【會(huì)展預(yù)告】2026鄭州糖酒會(huì),超多同期活動(dòng)發(fā)布,等你來(lái)參展

展會(huì)基本信息
展會(huì)時(shí)間：4月23—25日
參展；詳情175-1313*0118主辦方
展會(huì)地點(diǎn)：鄭州國(guó)際會(huì)展中心
展會(huì)規(guī)模：54500㎡展覽面積，1200+優(yōu)質(zhì)展商，100000+專(zhuān)業(yè)觀眾

蘇超剛剛落下帷幕，新一波川超即將開(kāi)啟。

9月5日，2025-2026四川省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“川超”）召開(kāi)賽前發(fā)布會(huì)，宣布川超9月20日開(kāi)賽。

與江蘇的散裝不同，四川有著統(tǒng)一的目標(biāo)——“干翻成都”。

比賽正式官宣之前，“二十路諸侯圍剿成都”“想和成都隊(duì)拼一拼”等口號(hào)就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。

賽前發(fā)布會(huì)的城市發(fā)言環(huán)節(jié)，各地代表更是“貼臉”喊話(huà)“干翻成都”，成都代表則豪爽回應(yīng)“不服來(lái)噻”。

而這場(chǎng)極具川渝特色賽事的贊助主角正是川酒“六朵金花”之一的郎酒。

此次郎酒的贊助也是深度綁定川超——“青花郎”成為川超首席至尊合作伙伴，“紅花郎”重點(diǎn)聯(lián)系成都足球代表隊(duì)，“小郎酒”將推出“川超聯(lián)名城市版、盲盒版”。

01

擁抱年輕消費(fèi)群體

白酒的文化新表達(dá)

郎酒與川超的合作并非個(gè)例，此前便有今世緣總冠名“蘇超”與洋河贊助宿遷隊(duì)的先例。同樣在成都，五糧液前不久剛以“官方供應(yīng)商”的身份亮相“2025年第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)”……

白酒與大型賽事的合作，看似是一次普通的體育贊助，實(shí)則再一次映射出白酒行業(yè)在當(dāng)前復(fù)雜環(huán)境下的新探索。

2025年，遭遇宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)周期、企業(yè)調(diào)整“三期疊加”的白酒市場(chǎng)并沒(méi)有“等”來(lái)預(yù)期的復(fù)蘇周期。

然而，市場(chǎng)上活躍的白酒品牌卻選擇不再等待，轉(zhuǎn)而積極探尋新打法，而這些嘗試都指向同一群體——年輕人。

除了賽事合作，白酒企業(yè)也通過(guò)其他多維度探索接近年輕人的新路徑：國(guó)民白酒老村長(zhǎng)贊助年輕人喜歡的脫口秀綜藝；仰韶酒業(yè)借“粉絲節(jié)”拉近用戶(hù)距離；皇溝酒業(yè)冠名的大型原創(chuàng)舞劇《王陽(yáng)明》即將在中秋登場(chǎng)。

此外，青花汾酒將展臺(tái)搬到了北京王府井大街，在情人節(jié)當(dāng)天與年輕人一同體驗(yàn)調(diào)酒樂(lè)趣；而在2025年春、秋兩季鄭州糖酒會(huì)上，宋河糧液也在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)設(shè)調(diào)酒區(qū)，以旗下“鹿邑大曲”為基調(diào)配多款特調(diào)，與年輕觀眾深度互動(dòng)。

在2025秋季鄭州糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宋河更是將不久前發(fā)布的品牌IP形象“宋河喜娃”置于展區(qū)醒目位置，以“萌勢(shì)力”推動(dòng)年輕化變革。

年輕人喝不來(lái)白酒，為什么白酒企業(yè)還要追著年輕人？

02

白酒新打法

賣(mài)酒不僅為了喝

面對(duì)消費(fèi)群體逐漸“縮水”的現(xiàn)實(shí)，白酒行業(yè)亟需跳出傳統(tǒng)銷(xiāo)售邏輯——把白酒當(dāng)做一款僅具有飲用價(jià)值的產(chǎn)品售賣(mài)，而是要轉(zhuǎn)向場(chǎng)景共創(chuàng)和價(jià)值共鳴。

8月19日，河南酒祖杜康隊(duì)點(diǎn)球大戰(zhàn)4：3淘汰成都蓉城。熱搜榜上，#河南酒祖杜康隊(duì)高居不下，球隊(duì)冠名商“杜康”的名字也一次次被大家提起、認(rèn)可、鼓勵(lì)。

2024年2月，杜康與河南足球俱樂(lè)部正式簽署冠名合作協(xié)議。同年，杜康通過(guò)足球營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)收入達(dá)8000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近四倍。在河南市場(chǎng)，杜康酒的業(yè)績(jī)更是暴漲454%。

2025年8月，球隊(duì)晉級(jí)后，網(wǎng)上無(wú)數(shù)網(wǎng)友發(fā)表"感謝杜康""多多支持家鄉(xiāng)的杜康！""以后喝酒就選杜康！"的言論，勝利帶來(lái)消費(fèi)熱情更是讓杜康酒多款產(chǎn)品銷(xiāo)量破萬(wàn)瓶，部分門(mén)店一度需要補(bǔ)貨。

從杜康的例子中我們可以看到，盡管現(xiàn)在年輕人不常喝白酒、不偏愛(ài)高度白酒，但他們愛(ài)熱鬧、愛(ài)探索文化、渴望情感共鳴（畢竟被年輕人追捧的Labubu都能賣(mài)出天價(jià)），作為“可以喝的收藏品”，白酒完全能夠找到年輕化的新表達(dá)方式。

到這里我們不妨大膽設(shè)想一下，宋河糧液是否可以在“宋河喜娃”的基礎(chǔ)上繼續(xù)深化，以小瓶酒為載體，為不同系列注入獨(dú)特的“宋河故事”或“宋朝元素”，甚至“擬人化”塑造角色——獨(dú)立清醒大女主的“宋河糧液·宋陸”、傲嬌卻實(shí)力背景兼具的“宋河糧液·盛世”等，并將這些蘊(yùn)含文化敘事的小瓶酒以盲盒形式推出？

對(duì)于不習(xí)慣飲用白酒的年輕消費(fèi)者，這類(lèi)小瓶酒盲盒既能滿(mǎn)足其情緒價(jià)值與收藏好奇心，形成體系后亦能激發(fā)大家的從眾心理。

同時(shí)，這群年輕消費(fèi)者的父母多為白酒消費(fèi)人群，在為父母消費(fèi)時(shí)，年輕一代也可能更傾向于為該品牌買(mǎi)單，從而間接帶動(dòng)家庭消費(fèi)。

這也就是我們本文一直強(qiáng)調(diào)的“換個(gè)打法”——主動(dòng)走入消費(fèi)者的興趣圈層，無(wú)論是體育、文旅、戲劇還是潮流文創(chuàng)，用年輕人熟悉的語(yǔ)言和場(chǎng)景，講好白酒的文化故事，傳統(tǒng)白酒或?qū)⒃谔魬?zhàn)中開(kāi)辟新天地，延續(xù)其歷經(jīng)歲月而不衰的生命力。

最后，“川超”能否復(fù)刻或者超越“蘇超”的熱情，郎酒是否能夠借助“川超”走進(jìn)年輕消費(fèi)群體，您怎么看？