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商務(wù)君按：暢銷十多年，銷售超300萬(wàn)冊(cè)，重慶出版社（簡(jiǎn)稱“重慶社”）的“文化偉人代表作圖釋書系”為何能經(jīng)久不衰？為了讓這套書保持長(zhǎng)久的生命力，重慶社在內(nèi)容、裝幀設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等方面做了哪些創(chuàng)新？

在快節(jié)奏的當(dāng)下，經(jīng)典著作因內(nèi)容宏大、理論深?yuàn)W，常讓普通讀者望而卻步。然而，重慶社的“文化偉人代表作圖釋書系”卻打破了這一困境。該書系歷時(shí)十多年發(fā)展，已出版47個(gè)品種，加印圖書超30種，加印品種率達(dá)66.67%，全套銷售超300萬(wàn)冊(cè)，成為名副其實(shí)的“暢銷書+常銷書”。

據(jù)了解，“文化偉人代表作圖釋書系”立項(xiàng)于2012年。談及立項(xiàng)初衷，重慶社科技分社社長(zhǎng)兼總編輯肖化化表示：“當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)有一個(gè)簡(jiǎn)單卻堅(jiān)定的判斷——想做一套具有引領(lǐng)性的知識(shí)價(jià)值讀物?！彼麄儗⒛抗饩劢褂趯?duì)人類知識(shí)體系構(gòu)建有著重大影響的偉大人物的代表著作，如馬克思的《資本論》、歐幾里得的《幾何原本》、亞當(dāng)?斯密的《國(guó)富論》、愛(ài)因斯坦的《相對(duì)論》等。

十多年過(guò)去了，書系仍然在市場(chǎng)上持續(xù)煥發(fā)生命力，《幾何原本》銷量超30萬(wàn)冊(cè)，《資本論》《國(guó)富論》《相對(duì)論》《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》《九章算術(shù)》等銷量超20萬(wàn)冊(cè)。

瞄準(zhǔn)大眾需求，讓經(jīng)典著作“易讀”又“耐讀”

2010年前后，圖書市場(chǎng)上已有的經(jīng)典著述大多篇幅宏大、語(yǔ)言晦澀，讀者閱讀理解起來(lái)存在一些困難。重慶社敏銳地察覺(jué)到這一市場(chǎng)空白，“我們認(rèn)為，讀者需要一套易讀的名著書系，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，還有較大的開發(fā)空間”。因此，“文化偉人代表作圖釋書系”立項(xiàng)之初，讀者定位就鎖定為大眾讀者，旨在幫助他們，特別是非專業(yè)領(lǐng)域的愛(ài)好者，能夠更容易地理解這些思想巨著的精髓。

2013年，書系第一批圖書陸續(xù)推出，《草原帝國(guó)》《資本論》《幾何原本》等率先與讀者見面。“易讀”是書系的核心出版宗旨，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，重慶社從內(nèi)容和形態(tài)兩個(gè)方面下足了功夫。

內(nèi)容上，為了降低閱讀門檻較高，編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一系列創(chuàng)新嘗試。如對(duì)其中一部分著述進(jìn)行編譯，對(duì)知識(shí)精要增加必要的補(bǔ)述和配圖，旨在通過(guò)視覺(jué)化、導(dǎo)讀化等形式創(chuàng)新地解決當(dāng)代讀者對(duì)經(jīng)典知識(shí)的渴求與閱讀經(jīng)典的實(shí)際困難之間的矛盾。肖化化以《資本論》為例，做了進(jìn)一步說(shuō)明。這部研究資本主義經(jīng)濟(jì)形態(tài)的巔峰之作，原本是經(jīng)濟(jì)學(xué)家案頭的學(xué)術(shù)著作，“我們?cè)黾恿嗽敿?xì)的導(dǎo)讀，幫助讀者快速了解全書的框架和核心思想；補(bǔ)充了大量圖釋，將抽象的經(jīng)濟(jì)理論與具體的圖像相結(jié)合，比如用圖表展示剩余價(jià)值的產(chǎn)生過(guò)程，用歷史圖片還原當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景；還增補(bǔ)了背景圖以及圖片說(shuō)明，為讀者理解著作的歷史背景提供了更多參考。”此外，編輯團(tuán)隊(duì)還將書中的關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)提取出來(lái)，進(jìn)行專門的解讀，讓讀者能夠輕松理解重點(diǎn)內(nèi)容。

