在品牌營(yíng)銷愈發(fā)同質(zhì)化的今天，如何講一個(gè)既能打動(dòng)人心又能傳遞品牌精神的故事？Songmont山下有松給出了一個(gè)近乎完美的答案。

山下有松邀請(qǐng)王一通導(dǎo)演，找來(lái)品牌大使蔣奇明主演拍攝了一支TVC，講述了一個(gè)關(guān)于風(fēng)，關(guān)于我自成風(fēng)的故事。 這也是繼《宇宙探索編輯部》后，王一通和蔣奇明二搭合作。

這支TVC延續(xù)了王一通標(biāo)志性的偽紀(jì)錄片風(fēng)格，融合意識(shí)流敘事與超現(xiàn)實(shí)主義鏡頭語(yǔ)言，以“風(fēng)”為意象，講述了一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)、對(duì)抗與和解的故事。

王一通×蔣奇明二搭

把廣告拍成了流動(dòng)的散文詩(shī)

在《宇宙探索編輯部》中，王一通以偽紀(jì)錄片的風(fēng)格、荒誕又浪漫的敘事，讓觀眾記住了那支“尋找外星人”的神經(jīng)病小隊(duì)。

而在《我自成風(fēng)》中，他延續(xù)了《宇宙探索編輯部》的“偽紀(jì)錄”美學(xué)——手持鏡頭的晃動(dòng)感、跳切的碎片化剪輯、刻意保留的粗糲畫質(zhì)，賦予廣告一種“真實(shí)與夢(mèng)境交織”的質(zhì)感。

例如，戈壁風(fēng)沙中蔣奇明逆風(fēng)奔跑的鏡頭，被拆解成快速閃回的片段：童年踮腳撲風(fēng)的稚拙、少年對(duì)試卷被吹散的惱怒、成年后面對(duì)無(wú)形壓力的沉默。

這種敘事手法借鑒了超現(xiàn)實(shí)主義電影的“意識(shí)流拼貼”，將“風(fēng)”的意象從自然現(xiàn)象升華為精神隱喻。

小時(shí)候想要控制風(fēng)，到長(zhǎng)大后想要對(duì)抗風(fēng)，到最后擁抱了風(fēng)。原來(lái)最好的不是逆風(fēng)或順風(fēng)，而是我成為了自己的風(fēng)！從而帶出了品牌理念——「我自成風(fēng)，山下有松」。

從追逐風(fēng)，對(duì)抗風(fēng)，到成為風(fēng)——蔣奇明的表演成為全片的情感錨點(diǎn)，在流動(dòng)的人生階段里，逐漸找到了自己的節(jié)奏。

那不是被外界定義的方向，而是向內(nèi)生長(zhǎng)出的秩序：一種清醒的自我認(rèn)同，一種篤定的生命姿態(tài)。

正如Songmont山下有松 品牌大使蔣奇明所說(shuō)：“不受制于風(fēng)，形成自己的風(fēng)?！?/strong>

蔣奇明的表演極具層次感，從執(zhí)拗、掙扎到釋然，每一幀都充滿故事感。

短片中最動(dòng)人的一幕，是成年后的他與童年的自己對(duì)話：

成年蔣奇明：“你一點(diǎn)也不重要，你什么都控制不了。”

這句話道出了多少成年人在歷經(jīng)生活磨難后的心酸與無(wú)奈，曾經(jīng)的雄心壯志在現(xiàn)實(shí)的打磨下逐漸消逝，我們開(kāi)始意識(shí)到自己的渺小和無(wú)力 。

而童年的他卻安慰道：“這樣的話，不成功，也沒(méi)關(guān)系了。就好像風(fēng)抓住我們，又判我們自由了。而且你，對(duì)我很重要哦 。”

這句充滿童真與溫暖的話語(yǔ)，瞬間擊中了觀眾內(nèi)心最柔軟的部分，它讓我們明白，無(wú)論生活多么艱難，無(wú)論我們是否成功，那個(gè)最初的自己始終是最重要的，我們要學(xué)會(huì)接納自己的不完美，與自己和解 。

而風(fēng)，既是阻力，也是自由。這種細(xì)膩的情感表達(dá)，讓短片超越了傳統(tǒng)廣告的范疇，成為一部關(guān)于自我和解的寓言。

意識(shí)流敘事讓觀眾得以深入角色的內(nèi)心世界，感受他成長(zhǎng)過(guò)程中每一種情緒的流動(dòng)。

比如在短片中，蔣奇明飾演的角色在不同場(chǎng)景中的快速切換，從童年的操場(chǎng)到青春的教室，再到成年后的戈壁灘，這些場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換沒(méi)有明顯的邏輯順序，卻精準(zhǔn)地描繪出角色在成長(zhǎng)過(guò)程中，內(nèi)心對(duì)于自我、對(duì)于世界認(rèn)知的不斷變化 。

