觀眾究竟為什么要在眾多綜藝中選擇觀看一檔音綜？是因?yàn)槟苈?tīng)到更好的音樂(lè)，還是能獲得更好的觀看體驗(yàn)？

讀娛 | yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

近期，音樂(lè)綜藝市場(chǎng)出現(xiàn)了難得的熱鬧景象?！兑黄痖_(kāi)麥吧》以“盲聽(tīng)盲選”的新穎模式面世；八臺(tái)聯(lián)播的《聲?shū)Q遠(yuǎn)揚(yáng)2025》似乎要重拾傳統(tǒng)選秀的模式；而《音樂(lè)緣計(jì)劃2》也攜“老帶新”的原創(chuàng)音樂(lè)模式回歸。

三檔節(jié)目的集中亮相，在平靜的音綜市場(chǎng)激起了漣漪。但比節(jié)目本身更值得關(guān)注的是，它們不約而同地進(jìn)行著模式創(chuàng)新的嘗試，這背后折射的正是整個(gè)音樂(lè)綜藝類型面臨的生存壓力。

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音綜遇冷，從市場(chǎng)寵兒到“燙手山芋”

2025年的音樂(lè)綜藝市場(chǎng)，延續(xù)了近年來(lái)的下行趨勢(shì)。云合數(shù)據(jù)顯示，上半年音綜正片有效播放市場(chǎng)占有率僅為去年同期的七成左右，頭部音綜的播放量跌幅普遍超過(guò)30%，《歌手2025》甚至出現(xiàn)了42%的大幅下滑。

商業(yè)表現(xiàn)同樣不容樂(lè)觀。據(jù)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年音綜品牌的平均贊助數(shù)量從去年的3.2個(gè)下降至2.1個(gè)，跌幅超過(guò)30%。某視頻平臺(tái)綜藝負(fù)責(zé)人透露：“除了少數(shù)幾個(gè)頭部IP還能保持三個(gè)以上的贊助商，大部分音綜都在‘裸播’或只有一個(gè)冠名商支撐?！?/p>

與此同時(shí)，音綜也失去定義流行音樂(lè)的能力。回顧2024年，各大音綜推出的原創(chuàng)或翻唱歌曲中，僅有不到5%進(jìn)入了主流音樂(lè)平臺(tái)的熱歌榜前100。這與《中國(guó)好聲音》第一季能夠產(chǎn)出《我愛(ài)你中國(guó)》《我的歌聲里》等多首熱門(mén)金曲的盛況形成鮮明對(duì)比。

某音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容總監(jiān)直言：“現(xiàn)在的情況是，音綜在借短視頻神曲的勢(shì)，而不是為流行樂(lè)壇造勢(shì)?！薄短鴺菣C(jī)》《花園種花》等短視頻熱歌被各大音綜爭(zhēng)相翻唱，恰恰證明了音綜在音樂(lè)推廣上的無(wú)力。

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三檔節(jié)目的差異化探索

面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，三檔新音綜選擇了不同的創(chuàng)新路徑。

《一起開(kāi)麥吧》選擇了最為激進(jìn)的創(chuàng)新路徑——弱化視覺(jué)元素，打造純粹的“聲音戰(zhàn)場(chǎng)”。節(jié)目的核心賽制“40間盲聽(tīng)空間”確實(shí)令人耳目一新：選手僅憑歌聲爭(zhēng)取組隊(duì)機(jī)會(huì)，聲音成為唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

在實(shí)際播出中，這一設(shè)計(jì)確實(shí)產(chǎn)生了有趣的效果。某些外形平平但嗓音獨(dú)特的選手得以脫穎而出，而一些顏值出眾但唱功稍遜的選手則早早出局。這種“去顏值化”的賽制，在某種程度上確實(shí)回歸了音樂(lè)的本質(zhì)。