除了《資本論》，書系中的其他著作也都遵循了類似的編輯理念。如《相對(duì)論》，編輯團(tuán)隊(duì)通過(guò)圖解的方式，將復(fù)雜的時(shí)空理論簡(jiǎn)化，用生動(dòng)的圖片和通俗的語(yǔ)言，幫助讀者理解愛(ài)因斯坦的偉大思想；《幾何原本》則精選了與內(nèi)容相關(guān)的幾何圖形插圖，直觀地展示各種幾何定理的推導(dǎo)過(guò)程，讓原本枯燥的數(shù)學(xué)著作變得生動(dòng)有趣。

形態(tài)上，書系的裝幀設(shè)計(jì)同樣圍繞“易讀”這一關(guān)鍵詞展開。封面設(shè)計(jì)方面，書系所有圖書都以簡(jiǎn)潔的白色為主色調(diào)，打造出統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，讀者親切地稱之為“白皮書”。這種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)不僅具有強(qiáng)烈的視覺(jué)辨識(shí)度，還能讓讀者在琳瑯滿目的書海中快速找到該書系的產(chǎn)品。版式設(shè)計(jì)方面，廣泛運(yùn)用幾何圖形、線條等現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，使頁(yè)面布局簡(jiǎn)潔明了，增強(qiáng)時(shí)代感；同時(shí)，精心設(shè)計(jì)文字與圖片的排版比例，讓圖文相得益彰，既提升了整體視覺(jué)效果，又增強(qiáng)了圖書的收藏價(jià)值。

堅(jiān)守品質(zhì)與創(chuàng)新，簡(jiǎn)化形式而非簡(jiǎn)化內(nèi)容

十多年來(lái)，“文化偉人代表作圖釋書系”之所以能夠在市場(chǎng)上長(zhǎng)盛不衰，關(guān)鍵在于重慶社始終秉持“降低閱讀門檻而不降低思想高度，簡(jiǎn)化了形式而非簡(jiǎn)化內(nèi)容”的理念，在堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)不斷創(chuàng)新。

在選題篩選方面，編輯團(tuán)隊(duì)制定了三大標(biāo)準(zhǔn)：一是歷史影響力，選取對(duì)世界有重大歷史貢獻(xiàn)的偉人作品，反映其在自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)各領(lǐng)域的影響力；二是學(xué)科價(jià)值，挑選專業(yè)領(lǐng)域成就高、具有代表性的作品，能綜合體現(xiàn)作者在學(xué)科發(fā)展歷程中的貢獻(xiàn)；三是社會(huì)認(rèn)可度，選取人類歷史上眾多重量級(jí)的思想家、科學(xué)家及其經(jīng)典著作，這些作者的名字大多耳熟能詳。通過(guò)這樣的嚴(yán)格篩選，確保了書系中每一部作品都具有極高的學(xué)術(shù)價(jià)值和穿越時(shí)間的經(jīng)典力量。

在翻譯和編譯過(guò)程中，編輯團(tuán)隊(duì)同樣精益求精。對(duì)于外文著作，精心挑選優(yōu)秀的譯本，并組織專業(yè)編輯對(duì)譯本進(jìn)行校對(duì)和修訂，確保譯文的準(zhǔn)確性和流暢性；對(duì)于一些內(nèi)容較為晦澀的著作，在編譯時(shí)嚴(yán)格遵循原著思想，不隨意刪減或篡改內(nèi)容，只是通過(guò)合理的結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)容補(bǔ)充，使之更易于閱讀。

