本月，第42屆中國(guó)江蘇國(guó)際新能源電動(dòng)車及零部件交易會(huì)即將啟幕。這場(chǎng)素有“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的盛會(huì)，今年迎來了一個(gè)特殊的品牌：極酷電動(dòng)機(jī)車。“年輕，敢說不！”的品牌態(tài)度，正成為極酷叩開市場(chǎng)新增長(zhǎng)極的利器。

“不”的對(duì)象

極酷三大叛逆宣言

極酷的“不”，并非為叛逆而叛逆，而是對(duì)行業(yè)陳舊范式、過時(shí)規(guī)則和浮于表面的“以用戶為中心”的精準(zhǔn)挑戰(zhàn)。

對(duì)“技術(shù)黑箱”說不：重建行業(yè)信任基石

在傳統(tǒng)電動(dòng)車行業(yè)，技術(shù)參數(shù)模糊、性能標(biāo)準(zhǔn)不透明、核心部件“黑箱化”已成為常態(tài)。消費(fèi)者在信息不對(duì)稱中艱難抉擇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)淪入營(yíng)銷話術(shù)的比拼。

極酷的選擇是徹底的技術(shù)透明化。從其已公開的產(chǎn)品信息看，極酷拒絕參與“參數(shù)游戲”，而是選擇將核心性能數(shù)據(jù)真實(shí)呈現(xiàn)，以長(zhǎng)期主義思維，建立起可持續(xù)的用戶信任。

對(duì)行業(yè)而言，極酷樹立了新的技術(shù)溝通標(biāo)準(zhǔn)：用事實(shí)說話，用數(shù)據(jù)證明，以此倒逼其他品牌從營(yíng)銷話術(shù)回歸技術(shù)本身，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向更健康的軌道。

對(duì)用戶而言，極酷建立了基于尊重和信任的新型關(guān)系。當(dāng)用戶獲得充分的知情權(quán)與選擇權(quán)，品牌與用戶的關(guān)系就從簡(jiǎn)單的買賣升華為價(jià)值認(rèn)同的共同體。

對(duì)“單向灌輸”說不：重塑品牌用戶關(guān)系

電動(dòng)車行業(yè)的傳統(tǒng)思維定式，讓品牌習(xí)慣于“我造什么，你買什么”的單向灌輸模式。所謂的“用戶導(dǎo)向”往往停留在市場(chǎng)調(diào)研和自我認(rèn)知的層面。

極酷從創(chuàng)立之初就走上了用戶共創(chuàng)的道路。通過社群運(yùn)營(yíng)、投票等具體舉措，盡可能滿足用戶訴求，讓用戶參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程中，成為產(chǎn)品的“共創(chuàng)者”。

此外，極酷還推出改裝平臺(tái)計(jì)劃，允許用戶根據(jù)個(gè)人喜好定制燈光、騎行模式等，以此滿足用戶的個(gè)性化需求，讓產(chǎn)品成為用戶自我表達(dá)的載體，實(shí)現(xiàn)由行業(yè)慣例“我造什么你買什么”向“你要什么我造什么”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

對(duì)“品牌神壇”說不：真誠(chéng)溝通的力量

行業(yè)大多數(shù)品牌習(xí)慣于塑造完美無缺的形象，小心翼翼地維護(hù)著“品牌神壇”，卻在不經(jīng)意間拉開了與用戶的距離。

極酷敢于展現(xiàn)“不完美”的真誠(chéng)——主動(dòng)溝通產(chǎn)品迭代中的問題、高管以真實(shí)人設(shè)與用戶互動(dòng)、承認(rèn)不足并快速改進(jìn)。這種“接地氣”的溝通方式，反而更能贏得用戶的尊重和信賴。

對(duì)行業(yè)而言，極酷證明了真誠(chéng)是最高效的溝通策略。在信息透明的時(shí)代，試圖掩蓋缺點(diǎn)不如主動(dòng)改進(jìn)不足，完美人設(shè)不如真實(shí)個(gè)性。

對(duì)于購(gòu)買極酷產(chǎn)品的用戶而言，選擇極酷，是選擇一種態(tài)度，更是一種身份認(rèn)同和歸屬感。

南京展看極酷 電動(dòng)機(jī)車如何定義新未來
南京展作為中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)三大展會(huì)之一，歷來是品牌秀肌肉、經(jīng)銷商找機(jī)會(huì)、行業(yè)定趨勢(shì)的核心場(chǎng)域。極酷選擇在這一舞臺(tái)完成首次行業(yè)大展亮相，其象征意義不言而喻。
那么極酷會(huì)以怎樣的方式亮相南京展，又會(huì)在南京展上帶來哪些令人驚喜的產(chǎn)品與技術(shù)？在此，筆者也給出三個(gè)層面的猜想。

猜想一，南京展的舞臺(tái)上，極酷可能將其“技術(shù)透明化”理念推向新的高度。大家或許將看到極具創(chuàng)新的展臺(tái)設(shè)計(jì)，比如核心部件展示解析區(qū)，比如技術(shù)工程師現(xiàn)場(chǎng)講解，再比如性能數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。

當(dāng)用戶能夠親眼看到、親手觸摸、親耳聆聽技術(shù)細(xì)節(jié)，以此形成的用戶信任將沉淀為寶貴的品牌資產(chǎn)，賦能品牌力和產(chǎn)品口碑持續(xù)上漲。

猜想二，南京展上，極酷很可能邀請(qǐng)用戶共創(chuàng)代表親臨展會(huì)，分享他們與品牌的故事。

這些真實(shí)的用戶故事，比任何精心設(shè)計(jì)的廣告語都更具感染力。當(dāng)用戶站在品牌的舞臺(tái)上，講述自己參與產(chǎn)品改進(jìn)、品牌建設(shè)的經(jīng)歷，極酷的“用戶伙伴”定位便從概念走向現(xiàn)實(shí)。

猜想三，新產(chǎn)品or新技術(shù)？無論是新車型的發(fā)布、新技術(shù)的展示，還是獨(dú)特的展臺(tái)互動(dòng)體驗(yàn)，極酷都需要利用南京展這一高規(guī)格舞臺(tái)，向整個(gè)行業(yè)傳達(dá)其“不”的哲學(xué)。

無論哪種猜想，無論最后如何應(yīng)驗(yàn)，可以肯定的是，南京展是檢驗(yàn)極酷“叛逆”成色的試金石，更是是其品牌戰(zhàn)略能否從概念走向落地的關(guān)鍵一役。

結(jié)語

極酷的“不”，本質(zhì)上是一種建設(shè)性的叛逆。目的不是破壞，而是打破舊的秩序，建立以用戶價(jià)值為核心的新規(guī)則。期待南京展極酷電動(dòng)機(jī)車的表現(xiàn)，環(huán)球也將為大家持續(xù)跟進(jìn)，敬請(qǐng)期待！