提到潘多拉

這個(gè)牌子的飾品

應(yīng)該很多人都不陌生

曾經(jīng)可以說是紅極一時(shí)

但這幾天

潘多拉卻突然傳出

要大量閉店的消息

將關(guān)閉100家門店

知名品牌突曝：國(guó)內(nèi)大規(guī)模裁員

8月15日

潘多拉的二季度

業(yè)績(jī)公告突然宣布

原計(jì)劃今年在中國(guó)市場(chǎng)

關(guān)閉50間門店的規(guī)模

翻倍擴(kuò)大至100間門店

截至6月底

潘多拉中國(guó)市場(chǎng)

門店數(shù)降至176間

而一季度和二季度

分別關(guān)閉10間和12間門店

根據(jù)最新的關(guān)店指引

意味著今年下半年

該品牌在中國(guó)市場(chǎng)

將關(guān)閉約78間門店

全年關(guān)店幅度高達(dá)50%

實(shí)際上

在過去的一段時(shí)間里

潘多拉在中國(guó)多個(gè)城市商場(chǎng)中的

身影開始逐漸 “縮水”

以青島、南京等地為例，其門店經(jīng)歷了從獨(dú)立門店遷至中庭柜臺(tái)，最終撤柜的過程；

在北京，原本位于王府中環(huán)的潘多拉主力店早已悄然撤店，被高端珠寶品牌卡地亞取代，2023年2月，原先開設(shè)于北京三里屯太古里南區(qū)的Pandora潘多拉門店也被時(shí)尚品牌GANNI取代。長(zhǎng)楹天街的潘多拉門店則從獨(dú)立店鋪“縮水”為專柜。

同時(shí)

據(jù)潘多拉銷售人員確認(rèn)

中國(guó)區(qū)關(guān)店計(jì)劃

與裁員計(jì)劃將同時(shí)進(jìn)行

銷售所在的門店閉店之后

店內(nèi)工作人員會(huì)收到賠償金

但不再被安排至其他門店工作

銷售額四年連續(xù)下滑

潘多拉中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)

潘多拉

在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況

其實(shí)從其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中便可見一斑

2016年潘多拉憑借

“一顆珠子承載一個(gè)故事”的獨(dú)特概念

贏得一眾年輕女性的喜愛

當(dāng)年在華銷售額暴漲175%

還掀起一陣 “串珠熱潮”

從2015年

正式布局中國(guó)市場(chǎng)

到2019年的短短四年間

潘多拉的擴(kuò)張步伐格外迅猛

門店數(shù)量突破240家，僅2017年一年就新增58家門店，線下版圖快速鋪開，2019年更是迎來業(yè)績(jī)巔峰——中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)19.7億丹麥克朗（約合21.3億元人民幣），占全球總收入的9%，同店銷售額年均增速超20%，彼時(shí)的潘多拉，無疑是輕奢飾品賽道的“明星品牌”。

可惜好景不長(zhǎng)

2020-2023年

其在華銷售額

開始連續(xù)四年下滑

跌幅分別達(dá)36%

13%、47%和9%

截圖來源：公司財(cái)報(bào)

到2024年

中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收

僅剩4.16億克朗

較2019年的峰值

大幅縮水了近八成

進(jìn)入2025年

潘多拉的困境仍未扭轉(zhuǎn)

第一季度在華銷售額同比再降11%

僅錄得9600萬丹麥克朗

門店規(guī)模也持續(xù)收縮

從2022年末的252家

縮減至2025年一季度末的188家

截圖來源：公司財(cái)報(bào)

更惋惜的是

根據(jù)最新關(guān)店計(jì)劃

潘多拉今年

在華關(guān)店幅度將高達(dá)50%

預(yù)計(jì)到今年年底

其在華門店總數(shù)將不足100家

曾經(jīng)的“串珠神話”正加速褪去光環(huán)

多重原因疊加

潘多拉深陷中國(guó)市場(chǎng)困境

為何曾經(jīng)

在中國(guó)市場(chǎng)大受歡迎的

潘多拉如今深陷市場(chǎng)困境？

其實(shí)這背后有著多重原因

首先是保值方面

隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)

日趨成熟

消費(fèi)者的珠寶消費(fèi)邏輯

已發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變

“保值” 成為核心考量因素之一

以老鋪黃金、周大幅

為代表的中國(guó)本土

首飾品牌開始崛起

進(jìn)一步擠壓了潘多拉的市場(chǎng)空間

而以925銀

18k金、人造寶石

等為主要產(chǎn)品原料的潘多拉

開始慢慢不再符合大部分

中國(guó)年輕消費(fèi)者的審美

Yes君在某二手平臺(tái)

搜索“潘多拉手鏈”發(fā)現(xiàn)

僅有幾位用戶發(fā)布了

回收潘多拉手鏈及串珠的筆記

回收價(jià)最低的在10-30元一顆

而這些珠子的售賣價(jià)格在四五百左右

此外

潘多拉的產(chǎn)品質(zhì)量

也引發(fā)不少消費(fèi)者吐槽

其產(chǎn)品

大量采用925銀、合金

氧化鋯石及琺瑯材質(zhì)

不僅本身不具備保值屬性

還易出現(xiàn)氧化、損耗問題

有消費(fèi)者發(fā)帖反饋，飾品閑置一段時(shí)間后會(huì)氧化發(fā)黑，門店清洗需預(yù)約，自行清潔又耗時(shí)費(fèi)力；

更有用戶表示“18K鍍金層褪色變銀、鋯石碎裂、琺瑯脫落”，嘗試牙膏清洗、擦銀布擦拭等方法也無法解決，直言“再選一次絕不會(huì)買”

目前潘多拉

在廈門還有三家門店

有感興趣的寶子們

還是可以去里面逛一逛的

最后

你對(duì)此事有什么看法？

一起來評(píng)論區(qū)聊一聊吧~