憑借一句經(jīng)典廣告詞

“今天養(yǎng)樂(lè)多了沒(méi)？”

成為很多人青春回憶的

乳酸菌飲料品牌

相信大家都喝過(guò)

但近日

養(yǎng)樂(lè)多突然傳出關(guān)廠消息

引發(fā)了各界的關(guān)注

養(yǎng)樂(lè)多在華首家工廠

將于11月30日正式關(guān)閉

10月20日

日本養(yǎng)樂(lè)多本社株式會(huì)社宣布

廣州養(yǎng)樂(lè)多啟動(dòng)業(yè)務(wù)重組程序

作為此次重組的一部分

該公司將啟動(dòng)關(guān)閉廣州養(yǎng)樂(lè)多有限公司

廣州第一工廠的程序

該工廠將于11月30日正式關(guān)閉

圖片來(lái)源：養(yǎng)樂(lè)多（日本）官網(wǎng)

未來(lái)，廣州一廠的生產(chǎn)功能

將陸續(xù)轉(zhuǎn)移至廣州二廠及佛山廠

以優(yōu)化生產(chǎn)系統(tǒng)，有效利用管理資源

據(jù)悉

廣州一廠是養(yǎng)樂(lè)多

在中國(guó)市場(chǎng)上設(shè)立的首家工廠

圖片來(lái)源：養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）官網(wǎng)

官網(wǎng)資料顯示

2002年，養(yǎng)樂(lè)多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

從廣州開始以益力多的名稱發(fā)展

2003年，以養(yǎng)樂(lè)多的名稱在上海開始運(yùn)營(yíng)

2002年6月

廣州第一工廠正式投產(chǎn)

益力多牌乳酸菌乳飲品開始在廣東上市銷售

2014年，廣州益力多在廣州市黃埔區(qū)（經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)）

開設(shè)了廣州第二工廠

2019年于佛山市三水區(qū)開設(shè)了佛山工廠

三個(gè)工廠的總占地面積為11.6萬(wàn)平方米

目前三個(gè)工廠的總產(chǎn)能可達(dá)600萬(wàn)支/天

10月21日，廣州益力多回應(yīng)稱

此次的生產(chǎn)體制的調(diào)整

是基于公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃

以及為了進(jìn)一步提升在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展推進(jìn)的戰(zhàn)略安排

廣州第一工廠于2002年6月開始投產(chǎn)

由于工廠設(shè)備老化

公司決定關(guān)閉第一工廠

目前的三廠體制改為兩廠體制

為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)資源的集中以及持續(xù)的擴(kuò)大銷售

事實(shí)上

在不到一年的時(shí)間里

這已經(jīng)是養(yǎng)樂(lè)多第二次關(guān)閉工廠

一年時(shí)間內(nèi)

養(yǎng)樂(lè)多第二次關(guān)閉工廠

早在去年12月

養(yǎng)樂(lè)多宣布關(guān)閉上海工廠

該工廠的生產(chǎn)將全面轉(zhuǎn)移至

天津工廠和無(wú)錫工廠等國(guó)內(nèi)其他基地

給出的原因同樣是

通過(guò)重組提高生產(chǎn)效率

整合資源配置以進(jìn)一步提高銷量和業(yè)績(jī)

圖片來(lái)源：養(yǎng)樂(lè)多（日本）官網(wǎng)

養(yǎng)樂(lè)多上海工廠

于2005年落戶

嘉定區(qū)伊寧路986號(hào)

占地4.6萬(wàn)平方米

天眼查信息顯示

上海益力多乳品有限公司

由養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司全資持股

實(shí)際控制人為日本國(guó)株式會(huì)社養(yǎng)樂(lè)多本社

2023年其員工數(shù)量為4512人

2024年2月

養(yǎng)樂(lè)多上海工廠

曾進(jìn)行過(guò)大規(guī)模裁員

多數(shù)生產(chǎn)崗位被裁撤

在宣布關(guān)閉上海工廠的同時(shí)

養(yǎng)樂(lè)多本社還宣布

將解散當(dāng)?shù)胤ㄈ藢?shí)體“上海益力多乳品有限公司”

