廣州輕工集團(tuán)近日正式發(fā)布全新品牌主張——“輕生活 更健康”。這一戰(zhàn)略升級不僅回應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者對簡約、舒適與健康的需求，也為旗下多家老字號品牌注入了新的發(fā)展動(dòng)能。

“輕生活”，意味著化繁為簡的設(shè)計(jì)美學(xué)和便捷無憂的使用體驗(yàn)，代表一種簡約、舒適、環(huán)境友好、可持續(xù)的生活方式；“更健康”，則是對品質(zhì)與安全的堅(jiān)守，以及對科學(xué)營養(yǎng)與綠色可持續(xù)理念的踐行。通過創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，廣州輕工集團(tuán)希望讓消費(fèi)者在輕松體驗(yàn)中收獲身體與心靈的雙重健康。

新的品牌形象已陸續(xù)通過地鐵燈箱、巴士車身、廣州塔等戶外廣告向公眾展示，不少消費(fèi)者直言“眼前一亮”。在廣州街頭，有市民表示這些老字號品牌“既熟悉又新鮮”；年輕消費(fèi)者則更關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)感和健康理念，認(rèn)為“老品牌正在真正走進(jìn)新一代的生活方式”。

除了消費(fèi)者層面的反饋，不少經(jīng)銷商也對廣州輕工集團(tuán)的戰(zhàn)略煥新表示認(rèn)可。有大型連鎖商超代表指出，“集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新和傳播方式上的升級，讓市場接受度更高”；區(qū)域經(jīng)銷商則認(rèn)為，“‘輕生活 更健康’的定位符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢，推廣起來更容易，合作信心也更足”。

這一品牌主張是在8月18日舉行的品牌煥新發(fā)布會(huì)上正式提出的。當(dāng)天，廣州輕工集團(tuán)攜旗下多個(gè)老字號集中亮相，向經(jīng)銷商和合作伙伴展示了創(chuàng)新成果和市場規(guī)劃，為后續(xù)渠道拓展和合作奠定了基礎(chǔ)。

今年上半年，廣州輕工集團(tuán)實(shí)現(xiàn)合并營業(yè)收入同比增長8.22%，利潤總額同比增長7.03%；外貿(mào)進(jìn)出口總額同比增長27.9%。在國際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜的背景下，出口額依然同比增長11.1%，展現(xiàn)了穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

廣州輕工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來集團(tuán)將持續(xù)加大品牌建設(shè)與產(chǎn)品創(chuàng)新投入，攜手合作伙伴推動(dòng)老字號加速煥新，不斷提升國貨核心競爭力?！拔覀兿Ｍ麑ⅰp生活 更健康’的理念傳遞給更多消費(fèi)者，讓承載民族智慧與品質(zhì)的老字號國貨，不僅在國內(nèi)市場枝繁葉茂，更能走向世界舞臺，成為亮眼的‘中國名片’?！?/p>