“金風(fēng)送爽釀新醅，九醞傳承香滿懷�！睖u水之濱的亳州古城酒神廣場(chǎng)熱鬧非凡，9月19日，2025第十二屆古井貢酒·年份原漿秋季開釀儀式在安徽亳州隆重舉行。古井名酒大家庭——古井貢酒、黃鶴樓酒、明光酒業(yè)、九醞酒業(yè)四品同釀，順天應(yīng)時(shí)，共啟秋釀。

古井貢酒將以酒為媒，傳承文明，服務(wù)大眾，傳遞美好，在世界酒業(yè)版圖中，持續(xù)書寫“中國(guó)釀，世界香”的自信與擔(dān)當(dāng)，讓中國(guó)白酒成為世界的語(yǔ)言。

大家都知道，今年上半年，面對(duì)行業(yè)受多重疊加影響的境況，古井貢酒是為數(shù)不多營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的白酒企業(yè)，可謂是發(fā)展韌性十足。

然而，強(qiáng)者從不止步！在經(jīng)營(yíng)能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)的同時(shí)，古井貢酒不僅持續(xù)推出引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)的新產(chǎn)品，還積極轉(zhuǎn)型、主動(dòng)變革，通過(guò)產(chǎn)品+的發(fā)展理念不斷強(qiáng)化與市場(chǎng)的共鳴，成為“最懂用戶”的白酒品牌。

當(dāng)下，白酒行業(yè)正在經(jīng)歷從品牌驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)向用戶驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，酒逐漸從觥籌交錯(cuò)的主角演變成休閑生活的調(diào)劑，企業(yè)面臨著從單純“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”的深刻變革，如何構(gòu)建起以用戶為中心的跨場(chǎng)景、跨維度協(xié)同體驗(yàn)已經(jīng)成為行業(yè)的“必修課”。

從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變，不僅僅是商業(yè)形式的變化，更是經(jīng)營(yíng)理念的根本轉(zhuǎn)變——從追求短期盈利，轉(zhuǎn)向創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。這種長(zhǎng)期價(jià)值，不僅包括商業(yè)上的持續(xù)盈利，還包括對(duì)白酒文化的傳承、消費(fèi)關(guān)系的貼近、民眾生活品質(zhì)的提升等社會(huì)價(jià)值。

向來(lái)是“戰(zhàn)略先行”的古井貢酒已經(jīng)傾心打造了古井貢酒·年份原漿輕養(yǎng)社（下稱“輕養(yǎng)社”），這不僅是“白酒+健康”的場(chǎng)景構(gòu)建，也是一次從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”的戰(zhàn)略升維，以用戶為中心，以場(chǎng)景為入口，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴。

實(shí)際上，想要推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的話，就要拓寬一瓶酒的認(rèn)知維度和融合空間，使之深度契合現(xiàn)代生活，在不同的年齡層尤其是年輕人中都能找到恰到好處的消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)了解，在輕養(yǎng)社里，用戶可以品嘗到養(yǎng)生白酒，也能享受到健康食品、伴手禮、東方本草茶等其他產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品多元、體驗(yàn)感強(qiáng)，從而形成了“低度白酒+養(yǎng)生酒飲+功能產(chǎn)品”的全天候消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。

在白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛看來(lái)，這不僅極大豐富了古井貢酒的營(yíng)收來(lái)源，更在認(rèn)知層面強(qiáng)化了品牌在“健康價(jià)值”領(lǐng)域的占位�！熬破笙颉u生活方式’轉(zhuǎn)型，預(yù)示著行業(yè)進(jìn)入新的階段。以古井貢酒為代表的知名酒企，會(huì)進(jìn)一步挖掘自身的品牌文化價(jià)值，從消費(fèi)者端重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)模式�！�

從輕養(yǎng)社的產(chǎn)品布局來(lái)看，年輕化、個(gè)性化、體驗(yàn)為中心的特點(diǎn)愈加突出，這是古井貢酒深刻理解和洞察白酒行業(yè)新趨勢(shì)的不然結(jié)果。

“如今的消費(fèi)者，尤其是年輕一代，越來(lái)越注重消費(fèi)的品質(zhì)和意義，他們不再盲目追求品牌和價(jià)格，而是更關(guān)注商品背后的價(jià)值觀、生活理念以及附帶的情緒價(jià)值�！笨煜袠I(yè)分析師康定平表示，古井貢酒·年份原漿輕養(yǎng)社這種將矩陣產(chǎn)品與生活方式、養(yǎng)生理念相結(jié)合的模式，更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和支持，讓顧客沉浸在場(chǎng)景之中，也讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到差異化的定位。