當(dāng)2025年的車(chē)市被冠以“生死之年”的沉重標(biāo)簽，當(dāng)“活下去”成為諸多車(chē)企高管口中的高頻詞，一家?guī)в袧夂瘛皣?guó)家隊(duì)”印記的汽車(chē)品牌，卻逆勢(shì)劃出了一道陡峭的增長(zhǎng)曲線。

嵐圖汽車(chē)最新發(fā)布的交付數(shù)據(jù)顯示，其8月交付新車(chē)13,505輛，同比增幅達(dá)到119%，這已是其連續(xù)六個(gè)月交付破萬(wàn)。

更值得玩味的是，嵐圖汽車(chē)接連打造了諸如嵐圖夢(mèng)想家（參數(shù)丨圖片）、嵐圖FREE+、嵐圖知音等爆款車(chē)型，且這些車(chē)型無(wú)一不是錨定在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的高端新能源市場(chǎng)。這片紅海，曾吞噬過(guò)無(wú)數(shù)野心與夢(mèng)想，卻成了嵐圖證明自己的舞臺(tái)。

市場(chǎng)不禁發(fā)問(wèn)：在格局重塑、淘汰賽加劇的當(dāng)下，為何是嵐圖？這位東風(fēng)旗下的“實(shí)力派后生”，究竟做對(duì)了什么？

硬核底色：CEO親測(cè)與工程師信任

如今的新能源車(chē)市滲透率早已穩(wěn)定在了50%左右，賽道可謂擠滿了各路英雄，故而嵐圖的銷量爆發(fā)，并非偶然的市場(chǎng)紅利，而是——嵐圖自身過(guò)硬的產(chǎn)品力使然。這一點(diǎn)，透過(guò)工程師出身的CEO盧放的各種“硬核操作”，便能窺出一絲端倪。

在這個(gè)內(nèi)卷到極致的時(shí)代，車(chē)企CEO的營(yíng)銷方式五花八門(mén)。有的在發(fā)布會(huì)上喊出各種“第一”，有的在社交媒體上“秒天秒地秒空氣”。但盧放選擇了一種最原始、最笨拙，卻也最具沖擊力的方式——親自下場(chǎng)，成為嵐圖產(chǎn)品的“首席測(cè)試官”。

他親自戴著防毒面具，坐進(jìn)充滿煙霧的車(chē)?yán)?，檢測(cè)嵐圖FREE+ 的空氣凈化功能，用最直觀的方式回應(yīng)用戶對(duì)健康的關(guān)切。他將車(chē)輛駛上懸崖邊，挑戰(zhàn)自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)的極限，用驚心動(dòng)魄的畫(huà)面驗(yàn)證技術(shù)的可靠性。他甚至蒙上雙眼，僅憑觸覺(jué)和語(yǔ)音交互完成操作，測(cè)評(píng)人機(jī)交互的直覺(jué)與流暢。

這些視頻片段在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，帶來(lái)的震撼勝過(guò)了千言萬(wàn)語(yǔ)。網(wǎng)友們感慨：“這是真把自家車(chē)當(dāng)‘親兒子’在測(cè)。”“車(chē)企CEO大都在臺(tái)上安利，敢親下火線的，盧總是為數(shù)不多的。”

這種“硬核測(cè)評(píng)”的背后，既是嵐圖自身扎實(shí)的產(chǎn)品力做支撐，也是工程師文化對(duì)產(chǎn)品自信的深層表達(dá)。

作為科班出身的技術(shù)帶頭人，盧放對(duì)嵐圖的技術(shù)底子知根知底。他的“親測(cè)”，更像是一場(chǎng)面向公眾的極限質(zhì)量公開(kāi)課，將冰冷的參數(shù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚵鞒蹋D(zhuǎn)化為用戶的信任背書(shū)。這種來(lái)自最高決策者的“硬核”，無(wú)疑為嵐圖的產(chǎn)品力注入了強(qiáng)勁的信用砝碼。

用戶共創(chuàng)：從“聽(tīng)勸”到“滿配”

嵐圖的逆勢(shì)突圍，除了過(guò)硬的產(chǎn)品力外，還在于“聽(tīng)勸”的用戶思維，這在其8月的技術(shù)爆發(fā)中得到了充分體現(xiàn)。

8月22日，嵐圖汽車(chē)正式發(fā)布了全球首個(gè)全品類800V高壓混動(dòng)技術(shù)——嵐海智混技術(shù)。該技術(shù)以全域800V系統(tǒng)、5C超充以及大電量電池的綜合技術(shù)方案，從根本上解決了用戶在續(xù)航與補(bǔ)能方面的焦慮。

值得一提的是嵐圖的落地速度：技術(shù)發(fā)布僅七天后，搭載嵐海智混技術(shù)的2026款嵐圖夢(mèng)想家就在成都車(chē)展開(kāi)啟預(yù)售，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)“發(fā)布即量產(chǎn)”，不讓用戶“延遲滿足”。作為全球首款采用800V高壓平臺(tái)的混動(dòng)MPV，2026款嵐圖夢(mèng)想家配備了62.5度的大容量電池，使其成為首款純電續(xù)航達(dá)350公里的智能超混MPV，是當(dāng)前主流混動(dòng)MPV續(xù)航的兩倍。

