摩熵醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫顯示，2024年中國網(wǎng)上藥店銷售端的銷售額首次突破700億元大關，2025年第一季度同比增長80.79%。其中2024年TOP10產(chǎn)品中，司美格魯肽大漲142%，奪得榜首；TOP10生產(chǎn)企業(yè)中，本土藥企占四席，國藥控股星鯊制藥、三生蔓迪藥業(yè)、東阿阿膠、北京同仁堂在列。

一、網(wǎng)上藥店藥品銷售突破700億大關，化學藥領漲94.96%

后疫情時代，線上購藥模式憑借隱私保護、便捷配送和品類齊全等優(yōu)勢，成功培育了年輕消費群體和慢性病患者的使用習慣。在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”政策推動下，該市場已完成從補充渠道到主流購藥方式的轉型。

據(jù)摩熵醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2024年中國網(wǎng)上藥店銷售端藥品銷售額達715.13億元，同比增長31.69%，創(chuàng)歷史新高。其中化學藥表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額451.33億元，同比增長34.62%，占總市場份額63.11%；中成藥銷售規(guī)模235.7億元，同比增長22.34%，占比32.96%。2025年第一季度漲勢延續(xù)，化學藥同比激增94.96%，中成藥增速達58.86%。

網(wǎng)上藥店銷售端藥品銷售年度趨勢

圖片來源：摩熵醫(yī)藥網(wǎng)上藥店銷售數(shù)據(jù)庫

從ATC分類來看，2024年中國網(wǎng)上藥店銷售端的消化系統(tǒng)與代謝藥物占比最大，為24.72%，其次是皮膚病藥物（占比12.2%）、生殖泌尿系統(tǒng)藥物（占比10.76%）、心血管系統(tǒng)藥物（占比10%）。從給藥途徑來看， 口服藥占據(jù)絕對主導，占比76.97%，外用藥占比12.72%，其次是皮下注射（3.04%）、眼部給藥（2.12%）、口腔吸入（1.63%）等。

圖片來源：摩熵醫(yī)藥網(wǎng)上藥店銷售數(shù)據(jù)庫

二、司美格魯肽暴漲142%登頂，TOP10藥品格局生變

從品種銷售排名來看，2024年中國網(wǎng)上藥店銷售端市場TOP10藥品分別是：司美格魯肽注射液、奧利司他膠囊、枸櫞酸西地那非片、米諾地爾酊、他達拉非片、維生素D滴劑、維生素AD滴劑、阿膠、玻璃酸鈉滴眼液。

2024年網(wǎng)上藥店TOP10藥品合計占據(jù)15.5%市場份額，其中7個品種銷售額超10億元。諾和諾德的司美格魯肽注射液以17.76億元銷售額、142%增速登頂榜首，取代“常勝將軍”枸櫞酸西地那非片，從第六名躍升至榜首。值得關注的是，玻璃酸鈉滴眼液同比增長28.69%，銷售規(guī)模超6億元，首次進入前十榜單。而片仔癀銷售額雖超6億元，但跌出前十，相比2021年超11億元的銷售峰值縮水近半。

作為男性健康領域核心品類，枸櫞酸西地那非片與他達拉非片持續(xù)保持市場熱度。2024年枸櫞酸西地那非片銷售額13.06億元，同比增長12.39%；其中，輝瑞原研藥“萬艾可”占據(jù)39.2%份額，白云山“金戈”以35.67%份額緊隨其后，其次是齊魯制藥占據(jù)10.34%，剩余市場被朗圣藥業(yè)、陽之康醫(yī)藥、廣生堂等十余家企業(yè)分食。

目前，中國西地那非市場上原研藥與仿制藥并存。輝瑞的原研藥于2000年被引入（商品名：萬艾可），又被稱為“偉哥”。2014年5月，西地那非原研藥用途專利到期，同年12月，白云山的“金戈”上市，成為了首個國產(chǎn)“偉哥”。摩熵醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫顯示，截至目前國內(nèi)西地那非的生產(chǎn)批文（在使用）有96個，涉及55家企業(yè)；其中枸櫞酸西地那非片有67個批文，涉及29家企業(yè)，市場競爭激烈。

枸櫞酸西地那非片每年獲批批文數(shù)

圖片來源：摩熵醫(yī)藥中國藥品批文數(shù)據(jù)庫

此外，阿膠是2024年唯一躋身TOP10的中成藥，銷售額超7億元。玻璃酸鈉滴眼液（俗稱“人工淚液”）是干眼癥患者的“救命稻草”，也是眼科用藥TOP3產(chǎn)品，2024年在網(wǎng)上藥店銷售端的銷售額達到6.28億元，在全國醫(yī)院終端市場的銷售額超10億元。

三、TOP10企業(yè)格局：三巨頭領跑，本土藥企占四席

生產(chǎn)企業(yè)TOP10榜單中，銷售額超10億元的有6家，阿斯利康以超21億元銷售額領跑，諾和諾德、拜耳、輝瑞分列二至四位。本土企業(yè)表現(xiàn)亮眼，國藥控股星鯊制藥（市場份額9.78%）、三生蔓迪藥業(yè)（8.24%）、東阿阿膠（7.01%）、北京同仁堂（6.71%）四家入圍，合計占據(jù)31.74%市場份額。其中，國藥控股星鯊制藥（維生素D滴劑）與三生蔓迪藥業(yè)（米諾地爾酊）憑借單品種實現(xiàn)超10億元銷售額，展現(xiàn)爆品打造能力。

結語

中國網(wǎng)上藥店藥品銷售已邁入700億量級，化學藥與中成藥雙輪驅動，司美格魯肽等明星產(chǎn)品引爆增長。政策支持與消費習慣變遷下，醫(yī)藥電商從補充渠道升級為主流陣地。藥企需抓住這一機遇，優(yōu)化產(chǎn)品布局，提升線上營銷能力，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。