2025年5月14日，上海，中國電動汽車百人會和里斯戰(zhàn)略咨詢聯合發(fā)布首份深度聚焦年輕一代的新能源消費趨勢報告——《新物種 新理念 新趨勢——新能源汽車消費洞察與預測（2024-2025）》報告（以下簡稱“報告”）。此報告基于里斯咨詢的消費者心智調研模型，捕捉年輕一代消費群體偏好和核心價值主張，為行業(yè)提供前瞻性的戰(zhàn)略指引，推動汽車產業(yè)高質量發(fā)展和市場良性增長。

新能源汽車持續(xù)高速發(fā)展

多元技術路線將滿足市場多元需求

戰(zhàn)略報告指出，全球核心汽車市場進入飽和期，我國汽車市場亦進入存量競爭時代，但新能源汽車市場仍處于高速發(fā)展階段。2025年新能源汽車銷量（含出口）預計達1650萬輛，增速保持30%，國內市場滲透率突破55%。2030年中國新能源滲透率將超過70%。

中國電動汽車百人會副秘書長師建華表示，“新能源消費市場發(fā)生結構性變化，增換購需求成為核心驅動力，市場加速三線及以下城市下沉。下沉市場（三線及以下城市）銷量增速61%，價格帶向10-15萬元大眾市場集中，行業(yè)進入“技術普惠”階段?！?/p>

中國電動汽車百人會副秘書長、教授級高級工程師師建華

他強調，“由政策與經濟性優(yōu)勢驅動電動化發(fā)展，未來將由智能化驅動電動化再加速。隨著新能源汽車加速替代傳統(tǒng)燃油車，市場結構也將逐步向主流消費需求回歸。市場趨向愈發(fā)成熟階段后，多元技術路線將滿足市場多元需求，座艙AI革命也正在顛覆用戶體驗?！?/p>

2.5萬億Z世代市場

心智爭奪成車企關鍵

據報告研判，Z世代人口規(guī)模約2.5億，消費規(guī)模約5.97萬億，在汽車消費市場的強大消費潛力正日漸顯現。如何更好地理解和把握Z世代的消費心理和特征，也將成為新能源企業(yè)未來持續(xù)增長的關鍵。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松表示，“車企需以技術領先為基、場景化為矛、年輕化為錨，在‘心智爭奪戰(zhàn)’中建立差異化優(yōu)勢?！彼治隽塑嚻蟠蜈A新能源下半場的三大核心戰(zhàn)場，心智之爭、市場之爭、技術之爭。

他提出兩大戰(zhàn)略建議，一是開創(chuàng)新品類，基于消費者對品類的分化邏輯以及關注因素去識別和把握心智空缺；新能源時代，汽車可以實現的新造型、新功能、滿足的新場景更多，應聚焦細分差異化場景（如家庭出行、年輕悅己），如理想開創(chuàng)“豪華六座智能電動SUV”品類。二是加速出海，依托全球品牌更高的心智勢能，反哺中國市場的勢能和銷售。中國新能源產業(yè)鏈成本優(yōu)勢與技術優(yōu)勢領先歐美2-3代，三電、智駕專利占比超60%，中國新能源汽車品牌有望成為新能源時代的“合資主導者”。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松

“新能源汽車不僅是技術革命，更是認知革命?！焙嗡伤煽偨Y，車企需以品類思維重構競爭邏輯，通過技術平權、場景細分與品牌勢能提升，在消費者心智中建立不可替代的差異化標簽。

作為全球戰(zhàn)略定位咨詢領域的標桿企業(yè)，里斯咨詢深耕汽車產業(yè)超60年，持續(xù)以“品類創(chuàng)新”理論賦能企業(yè)突破增長瓶頸。從燃油車時代到新能源與智能駕駛時代，里斯咨詢深度參與中國汽車產業(yè)變革，成功助力長城、奇瑞、小鵬等頭部車企在激烈競爭中確立獨特的戰(zhàn)略性優(yōu)勢。未來，里斯戰(zhàn)略咨詢將與電動汽車百人會深化協(xié)作，共同推動中國汽車品牌融合創(chuàng)新，建立全球舞臺的戰(zhàn)略優(yōu)勢。

【關于中國電動汽車百人會】

中國電動汽車百人會于2014年5月5日成立。北京車百會科技發(fā)展有限公司是中國電動汽車百人會服務產業(yè)的執(zhí)行單位。匯聚來自政府、學界、產業(yè)界的高層首腦，致力于推動電動汽車和智能網聯汽車發(fā)展，打破行業(yè)、學科、所有制和部門局限，搭建一個通過研究和交流推進多領域融合和協(xié)同創(chuàng)新的平臺。

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