OpenAI瀏覽器Atlas橫空出世

自ChatGPT問世以來，AI對傳統(tǒng)搜索引擎的沖擊就從未停止。

然而，OpenAI深知，僅僅作為被調(diào)用的聊天機(jī)器人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。流量入口，才是互聯(lián)網(wǎng)權(quán)力金字塔的基石。

就在昨夜凌晨，OpenAI宣布推出人工智能瀏覽器ChatGPT Atlas。這可以說是OpenAI首次以獨(dú)立瀏覽器產(chǎn)品的形式，進(jìn)入與Chrome和Edge競爭的領(lǐng)域。

瀏覽器作為互聯(lián)網(wǎng)的核心入口，過去十余年一直被谷歌Chrome主導(dǎo)。截至今年九月，Chrome在全球瀏覽器市場份額高達(dá)71.9%。

然而，Atlas的發(fā)布讓資本市場迅速作出反應(yīng)——谷歌股價周二盤中一度下跌約5%，最終收跌超2%。

圖源：ZPedia

從產(chǎn)品定位上來說，Atlas并非傳統(tǒng)意義上的瀏覽器，它更像是一款“AI原生”的操作系統(tǒng)級應(yīng)用，將AI能力深度集成到網(wǎng)絡(luò)瀏覽的每一個環(huán)節(jié)。

這一點(diǎn)從它的命名也能看出——Atlas（阿特拉斯）在希臘神話中是扛起天空的泰坦神。OpenAI以此命名，暗示其目標(biāo)是支撐和定義下一代互聯(lián)網(wǎng)信息的底層架構(gòu)。

在發(fā)布會上，OpenAI 的首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼表示：“我們認(rèn)為，AI代表著一個十年一遇的機(jī)會，讓人們重新思考瀏覽器應(yīng)當(dāng)是什么。”

OpenAI為何必須掌控瀏覽器這一入口？答案在于數(shù)據(jù)和效率。

從數(shù)據(jù)層面來看，如果OpenAI掌握了屬于自己的瀏覽器，則可以獲取用戶完整、實(shí)時的、跨頁面的行為數(shù)據(jù)和上下文信息，這對于訓(xùn)練更強(qiáng)大、更個性化的AI模型至關(guān)重要。

其次是效率，通過自有瀏覽器，OpenAI能將AI能力無縫融入用戶工作流，真正實(shí)現(xiàn)“無摩擦交互”，避免受制于Chrome或Edge等傳統(tǒng)巨頭。

目前，ChatGPT Atlas已于10月21日正式在全球macOS平臺上線。

所有用戶都可下載并體驗基礎(chǔ)版，不過代理模式將在初期僅對Plus與Pro付費(fèi)用戶開放。

另外，Windows、iOS與Android版本也正在開發(fā)中，預(yù)計將在不久后全面鋪開。

實(shí)測結(jié)論：AI將成為瀏覽器的“心臟”

OpenAI此次發(fā)布的ChatGPT Atlas并非簡單的“瀏覽器+ChatGPT”組合，而是對整個網(wǎng)頁瀏覽體驗的重新構(gòu)想。

OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·阿爾特曼在發(fā)布會上表示：“我們認(rèn)為AI代表了重新思考瀏覽器功能的難得機(jī)會?！?/p>

這款新產(chǎn)品將ChatGPT直接嵌入每一個網(wǎng)頁瀏覽場景，用戶可在任意頁面調(diào)用側(cè)邊欄進(jìn)行即時提問、摘要網(wǎng)頁或比較產(chǎn)品。

與傳統(tǒng)瀏覽器最根本的區(qū)別在于，Atlas更強(qiáng)調(diào)“AI執(zhí)行”而非僅限“AI問答”。

圖源：36kr

在傳統(tǒng)瀏覽器中，當(dāng)我們輸入想要咨詢的問題后只會得到一整頁的網(wǎng)頁鏈接，過后還需要自行篩選點(diǎn)擊。

而Atlas實(shí)現(xiàn)了“搜索反轉(zhuǎn)”，當(dāng)我們在地址欄輸入問題，瀏覽器不會先列出鏈接，而是直接呈現(xiàn)ChatGPT生成的整合回答，包含推薦內(nèi)容及相關(guān)官網(wǎng)鏈接，傳統(tǒng)搜索結(jié)果則被歸入次級標(biāo)簽。

并且，你可以在打開任何網(wǎng)頁后找到ChatGPT側(cè)邊欄，AI會自動加載頁面內(nèi)容，還可直接提問“總結(jié)這篇報告的核心結(jié)論”或“解釋這個專業(yè)術(shù)語”，無需進(jìn)行額外的復(fù)制粘貼。

圖源：ChatGPT Atlas

此外，Atlas會學(xué)習(xí)你的瀏覽記錄和習(xí)慣，比如你喜歡的寫作風(fēng)格、常用的代碼庫、或者你正在研究的某個特定領(lǐng)域。你用得越多，它的建議就會越貼近你的實(shí)際需求。

當(dāng)然，用戶也可以隨時查看、編輯甚至刪除這些「記憶」，并可隨時開啟無痕模式，不留下任何痕跡，那些看到前面有所顧慮的朋友可以完全放下心來。

當(dāng)然，最引人注目的還是這次推出的“智能體模式”（Agent Mode），它允許ChatGPT在瀏覽器中自主執(zhí)行多步驟任務(wù)。

在發(fā)布會演示中，AI智能體接收到“準(zhǔn)備海灘野餐”的指令后，自動識別食譜網(wǎng)頁中的食材清單，跳轉(zhuǎn)至Instacart平臺并將所需物品加入購物車。