然而，這種極致的純粹性也帶來(lái)了問(wèn)題。首期節(jié)目中，雖然產(chǎn)生了獲得22贊的“點(diǎn)贊王”，但整體來(lái)看，缺乏視覺(jué)刺激的純聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)普通觀眾的耐心構(gòu)成了挑戰(zhàn)。有觀眾在彈幕中直言“聽(tīng)了半小時(shí)就覺(jué)得單調(diào)，想來(lái)點(diǎn)視覺(jué)刺激”。

而與《一起開(kāi)麥吧》的極致創(chuàng)新相比，《聲?shū)Q遠(yuǎn)揚(yáng)2025》似乎選擇了回歸經(jīng)典。從目前流出的信息看，節(jié)目采用了傳統(tǒng)的選秀模式，從海選到正賽，分賽道競(jìng)技，頗有向十多年前的選秀黃金時(shí)代致敬的意味。

這種復(fù)古路線的聰明之處在于，它巧妙地避開(kāi)了當(dāng)下音綜過(guò)度強(qiáng)調(diào)音樂(lè)專業(yè)性的陷阱，而是回歸到選秀節(jié)目最本質(zhì)的吸引力——人物故事和情感共鳴。從預(yù)選賽情況看，選手實(shí)力確實(shí)參差不齊，可能會(huì)憑部分選手的“抽象”而吸引年輕市場(chǎng)，并且，放出預(yù)選賽內(nèi)容也更容易制造話題，比如選手模仿成熟歌手已經(jīng)引發(fā)了一定的小規(guī)模討論，這也符合芒果系綜藝一直以來(lái)用話題性吸引流量的底層邏輯。

不過(guò)，這種模式的風(fēng)險(xiǎn)同樣明顯。在經(jīng)歷過(guò)選秀節(jié)目各種“劇本”、“黑幕”質(zhì)疑后，觀眾對(duì)傳統(tǒng)選秀的信任度已大不如前。如何在新環(huán)境下重構(gòu)選秀節(jié)目的公信力，是《聲?shū)Q遠(yuǎn)揚(yáng)2025》面臨的最大挑戰(zhàn)。

《音樂(lè)緣計(jì)劃2》選擇了更為穩(wěn)健的路徑——聚焦原創(chuàng)音樂(lè)，通過(guò)前輩音樂(lè)人與新秀的合作，推動(dòng)華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展。節(jié)目通過(guò)前輩歌手搶原創(chuàng)歌曲的形式，既給原創(chuàng)音樂(lè)人留出一定的表現(xiàn)空間，也能借助成熟歌手的影響力保證節(jié)目的市場(chǎng)吸引力，足夠巧妙的模式創(chuàng)新讓這檔節(jié)目能夠在今年播出第二季。

不過(guò)雖然節(jié)目強(qiáng)調(diào)了對(duì)原創(chuàng)的尊重，但對(duì)于觀眾而言，看點(diǎn)也還是聚焦在成熟歌手而非音樂(lè)作品上，在節(jié)目首期播出后，也是周深在節(jié)目中的反應(yīng)登上熱搜。這再次印證了當(dāng)下音綜面臨的核心困境：人們對(duì)音樂(lè)人故事的關(guān)注，遠(yuǎn)大于對(duì)音樂(lè)本身的興趣。

3

從音樂(lè)本位到觀眾本位

三檔音綜的創(chuàng)新嘗試各有特色，但它們都面臨著同一個(gè)根本性問(wèn)題：音綜的定位與當(dāng)代觀眾的綜藝需求已經(jīng)產(chǎn)生錯(cuò)位。

當(dāng)代觀眾對(duì)綜藝的需求已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化。在娛樂(lè)選擇極其豐富的今天，觀眾打開(kāi)綜藝的首要目的是放松和解壓。數(shù)據(jù)顯示，2024年收視率與話題度雙高的綜藝，如《哈哈哈哈哈》《萌探探探案》等，無(wú)一例外都是輕松愉快、弱化競(jìng)爭(zhēng)的“下飯綜藝”。

