來源：新京報網(wǎng)

“剣南春”非劍（劍）南春，“五稂液”也非五糧液。

2025年11月5日，山西、四川省市場監(jiān)管部門與兩省公安機關聯(lián)合展開收網(wǎng)行動，對生產(chǎn)、銷售“剣（jiàn）南春”“五稂（láng）液”等山寨“名牌老酒”的山西呂梁文水縣制售侵權假冒白酒窩點及電商銷售點，進行了集中查處。市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局派員現(xiàn)場督導。

經(jīng)查，位于山西文水縣境內的汾香釀酒有限公司法定代表人裴某，在未取得食品生產(chǎn)許可的情況下，以食用酒精和香精勾兌配制酒冒充白酒、標簽和瓶蓋做舊、印制高仿名牌酒商標、加蓋年份日期印章，一條龍造出山寨“名牌老酒”，而后由山西文忠電子商務公司等經(jīng)銷商，通過電商平臺流向市場。行動當天現(xiàn)場查獲侵權假冒的“剣南春”“五稂液”等十余種酒19596件，收繳各種制假設備55臺、大量印刷模板和包裝材料。

專案組經(jīng)某電商渠道管理系統(tǒng)協(xié)查，2020年4月至2025年11月，單平臺銷售數(shù)量1726.63萬瓶，銷售金額2.6億元。

近日，新京報記者從四川省市場監(jiān)管局綜合執(zhí)法稽查局了解到，目前公安機關已對11名涉案人員采取刑事強制措施。

涉案酒廠調酒車間堆滿各種原料。 新京報記者 李英強 攝

網(wǎng)購“名牌酒”牽出山寨貨

下單劍南春，收到的卻是“剣南春”。

2025年10月11日，河北承德市的王平（化名）刷到一條直播賣酒的視頻：主播介紹庫房清倉處理一批名牌老酒“水晶劍”，整箱六瓶，原箱發(fā)貨，價格用不了一頓飯錢就可以到手。數(shù)量有限，先到先得。

愛喝酒的王平，對品牌酒的價格也有所知。雖然直播間這種酒的價格明顯低于市場價，但本著哪怕買到的是劍南春最低端酒，只要保真也不虧。

收到貨后，王平仔細檢查發(fā)現(xiàn)此“剣南春”并非劍南春。

王平留存的照片顯示，瓶體商標“剣南春”三個字，如果不仔細辨別，很容易與正品酒標簽字體混淆。對比正品酒商標，“剣”與“劍”字形相似音也相同。

另外，酒瓶標簽和外包裝箱顯示的生產(chǎn)廠名和廠址，均與正品酒明顯不符。

王平的付款記錄顯示，他購貨的商家是一家名叫“億塵網(wǎng)絡”的網(wǎng)店，該店登記的網(wǎng)絡資質證照是鄭州纖塵網(wǎng)絡科技有限公司。店鋪亮照公示的《僅銷售預包裝食品經(jīng)營者備案信息采集表》顯示，網(wǎng)絡經(jīng)營情況是通過七個第三方平臺銷售。該信息表加蓋有鄭州市金水區(qū)市場監(jiān)督管理局文化路街道市場監(jiān)管所公章。

事發(fā)后，王平要求商家退貨退錢，但遲遲未能得到解決，于是又向網(wǎng)絡平臺舉報了商家售假行為。后來還向12315熱線、劍南春酒廠客服舉報了此事。“商家可能是迫于多個監(jiān)管部門的壓力，后來退貨退錢?！?/p>

新京報記者搜索多家電商平臺發(fā)現(xiàn)，店鋪售賣高仿的“剣南春”假酒并非個案。

在某電商平臺，“川購貿易甄選小鋪”“鴻鵠庫存白酒行”兩家店鋪都售賣“剣南春”。多個視頻中，主播宣稱這些“老酒”每箱價格200元左右。另一電商平臺上，“阿檬老酒”賬號也同樣售賣該款“老酒”。

從多家網(wǎng)店發(fā)布的視頻來看，主播為規(guī)避虛假宣傳的風險，都不明確說出所賣酒的品牌全名，只是介紹酒的品質純糧釀造、口感綿柔，而且價格優(yōu)惠。視頻展示該酒實物時，也會將畫面模糊化處理，很難讓人清晰識別到酒的品牌字體和廠名、廠址。

專案組查獲的“剣南春”酒，酒名與劍南春極為相似。 新京報記者 李英強 攝

尋蹤覓跡發(fā)現(xiàn)造假窩點

“兩年前就有消費者向劍南春廠家反映‘剣南春’高仿的問題。”四川省德陽市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員向記者介紹，相關情況一直被正品酒廠監(jiān)控，而多條舉報線索也進入該局的調查視線。

該局執(zhí)法人員介紹，因為沒注意到“剣南春”并非劍南春，讓不少消費者鬧了笑話。

2024年春節(jié)期間，執(zhí)法人員從網(wǎng)絡社交平臺朋友圈發(fā)現(xiàn)一條線索，有人發(fā)帖說春節(jié)期間到準岳父家拜見長輩，還特意買了兩瓶“剣南春”，覺得有面子，結果到家后卻因為這酒被趕了出來。