在寫郵件、編輯文檔時，用戶選中文字即可觸發(fā) AI 建議，實(shí)時調(diào)整措辭、轉(zhuǎn)換語氣，或?qū)⑽赐瓿傻木渥友a(bǔ)全。寫作不再是孤立的行為，而是與AI協(xié)同的過程。

不過有點(diǎn)可惜的是，OpenAI表示，該功能目前僅向Plus、Pro和Business用戶開放，并且還在預(yù)覽狀態(tài)，有很多網(wǎng)站還無法打開，其真實(shí)可靠性、任務(wù)完成度還有待升級。

圖源：AI普瑞斯

同時，在國外用戶最在意的隱私方面，OpenAI為“智能體模式”設(shè)置了嚴(yán)格的技術(shù)邊界：AI無法在瀏覽器中運(yùn)行代碼、下載文件或安裝擴(kuò)展，也不能訪問電腦本地應(yīng)用與文件系統(tǒng)。

而在涉及銀行、支付等敏感網(wǎng)站時，智能體會自動暫停并等待用戶確認(rèn)。

用戶可通過界面按鈕隨時暫停、中斷或接管AI操作，也可以選擇“登出模式”運(yùn)行智能體，此時AI不會使用現(xiàn)有賬號的任何Cookie。

AI瀏覽器競爭白熱化

OpenAI并非首家嘗試AI瀏覽器的公司。這個賽道已經(jīng)擠滿了多個玩家：

• Perplexity在7月推出了付費(fèi)版Comet瀏覽器，并在本月早些時候向所有用戶免費(fèi)提供；
• 谷歌今年9月將Gemini模型集成到Chrome瀏覽器中；
• 微軟Edge早已通過Copilot整合AI功能。

但Atlas的獨(dú)特優(yōu)勢在于ChatGPT龐大的用戶基礎(chǔ)。

Demandsage數(shù)據(jù)顯示，今年2月ChatGPT每周活躍用戶為4億，而僅僅過了8個月，這一數(shù)字已攀升至8億。

國外知名數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)的高管認(rèn)為：“早期使用者會先試用這款OpenAI瀏覽器，但對Atlas能否對Chrome或Microsoft Edge構(gòu)成嚴(yán)重挑戰(zhàn)持懷疑態(tài)度?！?/p>

比如，主流用戶、初學(xué)企業(yè)和企業(yè)用戶可能只會等待他們慣用的瀏覽器提供同類功能。

盡管市場滲透率尚待觀察，但Atlas的發(fā)布確實(shí)對谷歌構(gòu)成了潛在威脅。

美國銀行分析師Justin Post表達(dá)了多數(shù)人的擔(dān)憂：“OpenAI已經(jīng)積累了令人印象深刻的全球用戶群，新產(chǎn)品肯定會給谷歌和其他大型科技公司增加競爭壓力?！?/p>

更重要的是，Atlas可能重塑整個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。

分析師Gil Luria指出：“將聊天功能集成到瀏覽器中是OpenAI開始銷售廣告的前兆，一旦OpenAI開始銷售廣告，可能會從谷歌手中奪走相當(dāng)一部分搜索廣告份額。”

據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，截至今年七月，桌面瀏覽器上的搜索已經(jīng)有5.99%流向了大型語言模型，是去年同期的兩倍多。

這一趨勢表明，用戶正在逐漸從傳統(tǒng)關(guān)鍵詞搜索轉(zhuǎn)向?qū)υ捠浇换ァ?/p>

因此，從商業(yè)模式的角度來看，OpenAI通過ChatGPT Atlas可以更好地吸引流量，并從數(shù)字廣告中獲得收入。這將對谷歌的廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成直接威脅。

谷歌的廣告收入主要依賴于其搜索引擎和瀏覽器的流量。如果ChatGPT Atlas能夠吸引大量用戶，并且用戶在Atlas上花費(fèi)更多的時間，那么谷歌的廣告市場份額可能會被徹底蠶食。

當(dāng)然，拋開商業(yè)價值，ChatGPT Atlas的出現(xiàn)，更多的是將我們帶入一個全新的“意圖驅(qū)動”時代——在這個時代，我們不再需要手動操作瀏覽器，而是直接告訴AI我們的目標(biāo)，讓它代為執(zhí)行那些繁瑣的數(shù)字勞作。

過去的瀏覽器是被動工具，等待用戶指令；而AI原生瀏覽器則是主動的合作者，能夠理解用戶意圖并執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)。

隨著大語言模型的不迭代更新，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始采用ChatGPT、Gemini、DeepSeek等模型原生產(chǎn)品來提出問題和尋求建議。

瀏覽器正從信息窗口轉(zhuǎn)向行動工作臺，AI功能成為默認(rèn)配置。

而OpenAI與谷歌等企業(yè)推動的AI原生時代，將使瀏覽器成為私人化AI助手，徹底改變用戶與互聯(lián)網(wǎng)的交互方式。

互聯(lián)網(wǎng)的下一章將是“執(zhí)行”而非“瀏覽”。

當(dāng)我們回顧瀏覽器的發(fā)展歷程，從Netscape到Chrome，從簡單顯示網(wǎng)頁到豐富網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，每一步進(jìn)化都拓展了互聯(lián)網(wǎng)的邊界。

作者 | 劉峰