Labubu，一個(gè)2025年很空出世的頂流“女明星”，現(xiàn)已是無(wú)人不知無(wú)人不曉了。

在曼谷愛(ài)馬仕專(zhuān)柜前，富婆們排隊(duì)兩小時(shí)不是為了Birkin包，而是為了給新買(mǎi)的Labubu掛件配一個(gè)“體面的家”。這個(gè)長(zhǎng)著九顆尖牙、表情傲嬌的塑料娃娃，正以一種令人咋舌的姿態(tài)席卷全球奢侈品圈。

來(lái)自世界各地的富豪們都開(kāi)始在尋找最能匹配自家愛(ài)馬仕的Labubu，“背著愛(ài)馬仕不夠酷，掛上Labubu才是這部潮流”。

想不到吧，一個(gè)Labubu活生生改變了愛(ài)馬仕的搭配，更是想不到有一天鉑金包居然會(huì)成為“配貨”……

韓國(guó)財(cái)閥千金給它穿上定制款小香外套，迪拜土豪更是用24K金為它打造黃金盔甲。有些Labubu真是一出生就在羅馬??！

Labubu“病毒”傳播到現(xiàn)在，甚至還有人給它們洗臉、做醫(yī)美、種睫毛、鑲牙鉆、隆臀、改膚色……

二手市場(chǎng)更魔幻。原價(jià)99元的普通款，現(xiàn)在掛閑魚(yú)標(biāo)520元還備注「不議價(jià)，富婆來(lái)」。隱藏款炒到1w+，代購(gòu)朋友圈流行“Labubu代搶套餐”，搶一只抽成10%，比代搶演唱會(huì)門(mén)票還賺。最夸張的是Vans聯(lián)名款，雖然某物上早已爆漲到了3w，但購(gòu)買(mǎi)的依舊大有人在……

有網(wǎng)紅花超市價(jià)30倍的價(jià)格只全新未拆的，理由是：掛在包上拍照，流量比買(mǎi)推廣劃算。

在倫敦Westfield購(gòu)物中心，黃牛為了搶購(gòu)Labubu大打出手，甚至驚動(dòng)了警察，最終導(dǎo)致泡泡瑪特暫停英國(guó)全境銷(xiāo)售。

這場(chǎng)由中國(guó)潮玩品牌掀起的“丑萌”風(fēng)暴，似乎正在重新定義奢侈品的消費(fèi)邏輯。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，Labubu火歸火，但買(mǎi)它的人是真的覺(jué)得它好看、可愛(ài)嗎？還是因?yàn)樵O(shè)計(jì)有多突出嗎？或許都不是。說(shuō)實(shí)話(huà)，第一次看見(jiàn)Labubu，我還以為是設(shè)計(jì)師熬夜畫(huà)稿時(shí)手滑了——尖牙、歪嘴、腫眼皮，怎么看都“丑”。這屆有錢(qián)人的審美被下蠱了？我個(gè)人甚至覺(jué)得：Labubu這么丑的玩意兒，買(mǎi)回來(lái)不遲早得扔么？

但泡泡瑪特顯然摸透了當(dāng)代人的“斯德哥爾摩綜合征”，越丑越想征服，越搶不到越上頭。

資本顯然摸透了炒作妙招，當(dāng)“丑”被大肆追捧的時(shí)候它就會(huì)成為“美”。所以L(fǎng)abubu魔幻事件發(fā)展到現(xiàn)如今已經(jīng)很明顯了，你搶的并不是玩具，而是資本畫(huà)的餅。

資本操作最基本的便是饑餓營(yíng)銷(xiāo)。在這點(diǎn)上泡泡瑪特玩得比前任拉黑還溜，隱藏款概率1/144，相當(dāng)于買(mǎi)一箱盲盒才能拆出一個(gè)“錦鯉款”，但官方偏偏每隔兩周就搞限量發(fā)售，逼得粉絲凌晨蹲守直播間，純碎為了買(mǎi)而買(mǎi)。

線(xiàn)下店更絕，每次補(bǔ)貨僅開(kāi)放2-3萬(wàn)只限量款，隱藏款投放比例精確到0.69%。黃牛雇大爺大媽排隊(duì)，一個(gè)號(hào)收200元“占位費(fèi)”，這不比早市搶雞蛋輕松多了？