該公司原有的營(yíng)業(yè)部門等關(guān)鍵業(yè)務(wù)

將由養(yǎng)樂(lè)多本社的全資子公司

“養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司”全面接手

以確保業(yè)務(wù)的連續(xù)性和穩(wěn)定性

兩次關(guān)廠后

養(yǎng)樂(lè)多在華生產(chǎn)基地

將從6處縮減至5處

（廣州1處、天津1處、無(wú)錫2處、佛山1處）

值得注意的是

養(yǎng)樂(lè)多兩次關(guān)閉的

均為關(guān)鍵市場(chǎng)的核心工廠

盡管官方強(qiáng)調(diào)“戰(zhàn)略規(guī)劃”

但本質(zhì)上

是銷量下滑促使養(yǎng)樂(lè)多必須控制成本

讓產(chǎn)能往更集中的基地騰挪

以緩解其經(jīng)營(yíng)壓力

近年來(lái)在華銷量下滑

養(yǎng)樂(lè)多為何跌下神壇？

作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者

熟知的乳酸菌飲料品牌

養(yǎng)樂(lè)多最初是以

“有益腸道健康”

的概念打開知名度

并以大單品“小紅瓶”

開始迅速占領(lǐng)市場(chǎng)

但在健康、低糖成為主流趨勢(shì)的背景下

消費(fèi)者健康意識(shí)、知識(shí)全面加強(qiáng)

對(duì)于補(bǔ)充益生菌等

有了更多且更直接的選擇

盡管近幾年

養(yǎng)樂(lè)多也推出過(guò)不少“低糖”產(chǎn)品

但很多消費(fèi)者仍舊不買賬

2022年，廣州益力多負(fù)責(zé)中國(guó)整體業(yè)務(wù)的

總經(jīng)理梅原紀(jì)幸在接受采訪時(shí)表示

養(yǎng)樂(lè)多在整個(gè)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的日均銷量

2021年為698萬(wàn)瓶

其中，廣州益力多為282萬(wàn)瓶

是2002年銷量的50倍

但此次關(guān)于關(guān)閉廣州一廠的公告顯示

廣州益力多公司2025年1-3月

平均銷售量為149萬(wàn)瓶/日

銷售區(qū)域?yàn)閺V東省、海南省

這與2021年282萬(wàn)瓶的日均銷量相比

接近腰斬

更為關(guān)鍵的是

隨著大健康飲品越來(lái)越多

容易被“乳酸菌”概念擊中的

消費(fèi)者卻越來(lái)越少

根據(jù)馬上贏發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示

2025年第三季度

乳飲料在飲料類目下的占比同比下滑明顯

從去年同期的18.2%下降至了16.6%

成為整個(gè)飲料類目中

占比下滑幅度最大的細(xì)分品類

并且，消費(fèi)者每筆訂單平均花費(fèi)層面

乳飲料品類也從19.73元下降至了18.75元

同比下滑4.97%

或許是由于市場(chǎng)的不景氣

乳飲料在今年第三季度的新品也只有396個(gè)

同比減少了109個(gè)

其中低溫乳酸菌飲品的新品數(shù)量就更少了

對(duì)于未來(lái)發(fā)展

養(yǎng)樂(lè)多在多份業(yè)務(wù)重組公告中明確釋放

“不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)” 的信號(hào)

反而將中國(guó)市場(chǎng)視為長(zhǎng)期深耕的核心陣地

不過(guò)，當(dāng)前中國(guó)乳酸菌市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)格局已發(fā)生根本變化

蒙牛、伊利等本土企業(yè)

憑借更高的乳酸菌含量

更貼合低糖健康需求的配料、更低的定價(jià)

以及覆蓋社區(qū)團(tuán)購(gòu)、電商平臺(tái)的

全渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)養(yǎng)樂(lè)多形成 “圍剿”

養(yǎng)樂(lè)多目前在中國(guó)的處境

仍面臨重重困難

你有喝過(guò)養(yǎng)樂(lè)多嗎？

一起來(lái)評(píng)論區(qū)聊一聊吧~