CES 2026，雷科技史上最大規(guī)模 CES 報(bào)道團(tuán)親臨美國(guó)拉斯維加斯，目前全員已經(jīng)安抵廣州。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雷科技 CES 2026 報(bào)道團(tuán)成員日均暴走 2 萬(wàn)步，一共輸出 83 篇內(nèi)容（含 38 篇深度觀察/高端訪談，35 篇探展資訊/新品報(bào)道，10 條探展視頻），內(nèi)容整體超過 16 萬(wàn)字。雷科技 CES 2026 全精品內(nèi)容，可全網(wǎng)搜索「CES」或「CES2026」進(jìn)行查閱。

作為雷科技 CES 2026 報(bào)道團(tuán)成員，小雷除了逛展，也在拉斯維加斯溜達(dá)了一圈。

就消費(fèi)電子和家用電器市場(chǎng)而言，美國(guó)和中國(guó)還是有些不同，其中最大的區(qū)別是在線下市場(chǎng)，美國(guó)線下大型電子和電器連鎖賣場(chǎng)，例如百思買（Best Buy）以及家得寶（The Home Depot）、勞式（Lowe's）等，擁有極其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位。

近年數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)約 85% 的零售額來源于線下渠道，而其前五大線下連鎖零售商合計(jì)占了 28% 的份額。具體到消費(fèi)電子領(lǐng)域，前五大線下連鎖零售商合計(jì)占了 72% 的份額，其中百思買一家獨(dú)大，擁有 30% 以上的份額；家用電器和家居建材領(lǐng)域，前五大線下連鎖零售商合計(jì)占了 42% 的份額，其中家得寶、勞式合計(jì)份額在 30% 左右。

鑒于這樣的零售市場(chǎng)發(fā)展格局，中國(guó)消費(fèi)電子和家用電器品牌想全面進(jìn)軍美國(guó)線下市場(chǎng)，百思買以及家得寶/勞式等電子和電器連鎖賣場(chǎng)巨頭，成了必須要拿下的最核心銷售渠道。

CES 2026 開展前夕，小雷也到拉斯維加斯的一家百思買商場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地探店。

拉斯維加斯百思買現(xiàn)場(chǎng)攝制

海信、TCL 成中國(guó)科技品牌的新門面

走進(jìn)拉斯維加斯這家百思買商場(chǎng)（Best Buy Maryland Parkway），小雷首先對(duì)全場(chǎng)的消費(fèi)電子和家用電器貨架進(jìn)行了一輪「掃視」。

結(jié)果，很快就看到了中國(guó)品牌在這家百思買商場(chǎng)中的兩個(gè)最大門面：海信和 TCL。

在百思買的電視專區(qū)，和中部的陳設(shè)專區(qū)，海信、TCL 品牌及其電視產(chǎn)品，連刷存在感，而且均在黃金位置。

拉斯維加斯百思買現(xiàn)場(chǎng)攝制

百思買全場(chǎng)的電視品牌，包括三大類：

1.海信、TCL 等中國(guó)品牌；

2.三星、LG、索尼等日韓品牌；

3.Google TV、Roku TV、fire tv 等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

需要說明的是，Google TV 等美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，同樣可以選擇中國(guó)或日韓品牌硬件廠商的產(chǎn)品，故而實(shí)質(zhì)上就是中國(guó)和日韓電視品牌間的互相斗法。

相比日韓電視品牌在美國(guó)市場(chǎng)的幾十年深耕，中國(guó)電視品牌能在更短時(shí)間內(nèi)取得如此戰(zhàn)績(jī)，一方面是因其擁有更快的學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力，一方面則是得益于「性價(jià)比」和「大屏化」戰(zhàn)略的成功推行。

數(shù)據(jù)顯示，三星之后，中國(guó)這兩大電視品牌穩(wěn)居美國(guó)市場(chǎng)份額前三之位。而在北美市場(chǎng)徹底站穩(wěn)腳跟后，這些年來，海信和 TCL 電視發(fā)力「高端化」戰(zhàn)略，意欲把三星從美國(guó)電視市場(chǎng)老大位置挑落下來。

拉斯維加斯百思買現(xiàn)場(chǎng)攝制

目前來看，這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的希望，正在變得越來越大。

就近年 CES所展現(xiàn)的技術(shù)革新者姿態(tài)，海信和 TCL 無(wú)可置疑地正在成為全球高端電視市場(chǎng)新的「引領(lǐng)者」品牌，并在與「老霸主」三星的較量中，開始占據(jù)上風(fēng)。

