《個(gè)人消費(fèi)貸款財(cái)政貼息政策實(shí)施方案》正在持續(xù)落地。

10月30日，淘寶天貓正式上線了今年雙11的“國(guó)家貼息”商品專區(qū)，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)帶有“國(guó)家貼息”標(biāo)識(shí)的商品，選擇花唄分期付款時(shí)，就可以享受?chē)?guó)家貼息。

筆者從政策定點(diǎn)機(jī)構(gòu)之一的螞蟻消金處了解到，自9月1日政策推出以來(lái)，電商平臺(tái)和品牌商家積極響應(yīng)政策，在國(guó)家貼息的基礎(chǔ)上，也紛紛加碼補(bǔ)貼利息。因此，本次雙11“國(guó)家貼息”專區(qū)的商品，均做到了分期免息，分期期次有3期、6期、12期，甚至24期，消費(fèi)者無(wú)需支付利息成本。

千萬(wàn)級(jí)商品支持花唄分期免息

數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)家貼息政策的帶動(dòng)下，今年雙11，淘寶天貓平臺(tái)支持花唄分期免息的商品數(shù)量達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)，其中，支持花唄分期免息的高期次商品覆蓋率提升了60%。

消費(fèi)者能夠享受到比以往更多的免息福利。原先不支持花唄分期免息的商品，現(xiàn)在可以支持了，原先只能支持較低期次免息的商品，現(xiàn)在可以支持更高期次的免息了。

不僅如此，消費(fèi)者在淘寶天貓平臺(tái)上，選購(gòu)手機(jī)數(shù)碼、家電家具等國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼政策范圍內(nèi)的商品，還可享受?chē)?guó)家的雙重補(bǔ)貼。

▲雙11期間用花唄分期，可享受?chē)?guó)家貼息雙重補(bǔ)貼。

以一款雙開(kāi)四門(mén)冰箱為例，原本的優(yōu)惠價(jià)為4246元，先享受?chē)?guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼849.2元，再用花唄分期付款，享受由國(guó)家和商家共同貼息的12期免息，消費(fèi)者每月僅需支付283元，就可以用上全新的冰箱了。

平臺(tái)商家加碼貼息激發(fā)消費(fèi)潛力

事實(shí)上，在國(guó)家貼息政策出臺(tái)前，很多商家為了促進(jìn)消費(fèi)，已經(jīng)自行為消費(fèi)者進(jìn)行貼息，實(shí)現(xiàn)了部分商品的花唄分期免息。

一方面，是商家為了迎合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

因?yàn)榉制诿庀⒉挥酶独?，同時(shí)還能降低資金占用，已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者青睞的消費(fèi)方式。新浪金融研究院的《分期消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研》顯示，85%的消費(fèi)者在有能力付全款的情況下，只要商品支持分期免息，就會(huì)優(yōu)先使用分期免息付款。

另一方面，商家從為消費(fèi)者貼息中嘗到了甜頭。

艾瑞咨詢對(duì)商家的調(diào)研結(jié)果顯示，提供分期免息重點(diǎn)補(bǔ)貼產(chǎn)品銷(xiāo)量平均提升30%，分期免息帶動(dòng)店鋪的銷(xiāo)量平均提升15%。過(guò)往雙11數(shù)據(jù)也顯示，分期免息供給率最高的行業(yè)，商品成交總額增幅也是所有行業(yè)里最高的。

國(guó)家最新的金融促消費(fèi)政策，給平臺(tái)商家?guī)?lái)了更多信心。今年雙11期間，他們紛紛響應(yīng)貼息政策，在國(guó)家貼息1%的基礎(chǔ)上，主動(dòng)出資補(bǔ)貼，拉高免息期數(shù)，擴(kuò)大免息覆蓋，共同助推釋放消費(fèi)潛力。

▲雙11期間可選擇“國(guó)家貼息”產(chǎn)品薅羊毛。

“這次雙11大促在國(guó)家貼息的帶動(dòng)下，我們也加大分期免息投入力度?！睋?jù)vivo中國(guó)區(qū)淘天總經(jīng)理劉云介紹，除了更多商品享受分期免息政策外，這次首發(fā)的vivo X300系列、iQOO15新品均支持花唄分期24期免息，“分期權(quán)益加碼后，vivo天貓旗艦店的分期免息訂單滲透提升了74%。”

知名服裝品牌朗姿，也在國(guó)家貼息政策帶動(dòng)下，積極調(diào)整分期免息服務(wù)，一是將花唄分期免息覆蓋商品的比例，從原來(lái)不足5%提升到50%以上，二是將免息期數(shù)從3期提升至最高12期。

朗姿集團(tuán)服裝板塊總裁常靜介紹，“活動(dòng)上線后，毛呢大衣、羽絨服等高客單、剛需品類，分期免息支付占比大幅上升，我們也對(duì)今年冬季的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)充滿信心?！?/p>

國(guó)家貼息支持分期免息實(shí)現(xiàn)多贏

今年以來(lái)，國(guó)家拿出多項(xiàng)政策措施，激發(fā)市場(chǎng)活力，釋放消費(fèi)潛力。

6月，中國(guó)人民銀行等6部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，助力釋放消費(fèi)潛力，并非要靠信貸“放水“，而是要”精準(zhǔn)滴灌“，加大消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域金融支持。

金融支持對(duì)于消費(fèi)提振的效果明顯。此前金融監(jiān)管部門(mén)在《中國(guó)金融》上撰文指出：據(jù)實(shí)證測(cè)算，引入消費(fèi)金融產(chǎn)品后，借款人消費(fèi)金額提升16%-30%，合作商戶銷(xiāo)售額提升約40%。

8月，財(cái)政部、中國(guó)人民銀行、金融監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)的《個(gè)人消費(fèi)貸款財(cái)政貼息政策實(shí)施方案》，從國(guó)家層面，通過(guò)財(cái)政貼息，降低居民消費(fèi)信貸成本。

自9月以來(lái)，隨著國(guó)家貼息政策的落地實(shí)施，金融機(jī)構(gòu)用好用足政策，加大信貸投放力度，不斷優(yōu)化金融產(chǎn)品和服務(wù)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝教授認(rèn)為，國(guó)家貼息政策引領(lǐng)，平臺(tái)商家響應(yīng)加碼，共同為消費(fèi)者補(bǔ)貼分期免息，這是打出了“政策補(bǔ)貼+金融支持+商家優(yōu)惠”的組合拳。讓金融“活水”源源不斷流向消費(fèi)領(lǐng)域的同時(shí)，調(diào)動(dòng)各類經(jīng)濟(jì)主體協(xié)同發(fā)力，持續(xù)釋放消費(fèi)動(dòng)能，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的長(zhǎng)效引擎，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者獲益、商家盈利、內(nèi)需增長(zhǎng)的多贏。