在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售行業(yè)，胖東來一直是一個(gè)獨(dú)特的存在，宛如一座難以逾越的高峰，而其靈魂人物于東來，更是被眾多零售從業(yè)者視為 “教父” 級(jí)別的大佬。他所秉持的經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，猶如一股清流，影響著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展走向 。胖東來以其極致的服務(wù)、嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)以及對(duì)顧客體驗(yàn)的高度重視，在消費(fèi)者心中樹立了極高的口碑，成為了零售行業(yè)的標(biāo)桿。無論是寬敞舒適的購(gòu)物環(huán)境，還是細(xì)致入微的服務(wù)細(xì)節(jié)，亦或是豐富優(yōu)質(zhì)的商品種類，胖東來都做到了極致，讓每一位走進(jìn)門店的顧客都能感受到與眾不同的購(gòu)物體驗(yàn)。

就在大家都在猜測(cè)胖東來下一步會(huì)有什么動(dòng)作時(shí)，7 月 23 日，于東來通過個(gè)人社交賬號(hào)釋放出一個(gè)重磅信號(hào)：胖東來正加速布局奶粉及奶制品業(yè)務(wù)，核心聚焦民生供應(yīng)與食品安全 。

圖來源：@胖東來于東來

此消息一出，猶如一顆石子投入平靜的湖面，瞬間激起千層浪，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛熱議和行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。畢竟，胖東來每一次的新動(dòng)作，都可能意味著行業(yè)的一次變革，這一次進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)，又將會(huì)帶來怎樣的驚喜呢？

為啥胖東來盯上了奶粉？

在很多人眼中，奶粉市場(chǎng)或許只是眾多零售品類中的一個(gè)普通分支，但實(shí)際上，它蘊(yùn)含著巨大的潛力和商業(yè)價(jià)值 。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奶粉零售市場(chǎng)規(guī)模龐大，2022 年就已達(dá)到了 4413.55 億元，盡管近年來受到各種因素的影響，市場(chǎng)增速有所放緩，但依然保持著較高的體量 。如此誘人的市場(chǎng)蛋糕，自然吸引了眾多企業(yè)的目光，胖東來也不例外。

但如果僅僅是因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模大就貿(mào)然進(jìn)入，顯然不符合胖東來的行事風(fēng)格。胖東來之所以選擇進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)，更重要的是看到了消費(fèi)者對(duì)于奶粉品質(zhì)和安全的高度關(guān)注，這與胖東來一直以來堅(jiān)持的 “品質(zhì)、信賴” 品牌形象不謀而合 。在如今這個(gè)食品安全問題頻發(fā)的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于入口的食品，尤其是嬰幼兒奶粉，可謂是慎之又慎。每一位家長(zhǎng)都希望能為自己的孩子選擇一款安全、營(yíng)養(yǎng)、可靠的奶粉，而胖東來憑借其多年來在零售行業(yè)積累的良好口碑和嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)，恰好能夠滿足消費(fèi)者的這一需求 。

此外，胖東來在自營(yíng)商品領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，也為其進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)增添了底氣 ?；仡櫯謻|來的自營(yíng)商品發(fā)展歷程，從最初的寥寥幾款，到如今涵蓋酒類、果汁、休閑零食、烘焙產(chǎn)品、糧油調(diào)味等多個(gè)品類，其自營(yíng)品牌的影響力不斷擴(kuò)大，銷售額也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。以備受歡迎的 “胖東來大月餅” 為例，售價(jià)為 29.8 元 / 枚，每日的銷售額竟然能夠達(dá)到百萬(wàn)元之多；還有 DL 精釀啤酒，一經(jīng)上市便受到消費(fèi)者的熱烈追捧，幾度賣到斷貨，最后不得不采取限量發(fā)售的措施 。這些成功案例充分證明了胖東來在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)把控和市場(chǎng)推廣方面的實(shí)力，也讓于東來對(duì)于開拓新的自營(yíng)品類充滿信心。

胖東來賣奶粉，優(yōu)勢(shì)在哪？

如果說市場(chǎng)潛力和品牌契合度為胖東來進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)提供了契機(jī)，那么胖東來自身獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和品牌優(yōu)勢(shì)，則為其在奶粉市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 。

一直以來，胖東來在消費(fèi)者心中都擁有極高的口碑，這份口碑源自胖東來對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)服務(wù)的極致打磨 。無論是在商品的采購(gòu)環(huán)節(jié)，還是在銷售過程中，胖東來都始終把品質(zhì)放在首位，嚴(yán)格把控每一個(gè)細(xì)節(jié)，確保消費(fèi)者能夠購(gòu)買到放心、優(yōu)質(zhì)的商品 。這種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，讓消費(fèi)者對(duì)胖東來的品牌產(chǎn)生了深深的信賴，而這種信賴也將成為胖東來銷售奶粉的有力支撐 。畢竟，對(duì)于奶粉這種關(guān)乎寶寶健康成長(zhǎng)的特殊商品，消費(fèi)者更愿意選擇一個(gè)值得信賴的品牌和商家 。

