洛圖科技最新發(fā)布的9月中國電視市場數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月整機(jī)出貨量為292.0萬臺，雖較8月環(huán)比上漲17.3%，但同比去年仍下降8.5%。這一數(shù)據(jù)折射出中國電視市場當(dāng)前的復(fù)雜態(tài)勢——傳統(tǒng)銷售旺季的到來并未帶來預(yù)期的強(qiáng)勁反彈，市場仍處于調(diào)整期。

第三季度整體表現(xiàn)尤為疲軟，品牌整機(jī)出貨量727萬臺，同比下降10.4%，連續(xù)三個季度出現(xiàn)較大幅度下滑（降幅均約10%）。9月的環(huán)比增長更多反映的是季節(jié)性因素——廠商為傳統(tǒng)銷售旺季加快備貨節(jié)奏，而非市場需求的實(shí)質(zhì)性回暖。值得注意的是，即便在旺季前夕，市場同比依然呈現(xiàn)下滑趨勢，這表明電視消費(fèi)需求面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

品牌格局方面，市場集中度持續(xù)提高。前八大主力品牌（海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長虹、海爾、康佳、華為及其子品牌）9月合計出貨量約281.3萬臺，市占率維持在95%以上的高位，同比下降幅度（5.8%）明顯小于大盤（8.5%）。這一方面說明頭部品牌抗風(fēng)險能力更強(qiáng)，另一方面也反映出中小品牌生存空間進(jìn)一步被擠壓。

傳統(tǒng)三強(qiáng)（海信、TCL、創(chuàng)維及其子品牌）表現(xiàn)穩(wěn)健，9月合并市占率達(dá)62.0%，出貨量約181萬臺，同比僅微降0.5%，幾乎與去年持平。小米（含REDMI）以約50萬臺的出貨量和17.1%的市占率穩(wěn)居第四，繼續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。而長虹、海爾、康佳等二線品牌9月合并出貨量約44萬臺，同比下降14.0%，市占率滑落至15.2%，面臨較大競爭壓力。

華為今年以來累計出貨量約70萬臺，預(yù)計全年將維持在百萬臺以內(nèi)。外資品牌（三星、索尼、夏普、飛利浦）則持續(xù)邊緣化，9月出貨量各自維持在數(shù)萬臺的低位，合計市場份額不足5%。

展望后市，洛圖科技預(yù)測第四季度市場將面臨更大挑戰(zhàn)。一方面，今年家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策（國補(bǔ)）在下半年采取限量限額措施，刺激效果有限；另一方面，去年第四季度的高基數(shù)效應(yīng)將顯現(xiàn)。這些因素疊加，可能導(dǎo)致全年市場規(guī)模降至新低。

當(dāng)前中國電視市場正處于轉(zhuǎn)型陣痛期，消費(fèi)需求疲軟、創(chuàng)新亮點(diǎn)不足、替代品競爭加劇等多重因素共同作用，導(dǎo)致市場持續(xù)低迷。未來，如何通過技術(shù)創(chuàng)新（如Mini LED、OLED等新型顯示技術(shù)）、內(nèi)容生態(tài)完善和服務(wù)模式升級來激發(fā)新的消費(fèi)需求，將成為各大品牌突圍的關(guān)鍵。市場集中度提升的趨勢下，品牌間的分化也將進(jìn)一步加劇。