這種"聽(tīng)勸"哲學(xué)同樣體現(xiàn)在全新嵐圖知音上。這款車(chē)投入了超5億元研發(fā)資金，完成了1202項(xiàng)專項(xiàng)升級(jí)，被定義為"第五代純電SUV"。嵐圖知音提出了"滿配起步"的產(chǎn)品策略——即便是入門(mén)版本，也配備零重力座椅、冷暖箱、座椅通風(fēng)加熱按摩等高感知配置，讓用戶不再需要做選擇題。

這種“聽(tīng)勸”并非被動(dòng)應(yīng)付，而是主動(dòng)邀請(qǐng)。在今年7月的嵐圖用戶之夜上，筆者與多位“嵐友”閑聊，他們的故事更具體地描繪了這種關(guān)系。

“我只是在APP里反饋了一個(gè)關(guān)于露營(yíng)模式的電耗優(yōu)化建議，沒(méi)想到下次OTA真的就更新了類似功能?！薄拔覀冘?chē)友群里討論的車(chē)機(jī)界面設(shè)計(jì)問(wèn)題，竟然有產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)來(lái)潛水收集，后來(lái)在新款車(chē)型上看到了改變。”

這些真實(shí)的反饋，讓人感受到嵐圖與用戶之間并非簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，而是一種“共同成長(zhǎng)”的伙伴關(guān)系。用戶覺(jué)得自己提出的問(wèn)題被真正傾聽(tīng)，并最終落實(shí)到產(chǎn)品迭代和服務(wù)優(yōu)化中。這種深度的參與感和被尊重感，轉(zhuǎn)化為了品牌忠誠(chéng)度和自發(fā)的口碑傳播。“和用戶一起造車(chē)”，這句在許多企業(yè)還停留在口號(hào)上的理念，嵐圖正將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

營(yíng)銷“祛魅”：高管接地氣，用戶成戰(zhàn)友

嵐圖的變革，最終也體現(xiàn)在與外界溝通的方式上。觀察嵐圖的營(yíng)銷，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：其高管團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出迥異于傳統(tǒng)“國(guó)家隊(duì)”的接地氣與親和力。

在社交媒體上，嵐圖的高管們不像高高在上的企業(yè)領(lǐng)袖，更像是一群資深的車(chē)友和產(chǎn)品經(jīng)理。他們會(huì)親自回復(fù)用戶關(guān)于用車(chē)體驗(yàn)的細(xì)微疑問(wèn)，會(huì)像朋友一樣在評(píng)論區(qū)互動(dòng)，甚至?xí)驗(yàn)橐粋€(gè)用戶的吐槽而直接推動(dòng)內(nèi)部流程的優(yōu)化。這種溝通方式，極大地消解了用戶與大企業(yè)之間的距離感。

比如成都車(chē)展當(dāng)天，嵐圖展臺(tái)發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，嵐圖汽車(chē)CBO、銷售公司總經(jīng)理邵明峰就發(fā)了一條微博，向網(wǎng)友匯報(bào)了三件事，并表示備好了咖啡，期待與各位新老朋友見(jiàn)面聊聊。

這傳遞出一個(gè)清晰的信號(hào)：嵐圖的管理層是開(kāi)放的、在線的、可觸達(dá)的。用戶遇到問(wèn)題，不再感覺(jué)是面對(duì)一個(gè)冰冷的龐大機(jī)器，而是可以找到“拍板的人”。這種信任的建立，比任何華麗的廣告都更加有效。

于是，嵐圖的用戶社群自然而然地形成了凝聚力。他們不僅是車(chē)主，更是嵐圖的“編外產(chǎn)品體驗(yàn)官”、“口碑推薦官”。這種基于真實(shí)體驗(yàn)和情感連接的社群文化，構(gòu)建了嵐圖堅(jiān)固的護(hù)城河。

簡(jiǎn)單總結(jié)，嵐圖的逆襲，是一場(chǎng)“硬核實(shí)力”與“用戶共情”的雙線勝利。它證明了，即便背負(fù)“國(guó)家隊(duì)”的標(biāo)簽，只要以真誠(chéng)的態(tài)度直面用戶，以極致的追求打磨產(chǎn)品，以開(kāi)放的心態(tài)進(jìn)行變革，就能在最為殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，殺出一條屬于自己的路。

【結(jié)語(yǔ)】嵐圖的逆襲故事，或許才剛剛進(jìn)入最精彩的章節(jié)。它的路徑并非不可復(fù)制，但其以“工程師硬核實(shí)測(cè)”夯實(shí)信任、以“用戶共創(chuàng)”重構(gòu)產(chǎn)品定義、以“去營(yíng)銷化”的真誠(chéng)溝通重塑品牌關(guān)系，這三者形成的體系化能力，共同構(gòu)成了其穿越周期的底氣。

它的實(shí)踐為中國(guó)汽車(chē)品牌提供了一個(gè)關(guān)鍵啟示：在高度同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，真正的差異化可能并不源于某項(xiàng)單點(diǎn)技術(shù)的領(lǐng)先，而源于企業(yè)是否愿意真正回歸用戶——將他們的聲音轉(zhuǎn)化為研發(fā)指令，將他們的信任視為最寶貴的資產(chǎn)。嵐圖的故事，歸根結(jié)底，是一個(gè)關(guān)于尊重常識(shí)并堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的故事。