CES 2026，海信和 TCL 不僅擁有全場(chǎng)最佳的展區(qū)位置，其所掀起的 Mini LED 顯示技術(shù)浪潮，更是將 OLED 在超大尺寸市場(chǎng)的生存空間擠壓得所剩無(wú)幾�！缸詈玫碾娨�，現(xiàn)在來自中國(guó)」，這不只是 CES 上的宣言，也是百思買等商場(chǎng)正在發(fā)生的變化。

此外，在品牌營(yíng)銷，尤其面向本地市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷，中國(guó)電視企業(yè)也在全面上道。CES 2026，海信作為全球官方贊助商，就在主打世界杯營(yíng)銷；TCL 作為全球合作伙伴，就在主打奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷。今年 6 月，美加墨世界杯就將舉行；2028 年，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)也將舉行。中國(guó)電視雙雄，在北美市場(chǎng)的新一輪體育賽事營(yíng)銷大戰(zhàn)，值得期待。

電腦手機(jī)影像滑板車，中國(guó)貨存在感滿滿

除了全場(chǎng)「顯眼包」的電視品類，拉斯維加斯這家百思買商場(chǎng)中，小雷還看到了更多品類的中國(guó)品牌。

在電腦專區(qū)，小雷看到了聯(lián)想品牌的身影，其和惠普、戴爾構(gòu)成了貫穿專區(qū)的三大品牌，從筆記本到上網(wǎng)本（?Chromebook）、從臺(tái)式機(jī)到顯示器。

拉斯維加斯百思買現(xiàn)場(chǎng)攝制

數(shù)據(jù)顯示，2024 年美國(guó) PC 市場(chǎng)，聯(lián)想市場(chǎng)份額由 16% 攀升至 17.2%，進(jìn)一步縮小與惠普（25.3%）、戴爾（22.8%）的差距。

雖然 2025 全年美國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)暫未公布，但鑒于聯(lián)想在 CES 2026 期間的品牌大秀，尤其是在拉斯維加斯地標(biāo)建筑 Sphere 舉行的創(chuàng)新科技大會(huì)，集齊黃仁勛（英偉達(dá)）、蘇姿豐（AMD）、陳立武（英特爾）、安蒙（高通）等全球芯片屆一眾大佬，這只可能是一家仍處于北美市場(chǎng)上升期的企業(yè)，才能做到的事情。

手機(jī)專區(qū)，小雷看到了一加和摩托羅拉（聯(lián)想旗下）品牌。一加手機(jī)的陳列位置，和三星緊鄰。也許國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，只要可以進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)注重渠道擴(kuò)張，那么就可以得到相對(duì)「無(wú)差別」的銷售待遇，只要你的產(chǎn)品素質(zhì)過硬，何況國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體競(jìng)爭(zhēng)力早就今非昔比。當(dāng)然，作為較早進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)、且深耕美國(guó)市場(chǎng)的品牌，一加能取得現(xiàn)在的位置，堅(jiān)持同等重要。而在平板專區(qū)，聯(lián)想更是承包了一個(gè)專屬陳列位置。

拉斯維加斯百思買現(xiàn)場(chǎng)攝制

需要指出的是，美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌高度集聚化，蘋果和三星合計(jì)可以拿到至少七八成的市場(chǎng)份額，故而即便是對(duì)百思買這樣的線下連鎖賣場(chǎng)巨頭，即便有專設(shè)的蘋果和三星手機(jī)柜臺(tái)，也不能很好體現(xiàn)其實(shí)際市場(chǎng)地位。

探店過程中，小雷驚喜發(fā)現(xiàn)大疆品牌身影，而且還是品牌小專柜陳設(shè)，不過只有智能影像設(shè)備，并無(wú)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品。

拉斯維加斯百思買現(xiàn)場(chǎng)攝制

另外，小雷可能漏看了影石 Insta360 陳列區(qū)，通過百思買官網(wǎng)可以看到這一品牌也有在售。而在近年 CES，作為全球智能影像市場(chǎng)一大新王，影石 Insta360 風(fēng)頭正勁，客觀上也讓更多美國(guó)用戶群體（行業(yè)/個(gè)人）開始了解和熟悉這個(gè)品牌及其產(chǎn)品。