明星帶貨更是神助攻。Lisa和Rose曬一次，韓國(guó)官網(wǎng)崩三次，蕾哈娜把Labubu別在LV上，全球辣妹迅速更風(fēng)，泰國(guó)公主拎著掛有Labubu的Birkin參加時(shí)裝周轉(zhuǎn)眼它就成為了泰國(guó)的“國(guó)民玩偶”。

資本把明星流量擰成一股繩，榨出的全是消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲。

其次就是資本主導(dǎo)的“社交貨幣化”操作。TikTok上#Labubu#話(huà)題播放量超10億次，用戶(hù)樂(lè)此不疲展示“戰(zhàn)利品”，而IG上博主隨便一曬都是10w+點(diǎn)贊。

某紅上搜#Labubu富婆標(biāo)配#，更是能看到8000+篇曬單。有人給Labubu穿香奈兒迷你外套，配文是“我的崽不能輸在起跑線(xiàn)”；有人把Labubu掛在愛(ài)馬仕包上拍“包生娃”系列，獲贊10萬(wàn)+；甚至有博主開(kāi)發(fā)出“Labubu鑒定階級(jí)法”，掛鉑金包上是頂富，掛Lindy是新貴……

是不是突然就懂了，這哪是買(mǎi)玩具，分明是資本給消費(fèi)者發(fā)的“圈層準(zhǔn)考證”。你搶的不是Labubu，是“我買(mǎi)得起難買(mǎi)貨”的身份象征。

上周我一閨蜜花1200元收了只瑕疵款Labubu，但她完全不介意反倒很自豪：我朋友圈就我有這款，別人想買(mǎi)還買(mǎi)不到呢。

突然意識(shí)到，當(dāng)代消費(fèi)主義的核心早已不是“實(shí)用”，而是別人或許有錢(qián)都買(mǎi)不到的那份“獨(dú)特性”。當(dāng)富婆們的愛(ài)馬仕包清一色掛著Labubu，本質(zhì)上是在用丑萌對(duì)抗“撞包”，畢竟鉆石珠寶人人有，可歪嘴娃娃只有我搶到了。

普通人跟風(fēng)那就更微妙了。買(mǎi)過(guò)之后可能心里都清楚，這娃娃三個(gè)月后大概率躺在抽屜吃灰，但此刻拎著它擠地鐵，仿佛自帶“我緊跟潮流”的光環(huán)。并不是東西多好看，而是擁有一種“我買(mǎi)到了別人買(mǎi)不到的”的成就感。

而消費(fèi)主義最厲害的地方，就是把“稀缺性”包裝成“獨(dú)特身份標(biāo)志”。你以為自己在反抗主流審美（畢竟這娃娃確實(shí)丑），實(shí)際上是掉進(jìn)了資本的“逆向收割”陷阱。

寫(xiě)到這問(wèn)題來(lái)了，等熱潮退去，Labubu會(huì)被丟棄到垃圾桶嗎？我覺(jué)得大概率是。

富婆們下個(gè)月可能會(huì)愛(ài)上新的頂流掛件，普通人會(huì)被下一個(gè)難買(mǎi)貨勾走注意力。但這也不重要，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，搶到Labubu的那一刻，朋友圈的點(diǎn)贊、閨蜜的驚呼、自我暗示的“身份提升”，已經(jīng)值回票價(jià)了。對(duì)資本來(lái)說(shuō)，只要你為稀缺性買(mǎi)單，哪怕只買(mǎi)一次，收割就成功了。

至于這個(gè)丑娃娃會(huì)不會(huì)扔掉，也管它呢。反正下一個(gè)爆款來(lái)的時(shí)候，我們又會(huì)忙著搶新的“身份勛章”，在消費(fèi)主義的游戲里，永遠(yuǎn)有下一個(gè)“非買(mǎi)不可”的理由，就像永遠(yuǎn)有新的朋友圈需要九宮格填滿(mǎn)一個(gè)道理。

最后想對(duì)那些花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)Labubu的富婆說(shuō)，下次買(mǎi)丑娃娃前，不如先看看錢(qián)包，畢竟這玩意兒的保值率，可能還不如你家狗狗的定制項(xiàng)圈。

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：豆豆