服務(wù)，是胖東來的另一大核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是其區(qū)別于其他零售企業(yè)的關(guān)鍵所在 。在胖東來，消費(fèi)者享受到的不僅僅是購(gòu)物的便利，更是一種全方位、個(gè)性化的貼心服務(wù) 。從進(jìn)門時(shí)的熱情問候，到購(gòu)物過程中的耐心解答，再到售后的無憂保障，胖東來的員工始終以顧客為中心，用真誠(chéng)和專業(yè)為顧客營(yíng)造出一種賓至如歸的購(gòu)物氛圍 。在奶粉銷售方面，胖東來的服務(wù)優(yōu)勢(shì)將得到更加充分的體現(xiàn) 。想象一下，當(dāng)新手爸媽們面對(duì)琳瑯滿目的奶粉品牌和復(fù)雜的營(yíng)養(yǎng)成分表感到迷茫時(shí)，胖東來專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)人員能夠憑借豐富的育兒知識(shí)和產(chǎn)品了解，為他們提供科學(xué)、合理的選購(gòu)建議，幫助他們找到最適合寶寶的奶粉 。這種專業(yè)、貼心的服務(wù)，無疑將大大提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)他們對(duì)胖東來奶粉的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度 。

透明經(jīng)營(yíng)，是胖東來的又一經(jīng)營(yíng)特色 。在胖東來的門店里，每一件商品的進(jìn)價(jià)、售價(jià)以及利潤(rùn)都清晰明了地展示在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者能夠明明白白消費(fèi) 。這種透明化的經(jīng)營(yíng)模式，不僅增加了消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的信任，也讓消費(fèi)者感受到了胖東來的真誠(chéng)和坦率 。在奶粉市場(chǎng)，價(jià)格往往是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一，胖東來的透明經(jīng)營(yíng)模式，能夠讓消費(fèi)者清楚地了解到奶粉的價(jià)格構(gòu)成，避免了價(jià)格欺詐和虛高現(xiàn)象的發(fā)生，從而在價(jià)格方面贏得消費(fèi)者的認(rèn)可 。

前方挑戰(zhàn)也不少

盡管胖東來在零售領(lǐng)域有著諸多優(yōu)勢(shì)，但進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)并非一帆風(fēng)順，前方依然布滿了荊棘 。

當(dāng)前的奶粉市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)可謂是異常激烈，眾多品牌紛紛使出渾身解數(shù)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額 。既有像飛鶴、伊利、君樂寶等國(guó)產(chǎn)頭部品牌，憑借著多年的市場(chǎng)耕耘、完善的銷售渠道和深厚的品牌底蘊(yùn)，在市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位；也有惠氏、美贊臣、雅培等國(guó)際知名品牌，依靠其先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的奶源和成熟的市場(chǎng)推廣策略，在中國(guó)市場(chǎng)上也擁有著一大批忠實(shí)的消費(fèi)者 。這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)把控、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的實(shí)力，胖東來作為奶粉市場(chǎng)的新入局者，要想在這片紅海中分得一杯羹，絕非易事 。

消費(fèi)者對(duì)新品牌和新產(chǎn)品往往會(huì)持謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度，這也是胖東來面臨的一大挑戰(zhàn) 。奶粉作為一種特殊的商品，關(guān)乎著寶寶的健康成長(zhǎng)，消費(fèi)者在選擇時(shí)往往會(huì)格外慎重 。他們更傾向于選擇那些已經(jīng)在市場(chǎng)上得到廣泛認(rèn)可和信賴的品牌，對(duì)于新品牌的接受度相對(duì)較低 。胖東來雖然在零售行業(yè)擁有良好的口碑，但在奶粉領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知度和信任度還需要時(shí)間來建立 。如何讓消費(fèi)者快速了解并信任胖東來的奶粉產(chǎn)品，將是胖東來需要解決的關(guān)鍵問題 。

此外，奶粉行業(yè)的供應(yīng)鏈管理也較為復(fù)雜，涉及到奶源采購(gòu)、生產(chǎn)加工、質(zhì)量檢測(cè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等多個(gè)環(huán)節(jié)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能影響到產(chǎn)品的質(zhì)量和供應(yīng) 。胖東來需要建立起一套完善、高效的供應(yīng)鏈體系，確保奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定、供應(yīng)及時(shí) 。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化，胖東來還需要具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和經(jīng)營(yíng)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化 。

未來值得期待

胖東來進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)，就像是一顆投入平靜湖面的石子，激起層層漣漪 。它不僅為自身的發(fā)展開辟了新的道路，也為整個(gè)奶粉市場(chǎng)帶來了新的活力和機(jī)遇 。我們有理由相信，憑借著胖東來對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求、對(duì)服務(wù)的極致打磨以及獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，胖東來的奶粉業(yè)務(wù)一定能夠取得成功 。

在未來的日子里，胖東來或許會(huì)通過嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者篩選出最優(yōu)質(zhì)、最安全的奶粉產(chǎn)品；或許會(huì)憑借專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者提供全方位、個(gè)性化的育兒咨詢和服務(wù)；又或許會(huì)以透明的經(jīng)營(yíng)模式，讓消費(fèi)者在購(gòu)買奶粉時(shí)更加放心、安心 。而胖東來的加入，也可能促使其他奶粉品牌和商家不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，從而推動(dòng)整個(gè)奶粉市場(chǎng)朝著更加健康、有序的方向發(fā)展 。讓我們一起拭目以待，期待胖東來在奶粉市場(chǎng)上創(chuàng)造更多的驚喜和奇跡！

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