世上對(duì)牛馬好一點(diǎn)的，只有紅黃藍(lán)外賣(mài)三卷王，京東、美團(tuán)、餓了么。

9塊9的拼好飯，日均峰值訂單超900萬(wàn)，而外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)已經(jīng)把1塊錢(qián)的咖啡奶茶、7-9塊的隆江豬腳飯、老鄉(xiāng)雞、華萊士，彌補(bǔ)了牛馬口袋和胃袋的落差。

最近看下來(lái)，真正覆蓋面廣的福利補(bǔ)貼，恰恰來(lái)自市場(chǎng)化的商業(yè)平臺(tái)們，這是個(gè)奇景——惠及民眾消費(fèi)的，并不是靠刺激，而是幫大家再省一點(diǎn)，尤其是在足夠低的門(mén)檻基礎(chǔ)上。

新時(shí)代“當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)”，是我的補(bǔ)貼外賣(mài)到了。

誰(shuí)也死不了，誰(shuí)也活不好——大家無(wú)論是商家還是消費(fèi)者，永遠(yuǎn)在掙扎著想辦法突破生存成本的底限。最近我在行業(yè)調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)這個(gè)匪夷所思的情況，都不能用卷來(lái)形容，出廠產(chǎn)品、電商渠道上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，其價(jià)格很難用成本邏輯來(lái)評(píng)價(jià)。

大家都不賺錢(qián)，所以極致便宜貨大行其道，讓大家在沒(méi)錢(qián)的情況下買(mǎi)到生存所需；但這就導(dǎo)致生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)收入更低，于是大家低收入進(jìn)一步“穩(wěn)定化、常態(tài)化”。

這要是降本還不到位，還不能把價(jià)格打到廣大普通人掙扎謀生所能承受的水平，怎么辦呢？繼續(xù)卷人工，比如我們較低的外賣(mài)、快遞、零工經(jīng)濟(jì)，其實(shí)都是勞動(dòng)報(bào)酬低來(lái)補(bǔ)貼整個(gè)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)和投資，絕不能忽略這一點(diǎn)。

有個(gè)段子講：某留學(xué)生從國(guó)外畢業(yè)回國(guó)，不住地感慨國(guó)內(nèi)的快遞、外賣(mài)各種人工服務(wù)又好又便宜。但是隔了倆月找工作的時(shí)候，留學(xué)生哭了：原來(lái)他們也不把我當(dāng)人啊，那么高的工作強(qiáng)度只給那么點(diǎn)工資。

所以說(shuō)，絕不要割裂看消費(fèi)者和勞動(dòng)者的處境，大家都想享受便宜便捷，那么這個(gè)優(yōu)勢(shì)應(yīng)當(dāng)從賺錢(qián)中來(lái)，而不是降低收支中來(lái)，做大蛋糕和保持分蛋糕的人處境公平同樣重要。

在各路有關(guān)同志們的努力下，攜消費(fèi)補(bǔ)貼、以舊換新之勢(shì)，6月份CPI微漲0.1%，而PPI難掩-3.6%的更大跌幅，持續(xù)30多個(gè)月的出廠價(jià)格指數(shù)，才是底色。

DT商業(yè)觀察和第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查，3成年輕人存款超50萬(wàn)；當(dāng)然鑒于采樣范圍的局限性，顯然不具有代表性。

真實(shí)的世界是， 根據(jù)2019年相關(guān)數(shù)據(jù)，低收入組和中間偏下收入組共40%家庭戶對(duì)應(yīng)的人口為6.1億人，年人均收入為11485元，月人均收入近1000元。（數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》及統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)布會(huì)上的解讀）

最后一點(diǎn)，為什么只有外賣(mài)平臺(tái)能把補(bǔ)貼送到位，我特指如此廣泛的群體覆蓋的話，只有市場(chǎng)化、商業(yè)化的方式才能把資源最高效率的輸送到位；有人會(huì)想為什么三桶油、三大運(yùn)營(yíng)商不互相卷，位置不同，角色不同。

刺激經(jīng)濟(jì)是個(gè)很抽象的概念，具體涓滴溪流到底如何到位，需要研究的不是給多少，而是怎么給。

但難處在于，放開(kāi)難免有個(gè)當(dāng)前本位思想的挑戰(zhàn)——市場(chǎng)會(huì)恣意妄為，資本會(huì)因?yàn)橹鹄闶虑?。這就來(lái)到那句經(jīng)典的話：改革最好的時(shí)候是繁榮期，因?yàn)橛腥哂嗫梢猿休d試錯(cuò)成本，換錨代價(jià)；但是改革的必要性往往在紅利褪盡的時(shí)候才會(huì)凸顯出來(lái)。

外賣(mài)平臺(tái)看似卷，其實(shí)只是經(jīng)濟(jì)這張大餅的卷邊而已，邊角料只是社會(huì)階層的緩沖帶，而不是發(fā)動(dòng)機(jī)——除非你讓他們成為發(fā)動(dòng)機(jī)的一部分。

而攤大餅的主旨，并不是面多了加水、水多了加面。

9塊9能買(mǎi)到一餐飯，并不是一種優(yōu)勢(shì)。

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