作者｜方歌

近五年，國貨在市場上的競爭力有目共睹。

連帶著，曾經(jīng)那些國外奢侈品牌背后的沉默之地，一步步地走進(jìn)大眾的視野。

曾經(jīng)只是大牌代工廠的滄州青縣，如今有了自己的品牌，在拼多多賣到了拼多多銷量第一。電商崛起后，曾經(jīng)只能奔赴虎安趕工的丁集人，終于在家鄉(xiāng)建立了自己的婚紗產(chǎn)業(yè)帶。過去幾年在連云港還屬邊緣產(chǎn)業(yè)的“指尖經(jīng)濟(jì)”，在消費需求轉(zhuǎn)變和流量扶持的當(dāng)下，變成了真正的百億生意。

一大批中小國牌，正在拼多多創(chuàng)造著新故事。

而這背后，是一場有關(guān)“新質(zhì)供給”的行業(yè)革命。

除了多年持續(xù)的“百億補貼”，今年4月初，拼多多再次推出了“千億扶持”計劃，在未來三年內(nèi)擬投入資金、流量等超過1000億元人民幣的資源，一邊為商家提供資金、流量、資源的多元支持，一邊為消費者提供減免、補貼、終極售后的服務(wù)，實現(xiàn)雙向扶持。

一支化妝刷，養(yǎng)活一村人

20世紀(jì)90年代，得益于第一批沿海開放縣、毗鄰京津翼的地理優(yōu)勢，以及皮裘市場發(fā)達(dá)的市場優(yōu)勢，青縣吸引了一大批韓資企業(yè)。

那時，青縣成為了最具性價比的代工地，韓資制刷企業(yè)達(dá)到40家。女工們手里的刷子飄洋過海，帶上其他大牌的logo，賣出幾十倍甚至幾百倍成本的價格。

但代工并不是長久之計。

此后隨著電商的普及，越來越多的國貨商家“登上舞臺”。加上美妝博主的積極科普，“買化妝刷就認(rèn)準(zhǔn)滄州”終于逐漸成為了所有消費者的共識。

在青縣的一隅，一個名為二十里屯、人口數(shù)僅一千多人的村子，就是拼多多銷量第一的化妝刷“魅女郎”的生產(chǎn)地。

“魅女郎”工廠里的員工，也幾乎都是村子里的人。

在這里，工資不按“計件”發(fā)放，每個人不用被“多干活多掙錢”卷著走，只想著“做好刷子”這一件事。

王姐在這里擔(dān)任“墩毛”的工作，她每天的工作是將毛料剔除雜質(zhì)、稱重梳理、放入模具、整理毛料至每一根毛尖都盡量貼合模具。

“要的是質(zhì)量。”在UP主@@小可追太陽 探訪工廠時，她笑著對著鏡頭說道。

王姐是土生土長的青縣人，她的母親靠種地維持生計，春生夏長秋收冬藏，實打?qū)嵉匾娮C了青縣這幾十年來的發(fā)展，從田間到工廠，從麻煩到便利?？梢哉f，化妝刷改變了三代人的生活。

“不說別的，最起碼咱守得那么近，工人都能上班?！碧崞鸫遄拥淖兓?，王姐母親的眼睛都是亮亮的。

如今，王姐的女兒畢業(yè)了，也進(jìn)入了化妝刷行業(yè)。只不過，她從幕后走向了臺前，在直播間發(fā)光發(fā)熱。

這間依著運河而建的工廠，串聯(lián)起村民的生活，串聯(lián)起青縣的歷史，更有一種難得一見的人情味。

據(jù)中國社科院，拼多多帶動了5500萬就業(yè)，尤其和王姐一樣的中年人群和女性群體。而這背后，還是無數(shù)個家庭、代工廠和鄉(xiāng)村越來越好的生活。

不久前，“魅女郎”還成功申請成為拼多多百億補貼品牌，獲得了平臺交易手續(xù)費減免、各種補貼、曝光機(jī)會和流量支持的扶持。

店鋪的網(wǎng)絡(luò)運營小牟告訴@小可追太陽 ，有了拼多多的流量扶持后，店鋪的曝光至少可以翻1.5倍。在他看來，拼多多最大的優(yōu)勢是有365天的長期促銷活動，“平臺的補貼很多，服務(wù)費也是減免的，對消費者和我們商家，都挺友好的?！?/p>

