消費動態(tài)

On昂跑2025第二季度亞太市場凈銷售額同比增101.3%

8月12日，On昂跑公布截至2025年6月30日的2025財年第二季度財報：凈銷售額同比增長32%至7.49億瑞士法郎，按固定匯率計增長38.2%。盈利能力方面，毛利潤同比增長35.4%達到4.608億瑞士法郎，毛利率從59.9%提升至61.5%；調整后也同比大漲50.0%達到1.361億瑞士法郎。按地區(qū)劃分，亞太地區(qū)銷售額為1.19億瑞士法郎，同比增長101.3%；歐洲、中東和非洲（EMEA）銷售額為1.98億瑞士法郎，同比增長42.9%；美洲銷售額為4.32億瑞士法郎，同比增長16.8%。按產品劃分，鞋類銷售7.05億瑞士法郎，同比增長29.9%；服裝銷售3670萬瑞士法郎，同比增長67.5%；配飾銷售770萬瑞士法郎，同比增長133.3%。

361度發(fā)布2025年上半年財報，收益同比增長11.0%

8月12日，361度發(fā)布2025年上半年財報，公司上半年營收57.05億元，同比增11%；權益持有人應占溢利8.58億元，同比增長8.6%。期內，集團毛利23.66億元，同比增長11.4%。毛利率41.5%，同比增長0.2個百分點，盈利能力穩(wěn)步提升。公告稱，得益于市場對集團產品的強勁需求，成人及兒童類別均取得可喜的增長率。其中，成人鞋類收入25.75億元，同比增長12.8%；成人服裝收入16.01億元，同比增長1.6%。兒童鞋類收入7.12億元，同比增長27.8%。兒童服裝5.22億元，同比減少7.6%。

UR公司旗下BENLAI開設香港首店

8月4日，BENLAI宣布正式進軍香港市場，首店落戶旺角朗豪坊。此次布局系品牌首次在內地以外設立據點，主要受本地商鋪租金回調及擴展全球零售版圖需求驅動。該門店位于朗豪坊L6 13-16號鋪，已于8月1日投入運營。選址依托旺角核心商圈的高客流優(yōu)勢，門店設計融合木紋質感與LED幕墻，內部采用綠色主調及天然建材打造沉浸式購物空間。

閱文集團上半年歸母凈利達8.5億元 同比增長68.5%

8月12日，閱文集團公布2025年中期業(yè)績。業(yè)績公告顯示，2025年上半年閱文實現收入31.9億元，歸母凈利潤達8.5億元，同比增長68.5%。具體到各業(yè)務線，其中在線業(yè)務收入同比增長2.3%至19.9億元，版權運營及其他收入為12.1億元。值得注意的是，根據財報披露，由于近期短劇爆款率顯著提升，閱文的IP衍生品業(yè)務的GMV達到了4.8億元，接近去年全年水平。在用戶運營層面，報告期內，上半年閱文平均月付費用戶數（MPU）達920萬，同比增長4.5%，平臺月票過萬的作品數同比增長20%，月票過百萬的作品數同比增長200%。

北京星巴克基金會五周年，累計投入超4,100萬元

北京星巴克公益基金會迎來五周年慶典。通過聚焦云南鄉(xiāng)村振興與非遺傳承，探索城市社區(qū)發(fā)展和殘障融合，基金會已累計投入超4,100萬元公益資金，直接惠及約20萬人。慶典活動上，基金會的首個公益項目“展心計劃”迎來迭代升級，未來三年基金會將捐贈240萬元，繼續(xù)為心智障礙青年（心青年）點亮求職之路，構建平等融合的就業(yè)生態(tài)。星巴克中國咖啡公使劉咪與顧心成，將他們在星巴克全球咖啡師大賽獲得的2萬美元公益獎金贈予基金會，用于深化社區(qū)聯結。成立五年來，北京星巴克公益基金會聚焦“生機社區(qū)”“融合社區(qū)”“韌性社區(qū)”三大重點領域。截至目前，未來星社區(qū)項目已覆蓋200多個社區(qū)，帶動超30萬居民參與家門口的公益。星繡未來項目則覆蓋了1,350位鄉(xiāng)村女性，將持續(xù)探索“全鏈條”賦能與“非遺+”創(chuàng)新。云南鄉(xiāng)村振興項目已在三十余個咖啡村莊，助力10,000多名咖農過上好生活。