夢(mèng)核的畫面，細(xì)膩的臺(tái)詞，配合蔣奇明十足故事感的敘述， 將接納自己的過(guò)程以詩(shī)意的形式呈現(xiàn)， 同時(shí) 將品牌十年堅(jiān)守的“自然，自知”哲學(xué)，及對(duì)當(dāng)代青年的精神洞察深刻關(guān)聯(lián)。

以“風(fēng)”為意象

講述一個(gè)自我接納的故事

短片以「男孩追風(fēng)」為主線，以我與風(fēng)的關(guān)系變化為敘事脈絡(luò)，講述一個(gè)與風(fēng)較勁，又與風(fēng)和解，找到風(fēng)中的自我的故事，卻用風(fēng)做意向，講述了一個(gè)自我釋懷、接納自我的過(guò)程，沙漠讓風(fēng)有了形狀，長(zhǎng)大后的自己也重新面對(duì)童年的小我。

風(fēng)不僅僅是一種自然現(xiàn)象，更是角色內(nèi)心世界的外化，是他成長(zhǎng)過(guò)程中所面臨的各種挑戰(zhàn)、困惑與追求的象征 。

童年時(shí)期，風(fēng)對(duì)于蔣奇明飾演的小男孩來(lái)說(shuō)，是一種充滿神秘色彩且難以掌控的力量 。

小男孩試圖用各種方法去捕捉風(fēng)、控制風(fēng)，就像每一個(gè)孩子在成長(zhǎng)初期，都渴望能夠理解和掌控周圍的世界，對(duì)未知充滿了好奇與探索欲 。

然而，風(fēng)的無(wú)形和多變讓小男孩屢屢受挫，這也讓他逐漸意識(shí)到，世界上存在著許多無(wú)法被控制的事物，這是他成長(zhǎng)過(guò)程中的第一次挫折與覺(jué)醒 。

青春里，風(fēng)是吹起試卷的存在，暗含對(duì)規(guī)訓(xùn)的反抗，這種對(duì)規(guī)訓(xùn)的反叛，是青少年成長(zhǎng)過(guò)程中的必經(jīng)階段。

他們開(kāi)始思考自己與世界的關(guān)系，不再盲目地接受一切既定的規(guī)則，而是試圖尋找屬于自己的道路。

隨著年齡的增長(zhǎng)，風(fēng)的含義變得更加復(fù)雜 。它指向了世俗規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，成為了無(wú)形的束縛。

成年人在社會(huì)中面臨著各種壓力和期望，要在事業(yè)上取得成功、要符合社會(huì)的價(jià)值觀、要承擔(dān)家庭的責(zé)任等等，這些世俗的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)就像一股無(wú)形的風(fēng)，推動(dòng)著他們不斷前行，同時(shí)也限制了他們的自由 。

這種對(duì)世俗規(guī)則的無(wú)奈與反抗，深刻地反映了當(dāng)代青年在成長(zhǎng)過(guò)程中所面臨的精神困境。

短片通過(guò)戈壁、舊廠房、90年代小城等場(chǎng)景，構(gòu)建了一個(gè)充滿懷舊與詩(shī)意的世界。

王一通的詩(shī)意手法和文案，無(wú)疑是短片的一大看點(diǎn)。比如開(kāi)篇的文案：

「你像不具象的詞語(yǔ)，滑過(guò)萬(wàn)物邊緣的呼吸?！?/p>

——阿特翁《風(fēng)中的低語(yǔ)》

又比如這句對(duì)風(fēng)的詩(shī)意化描述：

風(fēng)削平山峰

也掀翻大海

他帶來(lái)種子

也揉捏云朵

但他吹過(guò)你時(shí)

便是你的形狀

以 "風(fēng)" 的隱喻解構(gòu)當(dāng)代青年的精神困境，他表演中 "粗糲的詩(shī)意" 與品牌設(shè)計(jì)中 "手工痕跡即成長(zhǎng)印記" 的理念相得益彰。

品牌沒(méi)有直接推銷產(chǎn)品，而是通過(guò)“風(fēng)”的隱喻，讓觀眾在情感共鳴中自然聯(lián)想到Songmont的哲學(xué)——“自然，自知”。正如蔣奇明在短片從追逐風(fēng)，對(duì)抗風(fēng)，到成為風(fēng)，他逐漸找到了自己的節(jié)奏。品牌也在傳遞一種生活態(tài)度：不隨波逐流，而是找到自己的節(jié)奏。

