本文作者是小萬(wàn)家族的@隱飲 電影治愈生活。

這個(gè)周末《南京照相館》表現(xiàn)一路高漲，成為當(dāng)之無(wú)愧的票房爆款。

該片截至8月3日累計(jì)票房15.15億，上周累計(jì)收獲11.02億，穩(wěn)居上周國(guó)產(chǎn)片票房冠軍，并成為除春節(jié)檔影片外，今年第一部票房破10億大關(guān)的國(guó)產(chǎn)片。

《南京照相館》的票房走勢(shì)，確實(shí)是一路看漲。“時(shí)光洞察”已經(jīng)將該片票房預(yù)測(cè)調(diào)高至40億+。

影片正式上映前，點(diǎn)映及預(yù)售票房已順利破1億大關(guān)。7月25日上映首日票房6013萬(wàn)，7.26-27日上映首周末，票房更從1.08億漲至1.45億。

《南京照相館》在上映第二周拿下11.02億票房，遠(yuǎn)超上周的3.8億元，走出了一條強(qiáng)勢(shì)逆跌的票房曲線，并帶動(dòng)整體電影市場(chǎng)的熱度持續(xù)升溫。

另外一邊，影片的口碑也迅速發(fā)酵，內(nèi)地評(píng)分網(wǎng)站開(kāi)分8.6分，和《羅小黑戰(zhàn)記2》8.7分基本打成平手，比《哪吒之魔童鬧海》8.5分略高了0.1分。

小萬(wàn)觀察，至少有四個(gè)關(guān)鍵因素，讓《南京照相館》成為了票房爆款。

情感共振

影片以故事取材于1937年南京大屠殺期間日軍真實(shí)罪證影像，用七個(gè)普通人的平民視角切入，觸發(fā)觀眾的歷史記憶。

在《南京照相館》里，群像故事里不論是主角、配角，甚至是反派日本人，都是真實(shí)而具體的人。他們有自己的來(lái)時(shí)路，有自己的愛(ài)與怕，有獨(dú)一無(wú)二的人物弧光。

《南京照相館》將家喻戶曉的重大歷史事件，轉(zhuǎn)化為“小人物守護(hù)文明希望”的小切口敘事，突破傳統(tǒng)的苦難表述，告別“高大全”的全能英雄，讓觀眾的感情能充分帶入其中。

在當(dāng)下的電影市場(chǎng)，觀眾真實(shí)的情感共鳴，比明星流量更具有票房轉(zhuǎn)化力。這種深耕本土敘事+引發(fā)情感共振的影片，正全面取代好萊塢IP，成為領(lǐng)跑暑期檔的新力量。

《南京照相館》的勝利，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)明星流量邏輯的強(qiáng)勢(shì)碾壓。

點(diǎn)映裂變

從7月中旬開(kāi)始，暑期檔各路影片都想用“提前點(diǎn)映”的辦法，搶占口碑先機(jī)和排片優(yōu)勢(shì)。

口碑過(guò)硬的《南京照相館》，采用了“長(zhǎng)線”+“高密度”的點(diǎn)映策略。

該片從上周末7月19日起開(kāi)啟首輪點(diǎn)映，在7月21日這周的工作日，又持續(xù)進(jìn)行5天的二輪點(diǎn)映，點(diǎn)映延長(zhǎng)至7天，點(diǎn)映及預(yù)售票房占首周總收入的四成左右。

在今年暑期檔，無(wú)論是《長(zhǎng)安的荔枝》《你行！你上！》，還是《戲臺(tái)》《南京照相館》，以及本周的新片《浪浪山小妖怪》，都紛紛加入“提前點(diǎn)映”的戰(zhàn)局。

大規(guī)模點(diǎn)映意味著提前暴露最真實(shí)的觀眾口碑，也意味著口碑爭(zhēng)議大的電影，會(huì)被更快淘汰。

《南京照相館》順利殺出重圍，完成了關(guān)鍵的第一波真實(shí)觀眾口碑積累，并實(shí)現(xiàn)了票房裂變。

市場(chǎng)渴求

2025年的暑期檔，在《南京照相館》上映前，一直處于持續(xù)不振的情況。

截至8月3日，今年暑期檔票房剛破70億大關(guān)，2025年暑期檔目前比2024年同期落后11.9億，比2023年同期落后66.06億元。

雖然目前仍比去年落后，但從上周開(kāi)始已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)追趕。

大制作集體失靈：無(wú)論是國(guó)產(chǎn)大片還是動(dòng)畫(huà)電影，都未能如預(yù)期掀起足夠大的市場(chǎng)熱度。

《醬園弄·懸案》《你行！你上！》等由名導(dǎo)操刀、全明星參演的大片，票房紛紛啞火。

截至8月3日，除了春節(jié)檔電影外，《南京照相館》是今年唯一一部票房突破10億大關(guān)的國(guó)產(chǎn)電影。

在這個(gè)夏天，電影市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望達(dá)到了前所未有的高點(diǎn)，這也推高了《南京照相館》的票房持續(xù)走高。

導(dǎo)演品牌

2023年，申奧執(zhí)導(dǎo)的《孤注一擲》曾以38.49億票房，拿下2023年暑期檔票房冠軍。

兩年過(guò)后，申奧通過(guò)前作驗(yàn)證的“社會(huì)議題+高概念類型化”模式，在新片升級(jí)為“歷史情懷+情感共振+類型化敘事”的新路徑。

整部片并沒(méi)有一味地消費(fèi)苦難，而是真正地從普通人的視角去認(rèn)識(shí)、去感受那場(chǎng)慘絕人寰的大屠殺。

今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，同題材電影《731》遲遲沒(méi)有在7月31日上映，上周末宣布定檔改為9月18日上映，《南京照相館》精準(zhǔn)占據(jù)先機(jī)，切中了這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

在8月份，該片有望走出長(zhǎng)線票房趨勢(shì)，最終的票房潛力，有望比肩導(dǎo)演的上部電影《孤注一擲》，向30億甚至40億大關(guān)邁進(jìn)！

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