后來，該局執(zhí)法人員與劍南春酒廠說起此事，酒廠也稱收到了相關舉報。

2025年2月，網(wǎng)絡平臺賬號“柴柴是只貓”也發(fā)帖吐槽，她帶男朋友到幺爸家拜年，回家時，幺爸送了兩瓶“剣南春”。她當時還覺得很不好意思，覺得有點貴重，但回家后，男朋友通過網(wǎng)絡查到該款酒價格20元一瓶。

“柴柴是只貓”說，幺爸家也不窮，大過年的不會喝也不會送如此便宜的酒，況且拜年那天，席間喝的也是該酒。為此，她和男朋友還吵了一架。

“柴柴是只貓”特意將兩瓶酒拍照曬出，請網(wǎng)友幫助鑒別。該帖引發(fā)網(wǎng)友跟帖評論873條，多數(shù)網(wǎng)友認為是山寨假酒。

德陽市市場監(jiān)管局在工作中，發(fā)現(xiàn)轄區(qū)一個煙酒經(jīng)營部售賣“剣南春”酒。經(jīng)核查，對方說是從多個網(wǎng)絡平臺購買后放入實體店銷售。

收集多條線索后，德陽市市場監(jiān)管局決定立案調查“剣南春”商標侵權案。

固定完經(jīng)營者購買證據(jù)后，德陽市市場監(jiān)管局分別向幾家電商平臺發(fā)布協(xié)查函，以了解各平臺售賣數(shù)量、金額以及網(wǎng)店發(fā)貨物流渠道。其中一家電商平臺經(jīng)統(tǒng)計2024年1至4月，該平臺幾十家店鋪售賣“剣南春”的金額高達172萬余元。

執(zhí)法人員介紹，調查中發(fā)現(xiàn)涉案酒與正品酒的包材標簽內容雖然不是百分百相同，但音形義幾乎一致。依照《中華人民共和國商標法》規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人許可，在類似商品上使用與注冊商標相同或近似的商標，容易導致混淆的，屬侵犯注冊商標專用權。涉案酒生產(chǎn)經(jīng)營者違反了《中華人民共和國商標法》有關規(guī)定，且涉嫌構成犯罪。該局依法將案件移送到公安機關處理。

2024年5月13日，德陽警方以“假冒侵權白酒案”立案偵查。通過收貨方末端信息，逐層向上追查物流信息，最終追蹤到發(fā)貨源頭位于山西太原清徐縣某物流共配中心。

德陽警方便衣偵查員蹲守發(fā)現(xiàn)，有一輛貨車每天上午、下午都會進入涉案物流共配中心，各裝酒1000箱送往各個快遞點。涉案貨車每天送完貨，都會返回文水縣高車村的山西武后鄉(xiāng)酒業(yè)公司。

假冒侵權白酒案因被侵權和侵權企業(yè)分屬四川和山西兩省，市場監(jiān)管總局研究后，決定由兩省市場監(jiān)管部門會同公安機關，開展聯(lián)合執(zhí)法行動。

專案組在涉案物流共配中心清點查獲的各種涉案“老酒”。 新京報記者 李英強 攝

一條龍制假

2025年11月5日，山西、四川省市場監(jiān)管部門與兩省公安機關聯(lián)合展開收網(wǎng)行動。

專案組首先突查了藏身在文水縣高車村的山西武后鄉(xiāng)酒業(yè)公司假冒酒勾兌調制點，已是停工狀態(tài)。院內正中心放置有二十個高三米、直徑二米的不銹鋼儲酒罐。

執(zhí)法人員介紹，雜物間里應該就是勾兌調酒的地方。勾兌好的酒，通過暗藏管道輸送到隔壁院落一間平房生產(chǎn)線進行灌裝。

灌裝作坊里有一條五六米長的板桌，一頭挨著灌裝設備。板桌和地面放置有十個凳子，板桌下面和一側存放著大量灌裝好還未貼標的瓶裝酒。灌裝生產(chǎn)線門口，一位工人正將角落里堆放的破碎玻璃裝入三輪車。新京報記者發(fā)現(xiàn)，玻璃堆里有貼有“剣南春”“五稂液”商標的酒瓶。

專案組在高車村一個臨時存放高仿老酒的院落，發(fā)現(xiàn)了被黑色塑料布遮蓋著的大量假酒和包裝材料，經(jīng)清點有“剣南春”“五稂液”“瀘川老窖”等五六種酒，還有大量“五稂液”“剣南春”的包材。

院落一間平房內，還有多箱已印制好的飛天原漿、四川貢酒、北京二鍋頭酒、五糧原液等酒的標簽。根據(jù)德陽警方前期偵查，這些包材印刷業(yè)務，來自高車村興盛印刷廠。