當(dāng)蔣奇明背著百納包走過(guò)西北戈壁，風(fēng)沙在包面留下自然肌理；當(dāng) Songmont 將黃河泥沙融入巴黎時(shí)裝周裝置，東方美學(xué)在異域生根，正如山下有松一直遵循東方文化與自然長(zhǎng)久協(xié)作的可持續(xù)美學(xué)。

短片之外，蔣奇明和王一通也分享了 自己“人生的風(fēng)” 。

對(duì)蔣奇明而言，對(duì)抗的風(fēng)是自己。他常為了完善角色，與自己較勁。喜歡以深度體驗(yàn)與觀察來(lái)打磨表演，于是在他塑造的小人物身上，總有令觀眾無(wú)法忽視的細(xì)節(jié)。

然而，當(dāng)成名壓縮了私人空間，四處散步觀察的工作方式，變得愈加困難?！帮L(fēng)，變得不再只是自己?！?

蔣奇明所塑造的那些具有反叛精神、在困境中覺(jué)醒的角色形象，與山下有松 “風(fēng)無(wú)形，卻自成其形” 的品牌理念高度契合 。

對(duì)王一通而言，對(duì)抗的風(fēng)是華而不實(shí)。他喜歡幻想，卻從不以想象構(gòu)建未來(lái)；他為靈感而興奮，卻不得不將創(chuàng)作只當(dāng)成工作。當(dāng)思考無(wú)法停滯，“風(fēng)，成為一個(gè)開(kāi)放式問(wèn)題?！?/p>

Songmont的品牌敘事

從東方美學(xué)到精神共鳴

“山下有松”（Songmont）是中國(guó)本土新興的箱包品牌，成立于2013年，以東方美學(xué)和輕奢定位為核心，近年來(lái)憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和精準(zhǔn)營(yíng)銷策略迅速崛起。

品牌名稱“Songmont山下有松”，來(lái)源于東方美學(xué)中“天遠(yuǎn)山高，山下有松”的意境，英文名稱“Songmont”以SONG（松）＋MOUNTAIN（山）組成，兩種與中原文化緊緊關(guān)聯(lián)的自然意象，呼應(yīng)著品牌所認(rèn)同的中原美學(xué)與精神：松以載志，天人合一。

聚焦“中女”群體（30-45歲），強(qiáng)調(diào)獨(dú)立、自由、松弛感的生活態(tài)度，與高圓圓、詠梅、文淇等具有文化沉淀的女性代言人合作，強(qiáng)化品牌與“大女主”精神的關(guān)聯(lián)。

品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言融合了中原建筑美學(xué)（如山西南禪寺的飛檐）、黃河地貌肌理（如水波紋云吞扣），以及傳統(tǒng)手工藝（如姥姥團(tuán)隊(duì)的棱編技法），形成了一種“克制而包容”的視覺(jué)體系。

在營(yíng)銷策略上，Songmont擅長(zhǎng)選擇“氣質(zhì)相投”的代言人。從文淇的「心流浪」到蔣奇明的「我自成風(fēng)」，品牌始終在尋找那些能代表“自然生長(zhǎng)”精神的藝術(shù)家。

他們不一定是流量明星，但一定具備某種“去馴化”的生命力——正如蔣奇明在《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中飾演的“啞巴傅衛(wèi)軍”，或在《飛行家》中演繹的理想主義者，他的表演充滿粗糲的詩(shī)意，與Songmont的品牌調(diào)性高度契合。

這種策略讓Songmont的產(chǎn)品超越了“時(shí)尚單品”的屬性，成為當(dāng)代人的“精神容器”。

正如品牌創(chuàng)始人付崧所說(shuō)：“我們不想做跟風(fēng)的品牌，而是希望用戶能在我們的設(shè)計(jì)中，找到屬于自己的節(jié)奏。”

結(jié) 語(yǔ)

《我自成風(fēng)》的成功，不僅在于它擁有王一通的導(dǎo)演風(fēng)格和蔣奇明的演技加持，更在于它用“風(fēng)”這個(gè)意象，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代人的精神困境——我們總在對(duì)抗什么，卻很少學(xué)會(huì)接納。

Songmont沒(méi)有選擇硬廣式的產(chǎn)品展示，而是用一部充滿詩(shī)意的短片，讓觀眾在情感共鳴中自然理解品牌哲學(xué)。

這種“內(nèi)容即品牌”的策略，正是當(dāng)下最稀缺的營(yíng)銷智慧。

或許，最好的廣告不是告訴人們“該買什么”，而是讓他們?cè)诠适吕?，看?jiàn)自己。

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