對(duì)于音綜而言，觀眾收獲的如果僅僅是“能聽(tīng)到好歌”，那么它已經(jīng)輸給了音樂(lè)平臺(tái)，如果答案是“能看到有趣的人物和故事”，那么它才具備了與其他類型綜藝競(jìng)爭(zhēng)的基本資格。

當(dāng)下的音樂(lè)審美已經(jīng)極度多元化，試圖通過(guò)一檔節(jié)目滿足所有觀眾的音樂(lè)口味幾乎不可能。當(dāng)節(jié)目連續(xù)播放觀眾不感興趣的歌曲時(shí)，他們沒(méi)有任何理由繼續(xù)停留。年輕觀眾會(huì)主動(dòng)在音樂(lè)平臺(tái)尋找自己喜歡的音樂(lè)，而不是被動(dòng)接受音綜的推薦。

三檔新音綜的嘗試，實(shí)際上都在不同程度上回應(yīng)著這一轉(zhuǎn)變：《一起開(kāi)麥吧》通過(guò)盲聽(tīng)機(jī)制創(chuàng)造了懸念感和新鮮感，讓“聲音選人”的過(guò)程本身成為看點(diǎn)；《聲?shū)Q遠(yuǎn)揚(yáng)2025》回歸傳統(tǒng)選秀，并將美聲、民族、流行三種唱法類型聚合到一個(gè)節(jié)目中，制造更多可能的碰撞點(diǎn)與話題性吸引觀眾；《音樂(lè)緣計(jì)劃2》則聚焦音樂(lè)人收歌的過(guò)程，讓觀眾了解歌手們是如何挑選歌曲并見(jiàn)證一個(gè)音樂(lè)舞臺(tái)從無(wú)到有的歷程。

這些創(chuàng)新都在試圖證明同一個(gè)觀點(diǎn)：音綜的核心價(jià)值不再局限于音樂(lè)本身，而在于音樂(lè)能延伸出的人物社交、故事情感。

具體而言，也就是讓音綜從音樂(lè)本位轉(zhuǎn)向觀眾本位。這意味著音綜需要重新思考自己的核心價(jià)值——觀眾究竟為什么要在眾多綜藝中選擇觀看一檔音綜？是因?yàn)槟苈?tīng)到更好的音樂(lè)，還是能獲得更好的觀看體驗(yàn)？答案顯然是后者。

當(dāng)代觀眾對(duì)綜藝的情感投入，往往來(lái)自于對(duì)節(jié)目中人物關(guān)系的共鳴。三檔新節(jié)目都不約而同地加強(qiáng)了人物關(guān)系和情感聯(lián)結(jié)的呈現(xiàn)，這些設(shè)計(jì)都是在用“關(guān)系”留住觀眾。

并且音綜需要放下“定義音樂(lè)審美”的包袱，坦然接受自己只是眾多娛樂(lè)選擇中的一種。不是高高在上的音樂(lè)殿堂，而是為觀眾提供輕松娛樂(lè)的服務(wù)者。這意味著音綜可以理直氣壯地追求“好看”勝過(guò)“好聽(tīng)”，追求“有趣”勝過(guò)“專業(yè)”。

音綜的未來(lái)，不在于如何更好地呈現(xiàn)音樂(lè)，而在于如何將音樂(lè)融入觀眾喜歡的綜藝形式中。當(dāng)觀眾只為輕松而來(lái)，音綜或許應(yīng)該坦然接受：讓音樂(lè)成為好故事的背景，而不是故事本身。

三檔新音綜的嘗試，無(wú)論成敗，都是有價(jià)值的探索。它們共同預(yù)示著：音綜正在接受一個(gè)現(xiàn)實(shí)——在這個(gè)時(shí)代，音樂(lè)或許不再是綜藝中最重要的事。而接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)，恰恰是音綜重獲新生的開(kāi)始。

THE END