百事公司與中國婦女發(fā)展基金會合作“母親水窖”公益項目迎來25周年里程碑

8月14日，百事公司與中國婦女發(fā)展基金會合作的“母親水窖”公益項目迎來了25周年里程碑，其中為期8年的“母親水窖-綠色鄉(xiāng)村”項目圓滿結項。雙方代表在南水北調中線工程水源地丹江口市共同見證了項目成果發(fā)布?！澳赣H水窖”公益項目由中國婦女發(fā)展基金會于2000年發(fā)起，旨在解決西部干旱地區(qū)婦女用水難題。在百事公司支持下，該項目于2018年升級啟動“母親水窖-綠色鄉(xiāng)村”項目。中國婦女發(fā)展基金會及百事公司著力實施飲水提質增效工程，并創(chuàng)新性地將環(huán)境衛(wèi)生治理、水源生態(tài)保護與賦能鄉(xiāng)村婦女緊密結合，旨在系統性改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，提升社區(qū)可持續(xù)發(fā)展能力，全面服務國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。作為首家支持“母親水窖”項目的世界500強跨國企業(yè)及該項目最大捐贈伙伴，百事公司圍繞安全用水，累計捐款近8500萬元。8年來，“母親水窖-綠色鄉(xiāng)村”項目在鄂、陜、豫3省20個社區(qū)累計建成衛(wèi)生廁所4017座、集中供水工程5處、管網4.27萬米、垃圾站33座，投放分類垃圾桶2384個，開展環(huán)保培訓153場，覆蓋1040萬群眾。

BROOKS布魯克斯第二季度中國市場營收增長80%

8月14日，BROOKS布魯克斯公布了2025年第二季度業(yè)績。公司連續(xù)第二個季度創(chuàng)下營收歷史新高，所有地區(qū)和銷售渠道均實現兩位數增長，全球營收同比增長19%，亞太及拉美地區(qū)（APLA）營收同比增長 55%，其中中國和韓國市場分別貢獻了80%和218%的驚人增長。2025年的第二季度，是BROOKS發(fā)布全新品牌宣言「Let’s Run There一起跑下去」的一周年。未來，BROOKS將持續(xù)通過高性能跑步裝備、科學訓練體系以及專業(yè)誠摯的品牌服務，為不同階段的跑者提供精準解決方案，從而和每一位跑者攜手，一起跑下去。

安德瑪第一財季營收下降4%至11億美元

8月8日，安德瑪發(fā)布截至2025年6月30日的2026財年第一季度業(yè)績：營收同比下降4%至11億美元；毛利率增加70個基點至48.2%；營業(yè)利潤為300萬美元；凈虧損為300萬美元，調整后凈利潤為900萬美元；攤薄后每股虧損為0.01美元。安德瑪預計2026財年第二季度營收將同比下降6%至7%，毛利率將同比下降340至360個基點。

特步兒童煥新品牌定位，升級為特步少年

8月10日，特步召開發(fā)布會，攜手多家權威機構發(fā)布了《中國青少年運動長高藍皮書》，系統構建起“運動追高”理論體系。發(fā)布會現場，特步還完成了從“兒童”到“少年”的戰(zhàn)略躍遷，亮相了被視為青少年運動裝備領域革命性產品的“特步成長鞋”，引領行業(yè)進入全新階段。2011年，特步正式涉足兒童運動鞋服領域。發(fā)展近15年，特步兒童業(yè)務一直都處于特步集團的重要戰(zhàn)略位置。針對此次兒童業(yè)務的再次升級，特步集團常務CEO田忠表示：“特步作為民族品牌，持續(xù)關注健康成長，未來也將不斷投入研發(fā)，持續(xù)打造更適合的裝備，助力運動追高?！?strong>亞瑟士 2025 年第二季度凈利潤同比增長 41.8%

近日，亞瑟士公布公司今年第二季度業(yè)績。截至 6 月 30 日的第二季度，亞瑟士凈利潤同比增長 41.8% 至 220 億日元，凈銷售額增長 15.7% 至 1944 億日元；利潤為 1121 億日元，漲幅達 7.7%。其中，功能性跑鞋銷售額增長 4.8% 至 869 億日元；鬼塚虎業(yè)務凈銷售額猛增 45.2%，達到 375 億日元；運動時尚業(yè)務凈銷售額大漲 43% 至 321 億日元（約合15.7億元）；核心高性能運動業(yè)務銷售額增長 8.2% 至 186 億日元；服飾與裝備業(yè)務銷售額增長 2.9% 至 96 億日元。就地區(qū)來看，北美地區(qū)在過去九個季度中第八次實現盈利，美國批發(fā)銷售額同比增長近 40%。

寢具品牌「Tempur泰普爾」攜手「FIRST XV十五優(yōu)」聯手打造「躺平俱樂部」

8月8日，寢具品牌「Tempur泰普爾」與國內首個定制化團體訓練體驗品牌「First XV十五優(yōu)」以共通的生活方式態(tài)度及創(chuàng)新的產品打造理念為盟，聯袂呈現了一場以“動感釋放，深眠新生”為主題的跨界合作。作為倡導零壓力睡眠的先驅者，Tempur 泰普爾的減壓哲學不止于“分散壓力”，更是通過尖端材質的記憶特性實現“壓力記憶清除”。每一次躺臥都是對日間累積壓力的重新校準，讓用戶在深度睡眠中完成身體自愈。從健身空間到寢具生活，將“動”與“靜”的哲學理念深度融合前沿運動技術與頂尖睡眠科技。此次雙方攜手不僅是兩大品牌多維度的精彩碰撞，更標志著健康睡眠領域進入全新的智能時代。

