9月19日，戶外品牌始祖鳥聯(lián)手藝術(shù)家蔡國強，在海拔5500米的山脈進(jìn)行名為《升龍》的煙花表演�；鹚庬樦郊贡�，彩色煙塵騰空，所謂的“升龍”在雪山上空形成。

一個近年來被捧上高堂的戶外品牌，竟然選擇為了一次營銷，在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)燃放煙花。

“高原山野能進(jìn)行大型煙火表演嗎？”
“殘留物是否會破壞生態(tài)環(huán)境？”
“會不會干擾野生動物的棲息？”

當(dāng)一聲煙花在喜馬拉雅山上炸響，不只是雪山在震動，更是所有戶外愛好者心中的憤怒與迷惑。

當(dāng)品牌忙著拍下所謂的“震撼一刻”，五顏六色的化學(xué)煙霧卻在世界屋脊久久不散，在脆弱的高原生態(tài)里，留下一聲巨響和長久的陰影。

自然不需要煙花來證明壯麗，

人類的虛榮才需要

所有戶外品牌的最基本的價值觀就是——“敬畏自然“。這一次的爆炸營銷，不只是對山川的冒犯，更是對用戶信任的爆裂。

始祖鳥這場荒謬又荒誕的炸山煙花，是對自然的背叛，是一場對消費者的背叛。

把純凈的喜馬拉雅山脈當(dāng)作表演場地，放的還是五顏六色的彩煙，這陶醉在自己的品牌宣傳和“藝術(shù)”里，卻對自然如此褻瀆，真的不敢茍同！

始祖鳥炸山營銷：

品牌的高傲與契約的撕裂

消費者選擇一個品牌，不只是因為功能，更是因為認(rèn)同背后的價值觀。

始祖鳥之所以能走上高位，是消費者一手捧起來的。但如今，它卻開始高傲，開始背離。

品牌的所有傳播行為，都必須與消費者的價值觀長期定位保持一致，否則就是品牌資產(chǎn)的自我消耗。

當(dāng)始祖鳥不再與“敬畏自然”同頻，而是試圖用“震撼營銷”證明自己，就等于親手撕毀了多年積累的品牌資產(chǎn)。

品牌與消費者是 “共創(chuàng)”的契約關(guān)系

消費者不是觀眾，而是共演者、監(jiān)督者，甚至是導(dǎo)演。

消費者不是被動接受，而是會監(jiān)督、討論、甚至參與品牌價值的建構(gòu)。

消費者的憤怒，其實是在提醒品牌：你的行為不再只是你的內(nèi)部選擇，而是公共領(lǐng)域的表現(xiàn)。

在共創(chuàng)時代，每一次營銷動作，都是一場公共考試。

消費者希望看到的，不是煙花綻放后的震撼照片，而是品牌兌現(xiàn)長期承諾的安心感。

消費者買的不只是功能，而是對價值觀的認(rèn)同。始祖鳥若真是“敬畏自然”，消費者就是這份精神的見證人。

今天的傳播不靠廣告投放，而靠社交媒體的二次發(fā)酵。消費者的熱情或憤怒，決定了品牌影響力的走向。

品牌初心若失，消費者會比任何對手更快讓你清醒。

希望始祖鳥的營銷人員把這些話背下來：

* 品牌與消費者的關(guān)系，從來不是“被膜拜”，而是“被信任”。

* 真正的品牌忠誠，來自品牌對消費者的忠誠。

* 消費者追隨品牌，是因為看見了價值觀，而不是因為被廣告震撼。

* 品牌不是被追捧的偶像，而是要和用戶并肩走路的伙伴。

“品牌對消費者的最大忠誠，就是永遠(yuǎn)不要背叛自己的價值觀�！�

許多品牌在被捧到高位之后，容易出現(xiàn)一種“飄”的現(xiàn)象：

被追捧 → 失去敬畏感

追逐流量 → 忘記初心

盲目炫技 → 遠(yuǎn)離用戶

這一次始祖鳥事件，也提醒著所有當(dāng)紅品牌，應(yīng)該擺正自己的位置。

不管品牌走的多高，賣的多好，都不能忘記自己是誰，忘記他們的成功離不開消費者的托舉。

當(dāng)品牌被消費者捧到高位時，更要懂得低頭與謙卑。因為品牌的價值，只有在用戶心中才能成立。

品牌最危險的時刻，不是被競爭對手打敗，而是背叛了自己的價值觀。

消費者可以追捧一個品牌到高位，也能在失望中，迅速讓它跌落神壇。

記住初心，守住契約，比任何煙花都更耀眼。

主編 | Yu Xia 圖片 | 網(wǎng)絡(luò)

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