在興盛印刷廠，專案組清查出上述各種酒包材的印刷制版，印制好還未發(fā)貨的包裝箱，則堆滿了庫房。

專案組現(xiàn)已查明，汾香釀酒有限公司法定代表人裴某，受山西文忠電子商務公司實際經(jīng)營人趙某某夫婦邀約，要求其幫忙生產(chǎn)假冒、仿冒劍南春、五糧液等名優(yōu)白酒用于網(wǎng)絡銷售。

裴某大量購進食用酒精和純凈水等原料，在未取得食品生產(chǎn)許可的情況下勾調生產(chǎn)配制酒冒充白酒。物流單據(jù)顯示，從2024年3月至2025年10月，該公司共購進食用酒精2912.75噸。

灌裝假酒后，裴某從山西興盛印刷廠、山西新意包裝公司購進包裝，張貼“剣南春”“五稂液”等侵權假冒名酒標簽，虛假標注生產(chǎn)日期。

集中收網(wǎng)行動中，德陽專案組還對山西文忠電子商務公司存放假酒的倉儲物流點——清徐縣某物流共配中心進行了檢查，經(jīng)清點涉案假酒16695件。該中心工作人員從經(jīng)銷商攬取寄遞業(yè)務，而后登錄經(jīng)銷商發(fā)貨賬號，打印快遞面單并錄入郵政快遞系統(tǒng)，直接收單對侵權假冒白酒進行寄遞服務。

新京報記者發(fā)現(xiàn)，這些“老酒”標簽上印制的生產(chǎn)日期，年份最短的也有17年，年份長的甚至達32年。

現(xiàn)場督辦案件的市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局三處處長范春光，隨機從酒箱中拿出一瓶大曲酒介紹，這酒印制的生產(chǎn)日期為2008年，瓶蓋也顯舊，感觀上是一種老酒。標簽注明商標是“大曲”，產(chǎn)地四川綿陽，很容易誤導消費者認為該酒與知名品牌“綿竹大曲”有關。

他說，其實這些所謂的老酒，就是新酒印制老的生產(chǎn)日期，瓶蓋做舊成銹跡斑斑，瓶體外包裝一層做舊泛黃紙，“很多不法商家都這樣做，以‘老酒’為噱頭蒙騙消費者?！?/p>

專案組在印刷廠查獲大量涉案包裝材料。 新京報記者 李英強 攝

11名涉案人員被采取刑事強制措施

難以讓人辨清的“剣南春”“五稂液”等山寨酒，幾乎都通過電商平臺以“名牌老酒”的身份賣到各地。

專案組前期偵查中發(fā)現(xiàn)，山西文忠電子商務公司實際經(jīng)營人長期租賃單元房，雇用多人在網(wǎng)絡平臺上營銷相關山寨“老酒”。

該營銷點位于一幢三室二廳的小區(qū)單元房里，客廳四張桌子相連，桌面擺放著8臺電腦，一間房子被裝修成直播錄制室。

新京報記者和專案組人員在涉案電腦中發(fā)現(xiàn)大量錄制好的銷售各種“老酒”的視頻，視頻中宣傳的噱頭幾乎千篇一律：庫房清倉處理一批老酒，數(shù)量有限，限時購買，且品質綿柔，價格優(yōu)惠。

直播錄制室配備有兩臺專業(yè)補光燈，作為背景的開放酒柜上，放置了各種“老酒”。

四川德陽警方對假酒營銷點進行取證。 新京報記者 李英強 攝

營銷點一名女子接受專案組詢問時稱，她剛來上班不久，不參與網(wǎng)絡平臺直播賣酒，她的工作內容是售后服務，負責給客戶退貨退款、收到破損件后的補貨。

專案組人員介紹，營銷點的人員不承認參與了網(wǎng)絡賣酒，但根據(jù)目前已掌握的證據(jù)證明，他們就是網(wǎng)絡營銷人員。

營銷點被控制的同時，背后的經(jīng)銷商趙某某夫婦也被德陽警方控制。

經(jīng)上海某電商渠道管理軟件公司協(xié)查，趙某某夫婦僅通過該公司管理系統(tǒng)發(fā)貨數(shù)據(jù)達205.63萬條，銷售數(shù)量1726.63萬瓶，銷售金額2.6億元，其中能確認的川酒銷售數(shù)量710.9萬瓶，銷售金額1.7億元。

專案組還查明，裴某不但參與造假，在發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡售賣假酒利潤高后，自己還從網(wǎng)絡平臺開設店鋪售假酒。他開設的“純糧小鋪子”店鋪，2025年10月至2025年11月用戶支付金額1742070.75元，成交訂單數(shù)量13011筆，成交件數(shù)14195件，成交人數(shù)12423個；另一平臺上“龍騰老酒館”店鋪，累計結算金額83660.69元，總銷量1070單。

專案組人員介紹，目前已對查獲的假酒暫扣回四川德陽等待處理。涉案的汾香釀酒公司法定代表人裴某、經(jīng)銷商趙某某11人己被采取刑事強制措施，其中2人被移送審查起訴，9人取保侯審。

新京報記者 李英強

編輯 甘浩

校對 劉軍