滑板車專區(qū)，小雷看到了九號(hào)和小牛的陳列專區(qū)，而且規(guī)模不小。其實(shí)這也提供了一個(gè)常見的科技產(chǎn)品出海思路，那就是針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)用戶喜好去強(qiáng)推可以充分利用中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的品類。何況相比海外市場(chǎng)，滑板車在中國(guó)市場(chǎng)未必就能有如此高的接受度和普及度。

拉斯維加斯百思買現(xiàn)場(chǎng)攝制

最后，中國(guó)品牌的手機(jī)殼、數(shù)碼配件等，在百思買算是「老相熟」了，小雷也就匆匆一瞥了。

這里留個(gè)小彩蛋，下圖中這些手機(jī)殼品牌，你知道哪些是中國(guó)的呢？

拉斯維加斯百思買現(xiàn)場(chǎng)攝制

冰洗空廚大家電難覓中國(guó)品牌身影

說完了中國(guó)品牌在拉斯維加斯百思買存在感較高的品類，那么存在感較低的品類，也就浮出水面了。

大家電中的洗衣機(jī)、冰箱以及廚房電器等品類，小雷在百思買看了個(gè)遍，幾乎沒有發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌的身影。這些品類領(lǐng)域，除了美國(guó)的惠而浦品牌，三星和 LG 存在感十足。

拉斯維加斯百思買現(xiàn)場(chǎng)攝制

究其原因，一方面這些品類更加依賴渠道資源（合作積淀），同時(shí)相對(duì)來說的技術(shù)革新速度要更平穩(wěn)些，故而市場(chǎng)格局變化也要更難些；另一方面，即便是在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，洗衣機(jī)和冰箱，也是目前少數(shù)外國(guó)品牌可以有一定存在感的品類，客觀上也說明了中國(guó)品牌在這兩大品類上并沒有建立起足夠強(qiáng)的「統(tǒng)治」地位，故而北美市場(chǎng)未能較好入局，也就不難理解了。

國(guó)產(chǎn)AI眼鏡產(chǎn)品力強(qiáng)，渠道仍是短板

小雷在拉斯維加斯這家百思買也看到了占據(jù)醒目位置的智能眼鏡專柜，不過目前只有 Meta 品牌眼鏡的陳設(shè)。其實(shí)也好理解，現(xiàn)在的美國(guó)市場(chǎng)，智能眼鏡這一塊，只有 Meta 和其它。

拉斯維加斯百思買現(xiàn)場(chǎng)攝制

不過，就這兩年 CES 的表現(xiàn)，中國(guó)智能眼鏡品牌，正在奮起直追。尤其今年 CES，樂奇 Rokid、XREAL 等品牌展臺(tái)人氣火爆，樂奇 Rokid 更是成了全場(chǎng)的「排隊(duì)王」擔(dān)當(dāng)。另外，今年以來，Meta 眼鏡供貨緊張的局面，客觀上也讓樂奇等更多智能眼鏡品牌可以有「外溢」的受眾群體。這樣的局面下，其實(shí)中國(guó)智能眼鏡品牌可以開始全面開拓北美市場(chǎng)，尤其北美線下市場(chǎng)渠道了。

另外，小雷在探店過程中，可能無(wú)視了拉斯維加斯這家百思買的智能清潔展區(qū)。通過官網(wǎng)，小雷發(fā)現(xiàn)這家百思買在售的智能清潔機(jī)器人，包括追覓、石頭、科沃斯、MOVA、添可、云鯨等中國(guó)品牌，涵蓋掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等品類。

值得注意的是，今年中國(guó)智能清潔品牌同樣在 CES 出盡了風(fēng)頭。其中一大亮點(diǎn)，是從居家清潔全面延伸到庭院割草、泳池清潔等全場(chǎng)景。這一新進(jìn)程中，北美市場(chǎng)更加對(duì)口的家得寶和勞式等線下渠道，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)品牌新的發(fā)力重點(diǎn)。

借由電視等品類的極速擴(kuò)張，中國(guó)科技品牌在美國(guó)線下賣場(chǎng)的存在感，達(dá)到前所未有的高度。下一步，伴隨智能清潔、智能影像以及潛力品種的智能眼鏡等新品類的加速拓展，中國(guó)科技品牌在美國(guó)線下市場(chǎng)的存在感也將與日俱增，而這也是「中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造」過程中的一個(gè)「光輝」注腳。