錦波生物公布 2025 年上半年營業(yè)收入同比增長42.43%

8月11日，錦波生物發(fā)布2025年半年報。整體來看，半年報顯示，截至2025年6月末，錦波生物實現營業(yè)收入約8.59億元，同比增長42.43%；實現歸母凈利潤約為3.92億元，同比亦增長26.65%。對于營業(yè)收入本期較上年同期增加42.43%的原因，錦波生物認為，主要源于醫(yī)療器械和功能性護膚品收入增長。其中，醫(yī)療器械的增長主要系以A型重組人源化膠原蛋白為核心成分的植入劑產品（三類醫(yī)療器械）的收入增長；而功能性護膚品的增長則主要來自重源、ProtYouth?等公司自有品牌收入增長。

盒馬一日開出四家新店

8月15日，盒馬鮮生在山東淄博、浙江麗水、江蘇興化、江蘇靖江四地同步開出首店，將榴蓮千層蛋糕、俄羅斯帝王蟹、HPP果汁，健康的低GI食品，以及繡球郁金香等時令鮮花，帶給當地消費者。開業(yè)前一小時，各地門店前已排起長隊。根據盒馬上周公布的開店計劃，盒馬鮮生計劃財年內開出近100家新店，新增進入城市超過50個。目前，全國多地的新店均按計劃籌備中。今年上半年，盒馬鮮生先后在泰州、宿州、天津、唐山、遂寧開出首店，并在多次掀起“首店效應”，為當地注入了消費活力，也帶動自身的經營狀況持續(xù)向好。。中國連鎖經營協會發(fā)布的2024中國連鎖百強榜單顯示，盒馬以750億GMV位列國內超市第三名。

潮流新品滬上阿姨推出「五黃高纖慢養(yǎng)瓶」新品

8月12日，滬上阿姨推出「五黃高纖慢養(yǎng)瓶」新品，該新品以桂花玄米皇茶為底，該新品以桂花玄米皇茶為底，搭配五種黃色谷物食材，分別為源自世界玉米黃金種植帶的 903 玉米、江西玉米須、沁縣小米、綏化黃豆、菏澤南瓜，口感輕盈絲滑，溫潤甘甜。目前該新品已上線。

樂事推出限定新品「氣泡水味薯片」

近日，樂事推出限定新品「氣泡水味薯片」，包含沁爽葡萄氣泡水和清新甜荔氣泡水兩種口味。該新品采用碳酸氫鈉與檸檬酸進行調味，模擬氣泡口感，質地薄脆，適合多種場景食用。目前新品已經上市。

有創(chuàng)意營銷

Keep推出非遺運動短片《獅子開路》

8 月 13 日，Keep 非遺傳統運動系列第二支短片——《獅子開路》上線，這次的鏡頭對準了廣西師范大學龍獅隊的「女子高樁組合」——黎月蘭與韋春婉，在我國傳統?遺運動中，?樁舞獅是極具挑戰(zhàn)性的項?之?，它要求選手要踩在僅?掌寬、數米高的樁柱騰躍翻飛，這也導致參與的?性極少，但?西師范?學的這兩個醒獅?孩，卻以雄獅般的勇?與魄?踏上了這條鮮有??過的道路。短片延續(xù)第一期的核心邏輯，以真實個體故事為載體，推動非遺運動的現代化傳播，用個體的樸素信念代替品牌宣言。同時 Keep 也在全平臺上線醒獅相關課程，未來 Keep 還會持續(xù)上線非遺傳統運動相關內容，促進中國傳統運動文化的傳承與創(chuàng)新，向大眾展示運動的多元化。

報喜鳥官宣全球品牌代言人吳磊

近期，報喜鳥宣布實力派演員吳磊成為全球品牌代言人，其演繹的五大場景穿搭大片迅速登陸杭州、南京、合肥等核心城市商圈。代言人官宣之際，全新TVC《致沒準備好的人》同期發(fā)布，鏡頭對準求職、婚禮、商務談判等人生重要場景，用五件西服講述在人生重要時刻，不必苛求完美準備，勇敢上場才能看見自己的實力，突出報喜鳥為每一位成長者準備好了可以隨時上場的西服。TVC用積極溫暖的鏡頭語言傳遞著報喜鳥助力中國男性“輕裝上陣”的初心，迅速引發(fā)了許多當代用戶的共鳴，也生動凸顯了其產品品質感和品類寬度，以幫助消費者完美適配不同場合的著裝需求。

巴拉巴拉再度攜手知名IP「哈利·波特」推出聯名系列

2025年秋季，巴拉巴拉與全球知名IP哈利·波特再度攜手，推出聯名系列，產品涵蓋衛(wèi)衣、針織衫、書包等，覆蓋孩子不同生活場景。同時基于返校季熱點，打造“魔法返校季”營銷主題，通過沉浸式直播間+小紅書達人場景種草+線下會員體驗活動組合拳的方式，將頂級IP的情感資產轉化為品牌增長動能，引領童裝營銷邁入“情感深耕”的新階段。

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【消費品牌洞察】