中國最出名的“猴”是孫悟空，那最出名的“蛇”呢？

自然就是白素貞。

迎來蛇年，“白素貞”順理成章的成為各大品牌競相爭搶的大女主。但若論其中兼具中式美學(xué)與人文韻味，且網(wǎng)感滿滿的IP創(chuàng)新，恐怕就是安慕希與上海美術(shù)電影制片廠（以下簡稱“上美影”）聯(lián)合打造的新春動(dòng)畫短片——《白蛇新傳》，其憑借“好看+好美+好玩”的人設(shè)及劇情，一經(jīng)上線就引發(fā)網(wǎng)友圍觀與瘋傳。

這部對經(jīng)典故事的重新演繹，是如何精準(zhǔn)戳中年輕人的？

一

用“反差感”，打造更好的網(wǎng)感

《暢銷的原理》曾研究發(fā)現(xiàn)，人們其實(shí)并不喜歡完全的熟悉感與完全的陌生感，而是最喜歡兩者的融合，即熟悉之中有陌生、常規(guī)之中有意外。

例如在2024年大火的《黑神話·悟空》中，一個(gè)個(gè)家喻戶曉的人物都在其中迎來了一百八十度的人設(shè)大反轉(zhuǎn)，從而激發(fā)了年輕人的新?lián)泶鳎踔烈恍┰?jīng)無人問津的邊緣角色也斬獲了超高人氣。

也就是說，創(chuàng)新化的反差感，就能在年輕群體中創(chuàng)造更好的網(wǎng)感。此次安慕希的《白蛇新傳》亦是同理。關(guān)于白素貞、許仙、小青、法海的各種故事與形象我們早已爛熟于心，任何的常規(guī)套路都只不過是讓我們再一次審美疲勞。

于是安慕希徹底反常規(guī)、反套路。在人設(shè)上，白素貞化身為“喜韻仙使”，擔(dān)當(dāng)蛇年飛升送祝福的重任；而一直唯唯諾諾的許仙則搖身變?yōu)榧儛蹜?zhàn)士，除了原有的書生氣，更具英豪膽；小青也從曾經(jīng)的綠葉晉升為獨(dú)當(dāng)一面的女武神；至于終極BOSS大法海……也終于與白素貞等人迎來了“千年大和解”，從此不再拆毀他人之情，而是裝下愛與和平。

在劇情上，安慕希此番雖然完全屬于故事新編，但敘事框架上仍沿襲了原著一波三折的敘事結(jié)構(gòu)，層層反轉(zhuǎn)，吊足了人們胃口，僅僅點(diǎn)開片頭就已被硬控。唯一“缺點(diǎn)”就是……太！短！了！許多網(wǎng)友表示意猶未盡，這是今年他們第一次與“進(jìn)度條”不共戴天。

二

用“新中式”，打造更潮的創(chuàng)意范式

安慕希之所以聯(lián)合上美影打造《白蛇新傳》，而不是照搬過去已有的影視作品或衍生內(nèi)容，是因?yàn)榘材较Ｉ钪?，以國風(fēng)、國潮、國漫為代表的新中式，就是如今年輕人所鐘愛的潮流方式。

《2024年時(shí)尚潮流營銷趨勢洞察》就曾顯示，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺有關(guān)新中式的內(nèi)容同比增長324%，而互動(dòng)量亦同比增長173.6%。同時(shí)，也有媒體統(tǒng)計(jì)新中式的相關(guān)搜索暴漲1200%，年輕人的流行爆款有相當(dāng)大的比例就來自新中式。

所以，安慕希攜手上美影從視覺畫面到角色設(shè)計(jì)，再到人物妝造與臺詞表達(dá)，均原汁原味地呈現(xiàn)了中國的美學(xué)精髓與文化神韻。例如僅白素貞的妝造設(shè)計(jì)就細(xì)節(jié)拉滿，其考究程度絲毫不遜于藝術(shù)作品。

相比較近些年許多品牌熱衷將古典人物現(xiàn)代化、賽博朋克化等，安慕希雖然也與時(shí)俱進(jìn)地采取AI技術(shù)，但仍秉持“中式為體、科技為用”，《白蛇新傳》的所有角色都是用“京劇臉譜”與AI的珠聯(lián)璧合。