靠著拼多多流量扶持、活動補貼以及最新推出的“千億扶持”計劃，一個個像“魅女郎”一樣的中小商家陸續(xù)從村子里走出去，奔赴國貨之光的未來路。

95后大女人，想帶著寶媽一起賺錢

在拼多多，踩上風(fēng)口的人還有95后的顧漢玲。

她從大二就開始創(chuàng)業(yè)，是一直被推著走的那群人。

2019年3月，顧漢玲和丈夫聽到拼多多的“風(fēng)聲”，決定共同在連云港東海創(chuàng)立一間做穿戴甲的公司，試著踩踩風(fēng)口。

彼時，拼多多正致力于持續(xù)完善中國不同地區(qū)的消費平權(quán)體系，完善商家的有效供給率和效率，處于消費者增速急速擴(kuò)張的關(guān)鍵期。

于是“一只顧”在拼多多誕生了。

但當(dāng)時，價格不菲的線下美甲店還是消費者的首選，顧漢玲甚至得花很多時間向別人解釋什么是穿戴甲。受眾不多的穿戴甲沒資格在平臺獲得一個單項的分類，“一只顧”只能將產(chǎn)品歸類為美甲工具。大多時候，顧漢玲是利用在家的空閑時間，保證穿戴甲的上新頻率，少則六至八款，多則十至十二款。

轉(zhuǎn)機(jī)在同年10月。“一只顧”的某款穿戴甲因性價比、精致度、售后被博主推薦，瞬間成為了火爆單品。在拼多多上，店鋪一天的訂單數(shù)，從個位數(shù)飆升到三四千。

巨大的流量也帶來了壓力。那段時間，夫妻倆還沒有產(chǎn)業(yè)化的概念，廠里只有30多名員工，大家一起日夜趕工，依然追不上訂單增長速度。

火爆的生意讓顧漢玲有了擴(kuò)張的想法。

隨著訂單增長，顧漢玲夫婦在東?？h租下了數(shù)千平方米的廠房?，F(xiàn)在，“一只顧”已經(jīng)是東海最大的穿戴甲生產(chǎn)基地，顧漢玲要供養(yǎng)的員工也增長到了200多人。

而這其中，70%到80%都是寶媽。

寶媽幾乎是招聘市場上最不受歡迎的群體，原因很多，最常見的是被認(rèn)為擠不出時間、事多。但和大眾的刻板印象不同，顧漢玲覺得寶媽身上有很多好的特質(zhì)，比如耐力比較強(qiáng)、學(xué)習(xí)性也比較強(qiáng)。跟著她一路走過來的很多人，甚至已經(jīng)拿到了美甲師的證書。

“我以前就在想，如果我有能力的話，我就要帶領(lǐng)一群有能力的寶媽，大家一起賺錢。”在和B站百萬UP主@寶劍嫂 對話時，她篤定地說道。

顧漢玲似乎很習(xí)慣于做這種浪漫的事。

在拼多多的扶持政策下，她能夠用更好的價格，提供更好的服務(wù)。一副售價20多元的穿戴甲，她進(jìn)購的是高質(zhì)量的原材料，配的是行業(yè)天花板級別的膠水，也全部都是手工制作。這背后，是她堅持了六年的理念——“把用戶當(dāng)用戶”。

當(dāng)下，隨著年輕人成為消費主力，“指尖經(jīng)濟(jì)”越發(fā)走紅。2025年1月至2月，東海穿戴甲產(chǎn)量突破3000萬副，銷售額達(dá)到30億元，預(yù)計全年總銷售額突破150億元，成為名副其實的百億生意。

“屬于中國女生自己的高定婚紗”

對愛美的女生來說，美妝、美甲是日常，而對一輩子只有一次的婚禮，必須要選一套美美的婚服。

在拼多多上，一家名為泰勒馬丁的店鋪，八年里已經(jīng)賣出了超過150萬件百元中式婚服（秀禾服）。

而這背后，是拼多多賣家將過去高價的秀禾服打到了平價，讓每個中國女生都能夠有屬于自己的高定婚紗。

一件中式婚服，光手工就需要五個師傅，復(fù)雜的禮服甚至需要16至18道工序。裙體上的掛珠、扣子，領(lǐng)口袖口的裝飾，各式各樣的鉆條，都需要手工縫制。完全稱得上，屬于中國人自己的高定。

