作為唯一央企控股的白酒上市公司，酒鬼酒（000799）理應(yīng)在環(huán)境、社會(huì)和公司治理方面做出更好的示范，然而金哥看完它的2024年度ESG報(bào)告，有點(diǎn)迷糊有點(diǎn)無(wú)語(yǔ)。

　　在ESG報(bào)告的第38頁(yè)，你可以清楚看到酒鬼酒2024年溫室氣體排放情況——

　　“溫室氣體排放總量”為22756.92噸二氧化碳當(dāng)量；

　　“溫室氣體排放強(qiáng)度”為0.1599噸二氧化碳當(dāng)量/萬(wàn)元營(yíng)業(yè)收入。

　　注意0.1599！沒(méi)理解錯(cuò)的話，它應(yīng)是酒鬼酒“溫室氣體排放總量”除以2024年度公司營(yíng)收的商。

　　最新財(cái)報(bào)顯示，酒鬼酒2024年?duì)I收為142332. 913244萬(wàn)元。

　　兩數(shù)相除（22756.92÷142332.913244），得到結(jié)果約0.159885156——這個(gè)數(shù)字四舍五入后，與酒鬼酒ESG報(bào)告中披露的“溫室氣體排放強(qiáng)度”0.1599，不相上下。

　　換而言之，0.1599不大可能有鬼，不存在誤算或輸錯(cuò)的情況。

　　接下來(lái)說(shuō)讓金哥迷糊的事。在ESG報(bào)告的第37頁(yè)，酒鬼酒明確表示公司定期追蹤“溫室氣體排放指標(biāo)”，并特別設(shè)定了一個(gè)“管理目標(biāo)”：下降到0.1587以下。

　　你可以看到，在“達(dá)成情況”下，酒鬼酒打了個(gè)√，表示“已達(dá)成”。

　　這就讓金哥看不懂了：0.1599和0.1587，孰大孰小，一眼便知，酒鬼酒又是如何達(dá)成“管理目標(biāo)”的呢？是誤打了勾，還是“管理目標(biāo)”設(shè)定不準(zhǔn)確，或者文字說(shuō)明不完整造成了誤解？

　　另外，金哥很好奇，0.1587是如何設(shè)定出來(lái)的，依據(jù)是什么？

　　值得一提的是，過(guò)去三年，酒鬼酒的溫室氣體排放強(qiáng)度一直處于攀升中。

　　2022年是0.0685，2023年是0.1123，2024年是0.1599，三年增幅達(dá)到了133.4%。

　　酒鬼酒號(hào)稱(chēng)要建設(shè)成為受人尊敬的偉大品牌，這無(wú)疑讓人有點(diǎn)尷尬了。

　　要怪可能只能怪自己的業(yè)績(jī)太拉胯了！

　　酒鬼酒2024營(yíng)業(yè)收入同比下降49.7%至14.23億元；凈利潤(rùn)同比下降97.7%至1249萬(wàn)元，創(chuàng)下了自2015年以來(lái)新低。

　　酒鬼酒的高端戰(zhàn)略單品“內(nèi)參”，也啞火了。2024年銷(xiāo)售收入2.35億元，同比下降67.06%，是酒鬼所有產(chǎn)品中下降幅度最大的系列。

　　猶記得2023年12月，當(dāng)著中糧集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo)的面，酒鬼酒高層曾信誓旦旦地表示：2024年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)酒鬼的“恢復(fù)性增長(zhǎng)”。

　　現(xiàn)在看來(lái)，只能一聲呵呵。但這一切并不妨礙酒鬼酒繼續(xù)喊出新的口號(hào)。

　　此番，它宣稱(chēng)要在5年之內(nèi)恢復(fù)并超過(guò)2022年的水平，并且，未來(lái)湖南市場(chǎng)占比“要超過(guò)總體銷(xiāo)量的60%”。

　　金哥默了下，這意味著酒鬼酒的營(yíng)收要在5年內(nèi)突破40億元（2022年?duì)I收約為40.5億元），從市場(chǎng)占比上考量，它同時(shí)還要在湖南市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24億元。

