值得期待。

能力越大，責任越大。面向白酒，茅臺是貴州茅臺，面向世界，茅臺是中國茅臺。當酒業(yè)遇到新調整，進入新周期，貴州茅臺“凝心聚智”，向年輕化、國際化、數(shù)字化等難題發(fā)起挑戰(zhàn)，值得期待。（歐陽千里）

相關延伸：原文首發(fā)于貴州衛(wèi)視《醬香原產(chǎn)地》，署名為搜狐酒業(yè)發(fā)展研究院專家、貴州衛(wèi)視《醬香原產(chǎn)地》連線專家歐陽千里。