不僅如此，在拼拼多的秀禾店鋪里，消費者往往能夠體會到極高的情緒價值。

一件定制的秀禾，整個流程效率和質(zhì)量兼具，從設(shè)計到制作到改版到發(fā)貨，通常只需要一周，完勝那些動輒預(yù)售三十天的衣服。

線下一件租金七八百的秀禾服，在拼多多花相同的價格甚至更低的價格就能買到。也正因為這樣的低門檻，秀禾服開始越來越頻繁地進(jìn)入了大眾的生活和記錄的瞬間，進(jìn)而讓消費者和文化、情懷交融釋放。

4月的時候，泰勒馬丁就接到了一筆大單子。一位消費者在店鋪下單了35件新款男裝，原因是泰勒馬丁的秀禾服被全班共同選為了畢業(yè)照拍攝的服裝。

“年輕人對國家（擁有）民族感、自豪感，（落到儀式感上）就是喜歡國風(fēng)。”泰勒馬丁的老板在UP主@小桑菜奈 的視頻中如此說道。

泰勒馬丁的工廠，位于安徽省六安縣的一個村子，工人由附近村民組成，有孩子還年幼的寶媽，也有年近半百的老手藝人。在進(jìn)門處，常年貼著一張招聘啟事，寫著正式員工的工資在5000元在10000萬之間。而據(jù)工廠人員透露，有些員工的月薪甚至能夠達(dá)到13000元。

據(jù)安徽省統(tǒng)計局，2024年安徽省六安縣城鎮(zhèn)非私營單位、私營單位就業(yè)人員年平均工資分別為99340元和98386元。這就意味著，泰勒馬丁員工能夠拿到的最高薪資，已經(jīng)達(dá)到平均數(shù)的160%。

早年間，婚紗產(chǎn)業(yè)帶還集中在蘇州虎丘。那時，在虎丘那些掛著“工廠直銷”的婚紗店里，有半數(shù)以上的工人，都是跨越了500公里到虎丘謀生的丁集人。

2020年，丁集的婚紗小鎮(zhèn)一期交付，中小企業(yè)看重了拼多多門檻低、沒有傭金、費用較低等種種政策優(yōu)惠，集中入駐平臺，一邊拼搏、一邊成長。

如今，丁集已經(jīng)成為了毫無疑問的婚紗之鄉(xiāng)，在這里有超過600家婚紗電商企業(yè)，婚紗年產(chǎn)值超24億元，從業(yè)人員超過1.5萬人。五年之間，說長不長，說短不短。在平臺和自身的努力下，丁集人不必再跋山涉水，也過上了好日子。

結(jié)語

從安徽六安丁集的“婚紗產(chǎn)業(yè)帶”，到河北滄州青縣的“化妝刷產(chǎn)業(yè)帶”，到山東青島平度的“假睫毛產(chǎn)業(yè)帶”，到江蘇連云港東海的“穿戴甲產(chǎn)業(yè)帶”，拼多多已經(jīng)深度參與了無數(shù)中國產(chǎn)業(yè)帶的建立和升級。

在生產(chǎn)力已經(jīng)足夠高的當(dāng)下，對于很多商家來說，其實缺少的不是好產(chǎn)品，而是流量的扶持和曝光。

4月初，拼多多再宣布推出“千億扶持”計劃，表示未來三年內(nèi)擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，為健康優(yōu)質(zhì)的電商生態(tài)添磚加瓦，真正實現(xiàn)供給側(cè)的正向變革。

拼多多想要打破的，是依賴傭金抽成的傳統(tǒng)電商模式；想要走通的，是深度參與和推動產(chǎn)業(yè)帶變革，進(jìn)而實現(xiàn)商家和消費者和諧成長的良好生態(tài)。

通過重塑電商的價值鏈，拼多多正讓更多下沉市場的產(chǎn)業(yè)賣家享受電商的紅利。