　　這并非易事。要知道，酒鬼酒過(guò)去一年最大的變化，就是收縮戰(zhàn)線，把主攻方向聚焦在了湖南省內(nèi)市場(chǎng)，但是成績(jī)……一言難盡。

　　2024年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)湖南省內(nèi)營(yíng)收約6.42億元，同比下降45.85%。

　　很多人心生疑問(wèn)：酒鬼酒“省內(nèi)重點(diǎn)做”的市場(chǎng)策略，為何“大本營(yíng)”沒(méi)有壯大，反而還讓“根據(jù)地”遭到了蠶食呢？蛋糕越做越小，會(huì)不會(huì)讓酒鬼酒因省內(nèi)發(fā)展空間有限而失去進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)？

　　擔(dān)心不是沒(méi)有緣由。當(dāng)前周期，龍頭白酒份額還在持續(xù)擴(kuò)大，留給酒鬼酒們的空間越來(lái)越逼仄。

　　事實(shí)上，早在2014年，在塑化劑、限“三公”消費(fèi)帶來(lái)的影響下，酒鬼酒就曾收縮全國(guó)市場(chǎng)退守湖南，當(dāng)時(shí)它還喊出在湖南市場(chǎng)3年后達(dá)到30億元的口號(hào)。

　　結(jié)果，目標(biāo)還沒(méi)達(dá)成，酒鬼酒又開(kāi)始了轟轟烈烈的“全國(guó)化”。

　　“中糧對(duì)酒鬼酒的定位就是走全國(guó)化，不太可能僅定位在湖南做一個(gè)業(yè)務(wù)，中糧的胃口沒(méi)那么小，視野也沒(méi)那么窄。” 2022年6月，時(shí)任酒鬼酒董事長(zhǎng)王浩在股東大會(huì)上激情豪邁地放話。

　　再后來(lái)，酒鬼酒的故事就眾所周知了。這匹人人稱(chēng)道的“黑馬”，沖向懸崖跌入谷底，緊接著，業(yè)績(jī)暴雷股價(jià)閃崩，一蹶不振。

　　如今，十年前的收縮和退守，再次成為酒鬼酒命運(yùn)輪回的注腳。

　　這已是一場(chǎng)退無(wú)可退的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，但能否挽救陷身于泥潭中的酒鬼酒，目前還是個(gè)未知數(shù)。

　　金哥想說(shuō)的是，業(yè)績(jī)不行的時(shí)候，咱把ESG報(bào)告內(nèi)容做扎實(shí)些，也算是對(duì)投資者、消費(fèi)者的一種尊重，是不？

　　然而，除了前述溫室氣體排放是否達(dá)標(biāo)存在疑問(wèn)外，金哥發(fā)現(xiàn)，酒鬼酒2024年度ESG報(bào)告中還存在多處數(shù)據(jù)與財(cái)報(bào)不一致的地方。

　　有些“不一致”，感覺(jué)是報(bào)告制作時(shí)間不同步造成的，能理解。比如員工總數(shù)，ESG報(bào)告中寫(xiě)的是1944人，財(cái)報(bào)中顯示1937人。

　　但另外一些“不一致”，就感覺(jué)是不認(rèn)真、粗制濫造。比如酒鬼酒在ESG報(bào)告第106頁(yè)中將2023年的“每股收益”，寫(xiě)成了1.696，但實(shí)際應(yīng)為1.6859，如果保留后三位，則為1.686。

　　再比如ESG報(bào)告第108頁(yè)，酒鬼酒將2024年的“公益總投入”記錄為601.74，這與財(cái)報(bào)中的“對(duì)外捐贈(zèng)”基本一樣。但2022年、2023年的“公益總投入”，ESG就完全與財(cái)報(bào)“不一致”了，前者是280、335，后者是288、401。

　　這都是前兩年的數(shù)據(jù)了，核實(shí)下很困難嗎？以為有了提示，“若有不一致請(qǐng)以財(cái)報(bào)為準(zhǔn)”，就可以撇清自己的責(zé)任？

　　或許，酒鬼酒的魔鬼，就藏在這樣一個(gè)個(gè)不為自己所道的細(xì)節(jié)里。

　　延伸閱讀：《酒鬼酒浮沉考驗(yàn)中糧酒業(yè)百億目標(biāo)》