2025年以來，在線招聘賽道的“頭部效應(yīng)”進一步顯現(xiàn)，頭部平臺在用戶規(guī)模、營收與技術(shù)應(yīng)用上全面領(lǐng)跑。此外，疊加AI落地加速，招聘行業(yè)正在進入“規(guī)模×效率”的新一輪競爭周期。

增用戶不增成本，頭部平臺品牌效應(yīng)凸顯

今年以來，在線招聘APP月活躍用戶數(shù)、用戶使用時長分布、營收等指標(biāo)，都顯示出在線招聘顯著的流量“向心效應(yīng)”與頭部品牌優(yōu)勢。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，求職招聘類App的整體月活用戶數(shù)約1.13億，同比上漲5.5%。

頭部的三家平臺中，BOSS直聘MAU為5165萬，智聯(lián)招聘MAU為2658萬，前程無憂為1765萬，累計不去重用戶達(dá)到9588萬。

最新的QM數(shù)據(jù)顯示，2025年春招后，在線招聘用戶進一步向頭部聚集。2025年6月，BOSS直聘、智聯(lián)招聘、前程無憂三家累計不去重用戶達(dá)9700萬，較2025年4月新增112萬。

其中BOSS直聘在春招后仍然保持了上漲的勢頭，2025年6月MAU達(dá)到5400萬。

從用戶累計使用時長的口徑看，2025年4月，頭部3家使用累計使用時長占主流招聘APP的94.1%。到了2025年6月，這一占比進一步提升至94.6%。

其中排名第一的BOSS直聘，占比從2025年4月的62%，提升至2025年6月的64.5%。

值得關(guān)注的是，在活躍用戶數(shù)與使用時長增長的同時，頭部在線招聘平臺的獲客成本反而正得到控制。

BOSS直聘第二季度財報顯示，在月活躍用戶數(shù)同比上漲16.5%的背景下，其銷售與營銷費用同比下降23%，占收入比達(dá)到歷史新低。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述現(xiàn)象是“頭部效應(yīng)”在在線招聘行業(yè)顯現(xiàn)的自然結(jié)果。即某個行業(yè)、市場或領(lǐng)域中，領(lǐng)先者憑借先發(fā)優(yōu)勢、規(guī)模效應(yīng)、資源積累、品牌影響力等因素，能夠以更便宜的成本獲得更多用戶、流量，形成一定的護城河。

此外，在頭部平臺之間，也顯現(xiàn)出一定程度的營收聚集效應(yīng)。

智聯(lián)招聘2024財年、2025財年的營收分別為6.35億澳元與5.61億澳元，同比下降13.2%。對應(yīng)的同時間段內(nèi)，BOSS直聘錄得營收分別為68.07億元、77.61億元，同比上漲14%。

此外，獵聘公司2024年錄得營收20.8億元，同比下降8.8%。在同一時間段內(nèi)，BOSS直聘錄得營收73.5億元，同比上漲23.6%。

前述人士認(rèn)為，BOSS直聘能夠獲得增長，一方面源于企業(yè)預(yù)算收緊的過程中，更容易選擇頭部平臺。另一方面也源于BOSS直聘利用品牌效應(yīng)，在過去數(shù)年間，完成了從大城市單一白領(lǐng)招聘平臺，到白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)及全線級全覆蓋的綜合招聘平臺的跨步。藍(lán)領(lǐng)與下沉市場成為其近年來重要的營收增長動力。

AI推動服務(wù)升級，頭部品牌具備競爭優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2025年談?wù)摗癆I”，正如在2013年談?wù)摗耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)”。在線招聘也不例外。

招聘平臺本質(zhì)是一個求職者與招聘者的雙邊市場。平臺服務(wù)的核心價值，在于降低交易成本、提升撮合效率。AI正是實現(xiàn)這一點的關(guān)鍵。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在AI的應(yīng)用上，頭部平臺在技術(shù)投入、資源及應(yīng)用場景上都具有先發(fā)優(yōu)勢。

首先，AI的表現(xiàn)依賴于數(shù)據(jù)量與數(shù)據(jù)質(zhì)量。頭部平臺擁有更大的用戶池（海量簡歷、職位），可以更好地訓(xùn)練與迭代模型。

其次，頭部平臺覆蓋從職位推薦、溝通到面試的全鏈路產(chǎn)品服務(wù)場景，有機會讓AI在更多環(huán)節(jié)落地，獲得更多的數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)積累與效率的飛輪。

最后，AI的競爭也是資源投入的競爭。除了強化自身現(xiàn)金流外，頭部平臺也在爭取更多來自資本市場的關(guān)注。

BOSS直聘近期公布了8000萬美元的派息與2.5億美元的回購計劃，以增強投資者預(yù)期與關(guān)注度。在此之前，公司在香港增發(fā)3450萬股新股募資22億港元。

此外，在線招聘平臺的治理與合規(guī)管制也需要納入考量。近年來，隨著《網(wǎng)絡(luò)招聘服務(wù)管理規(guī)定》等法規(guī)的出臺，給在線招聘服務(wù)提出了更高的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，信息真實成為用戶的重要考慮。

從信息安全、隱私保護到投訴反饋，平臺需要持續(xù)在風(fēng)控模型、人工審核等方面持續(xù)投入。在合規(guī)與治理上投入更多更久的頭部平臺在此方面也有一定優(yōu)勢。

前述人士認(rèn)為，AI的介入，會進一步將招聘行業(yè)從“流量博弈”轉(zhuǎn)向“效率競爭”。頭部平臺具有用戶規(guī)模、組織效率與現(xiàn)金回報優(yōu)勢。中長尾平臺則需要在細(xì)分賽道、區(qū)域化市場和專業(yè)化服務(wù)上尋找差異化機會