既要為了內(nèi)容的核心價(jià)值而堅(jiān)守，又要積極擁抱變化，在形式、傳播、連接和價(jià)值挖掘上不斷創(chuàng)新。肖化化表示：“像《相對(duì)論》《國(guó)富論》等暢銷單品，我們推出了平裝本和精裝本兩個(gè)不同版本，以滿足不同讀者的需求。”而面對(duì)渠道變革以及競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，重慶社在保障傳統(tǒng)電商渠道銷售的基礎(chǔ)上，積極嘗試新媒體推廣，結(jié)合內(nèi)容、用戶和平臺(tái)定位，從書系中精選少數(shù)品種參與新媒體營(yíng)銷活動(dòng)；此外，還通過(guò)在全國(guó)各地書展集中曝光的方式，提升書系的知名度和品牌影響力。

回顧書系走過(guò)的十多年，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都令人難忘。肖化化回憶說(shuō)，第一批圖書產(chǎn)品上市后，編輯團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)反饋和讀者需求，對(duì)選題方向進(jìn)行了細(xì)微調(diào)整。比如，減少了文學(xué)類作品的比例，更加聚焦于自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)等領(lǐng)域?qū)θ祟愔R(shí)體系影響深遠(yuǎn)的經(jīng)典著作。在圖書出版過(guò)程中，編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)的追求近乎苛刻。比如，為了確定一句合適的封面宣傳語(yǔ)，常常要經(jīng)過(guò)幾周甚至一個(gè)月的反復(fù)斟酌和討論，直到找到準(zhǔn)確傳達(dá)圖書核心價(jià)值又能吸引讀者的那句話。

探索發(fā)展新路徑，打造“持續(xù)生長(zhǎng)的知識(shí)生命體”

當(dāng)下，如何讓一本書或一套書獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展、保持更長(zhǎng)久的生命力，成為擺在從業(yè)者面前的難題。肖化化認(rèn)為，最重要的是要守正創(chuàng)新?！笆卣奔磮?jiān)守內(nèi)容質(zhì)量，只有確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性和可讀性，才能贏得讀者的信任和認(rèn)可；“創(chuàng)新”則是探索利用不同的技術(shù)手段和呈現(xiàn)載體，讓書系從“值得收藏的好書”變?yōu)椤俺掷m(xù)生長(zhǎng)的知識(shí)生命體”，始終與時(shí)代脈搏和讀者需求同頻共振。

在內(nèi)容供給維度堅(jiān)持守正創(chuàng)新之外，做深做透營(yíng)銷觸達(dá)也是“文化偉人代表作圖釋書系”持續(xù)煥發(fā)生命力的關(guān)鍵。肖化化表示，新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出典型的“選擇悖論”現(xiàn)象，通路越多，注意力越稀缺，這對(duì)出版業(yè)而言，意味著要從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“品牌和用戶為王”，不能再簡(jiǎn)單地把書放到更多貨架上，而是要“打造一個(gè)具有高度辨識(shí)度的知識(shí)品牌，讓讀者看到我們，記得我們”。一是通過(guò)統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)、內(nèi)容規(guī)劃和視覺(jué)設(shè)計(jì)，形成強(qiáng)烈的品牌辨識(shí)度。二是通過(guò)不斷推出新品種，修訂再版等方式延長(zhǎng)整個(gè)系列的生命周期。三是整合營(yíng)銷渠道資源，形成規(guī)模效應(yīng)，降低單本營(yíng)銷成本，集體發(fā)力更能引發(fā)關(guān)注。四是滿足讀者系統(tǒng)化、深度的知識(shí)需求，培養(yǎng)讀者的收藏習(xí)慣和信任感，形成持續(xù)的購(gòu)買行為。

未來(lái)，“文化偉人代表作圖釋書系”將繼續(xù)秉持“易讀”“優(yōu)質(zhì)”的理念，不斷豐富書系品種，推出更多符合大眾需求的經(jīng)典著作。同時(shí)，還將進(jìn)一步加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，深入了解讀者的需求和反饋，提供更加個(gè)性化的閱讀服務(wù)。此外，團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃在數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)行更多探索，將書系的內(nèi)容以電子書、有聲書等多種形式呈現(xiàn)，滿足不同讀者的閱讀習(xí)慣，讓經(jīng)典著作在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新的活力。

*本文圖片由重慶社提供

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