除了上述表現(xiàn)形式上對古典藝術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)的形神統(tǒng)一，安慕希與上美影對人物與劇情的敘事技藝也同樣精益求精。例如圍繞春節(jié)送祝福的劇情新編，以及各個(gè)主要角色的人設(shè)反轉(zhuǎn)，統(tǒng)統(tǒng)在致敬經(jīng)典的同時(shí)，也與時(shí)俱進(jìn)地融入了現(xiàn)代化表達(dá)，令人瞬間代入、沒有隔閡。

三

用“新傳說”，打造更年輕的年味傳承

值得一提的是，這也是上美影發(fā)展至今打造的首部白素貞動(dòng)畫。上美影之所以能在此時(shí)出山與出手，背后的主要原因就是被安慕希對中國傳統(tǒng)文化的堅(jiān)持與熱忱所打動(dòng)。兩者的同心協(xié)力，再現(xiàn)了上美影“不出手則已，一出手則驚嘆不已”的超絕審美，共同結(jié)合春節(jié)傳統(tǒng)創(chuàng)作了全新傳說，特意在春節(jié)節(jié)點(diǎn)掀起“白蛇熱”。

可以說，安慕希與上美影以蛇年為契機(jī)，將白蛇IP以新姿態(tài)、新寓意匯入濃濃年味，通過傳統(tǒng)春節(jié)來與全民一起傳承傳統(tǒng)文化。

而為了讓這股潮流文化成為潮人標(biāo)配，具象化地感受傳統(tǒng)文化的魅力，安慕希也進(jìn)一步聯(lián)名上美影推出白蛇系列周邊產(chǎn)品，囊括“喜運(yùn)纏身安比蛇玩偶”“安比蛇玩偶掛件”“喜運(yùn)隨身拜”“喜運(yùn)貼紙”“喜運(yùn)外掛鑰匙扣”等眾多聯(lián)名好物，讓人們在春節(jié)之際既能自用增年味兒，也能送與他人表祝福，用文化IP，承載春節(jié)寓意。

如今，許多IP周邊已經(jīng)成為當(dāng)今年輕人的新年味，人們樂于將各種相關(guān)產(chǎn)品擺在家里、戴在身上、禮贈(zèng)親友……所以，從《白蛇新傳》再到周邊產(chǎn)品，安慕希在撬動(dòng)IP經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，更致力用多元化的體驗(yàn)，為文化傳承與春節(jié)傳統(tǒng)注入年輕化的新基因，讓兩者齊頭并進(jìn)、與日俱新。

四

從日常維“?！?，到春節(jié)心“?！?/strong>

不難看出，安慕希并不是為了熱點(diǎn)而熱點(diǎn)，而是根據(jù)對年輕人喜好的洞察與了解，對經(jīng)典IP進(jìn)行的全方位更新。所以，相比較營銷創(chuàng)意，安慕希此番其實(shí)是更系統(tǒng)化、整體化、差異化的IP創(chuàng)新，讓每個(gè)人都能樂在其中、玩在其中、沉浸其中。

這也就是解釋了為何安慕希憑此視頻，能在各大社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)網(wǎng)友的熱議、瘋傳乃至二創(chuàng)。有觀點(diǎn)曾經(jīng)指出，如今正處于“舊年味兒遠(yuǎn)去、新年味兒養(yǎng)成”的轉(zhuǎn)折期，而安慕希也隨著與年輕人的同頻同步，同時(shí)成為他們的“日常搭配”與“過年標(biāo)配”。

在中國傳統(tǒng)文化中，蛇由于形態(tài)多變，每一種形態(tài)都代表著不同寓意的祝福。這也契合了安慕希多元化的產(chǎn)品口味與應(yīng)用場景，在春節(jié)為每個(gè)人帶來豐富多彩的美味體驗(yàn)的同時(shí)，也能在各個(gè)場景呵護(hù)自己及親友——讓年味，好“?！笔?；讓歡聚，更“希”引。

正如《白蛇新傳》中每個(gè)人都心“?！北舜?，這份對情感與祝福的維“?！?，就是最好的年味。

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孔二老師：咨詢公司創(chuàng)始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領(lǐng)域】。前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網(wǎng)易等多家內(nèi)容平臺熱門作者，推出營銷專業(yè)理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》《劉強(qiáng)東的開學(xué)第一課》等多篇科技點(diǎn)評獲得500萬+閱讀，被全網(wǎng)推薦轉(zhuǎn)載。