近年來，智能眼鏡市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸引了眾多科技巨頭的競(jìng)相布局，意圖在這一領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

近日，知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）爆料稱，蘋果公司正在探索進(jìn)軍智能眼鏡市場(chǎng)，并啟動(dòng)了代號(hào)為“Atlas”的計(jì)劃。該項(xiàng)目旨在通過收集員工對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)上智能眼鏡的反饋，為未來的智能眼鏡產(chǎn)品開發(fā)提供參考。據(jù)悉，蘋果已經(jīng)收購(gòu)了好幾家AR、VR公司，并申請(qǐng)了很多相關(guān)的技術(shù)專利，做智能眼鏡的技術(shù)儲(chǔ)備。

作為科技行業(yè)的領(lǐng)頭羊，蘋果的每一次動(dòng)向都備受矚目，此次進(jìn)軍智能眼鏡市場(chǎng)的消息自然也不例外，再次引發(fā)了業(yè)界對(duì)智能眼鏡市場(chǎng)前景的廣泛關(guān)注和熱烈討論。那么，蘋果為何選擇此時(shí)進(jìn)軍智能眼鏡領(lǐng)域？智能眼鏡市場(chǎng)是否將成為下一個(gè)充滿機(jī)遇的藍(lán)海市場(chǎng)？

蘋果入局智能眼鏡，早有端倪

其實(shí)，市場(chǎng)傳出蘋果入局智能眼鏡消息已經(jīng)不是第一次了。比如，今年9月，就有外媒消息指出，蘋果正考慮推出智能眼鏡。而在更早以前，也有外媒聲稱，蘋果內(nèi)部的Vision Products Group事業(yè)群正緊鑼密鼓地研發(fā)多款新產(chǎn)品，其中就包含一款與Ray Ban Meta智能眼鏡相媲美的AI智能眼鏡。

雖然未經(jīng)官方證實(shí)，但是眼下蘋果已有多項(xiàng)關(guān)于智能眼鏡產(chǎn)品的專利，足以見得其對(duì)智能眼鏡賽道展現(xiàn)出濃厚的興趣。值得一提的是，近年來，蘋果在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。比如，蘋果的首款A(yù)R頭顯產(chǎn)品Vision Pro，這一產(chǎn)品在技術(shù)上的突破和創(chuàng)新為蘋果進(jìn)軍智能眼鏡市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

只不過，需要注意的是，Vision Pro雖然技術(shù)先進(jìn)，但3499美元的價(jià)格和略顯笨重的佩戴體驗(yàn)，可使用場(chǎng)景有限，不易融入大多數(shù)人的現(xiàn)有工作流程，導(dǎo)致其難以走進(jìn)普通消費(fèi)者的生活。

IDC數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)本土蘋果Vision Pro銷量預(yù)計(jì)將遭遇75%的大幅下滑，全年全球銷量難以突破50萬臺(tái)大關(guān)。而就在前不久，據(jù)The Information報(bào)道，蘋果的Vision Pro預(yù)計(jì)會(huì)在今年年底之前停產(chǎn)，原因是市場(chǎng)需求低迷。或許，正是因?yàn)閂ision Pro這一市場(chǎng)表現(xiàn)給蘋果敲響了警鐘，促使蘋果開始思考如何推出更加親民、實(shí)用的智能眼鏡產(chǎn)品。

智能眼鏡增長(zhǎng)強(qiáng)勁，前景廣闊

當(dāng)然，除了蘋果本身的原因，也有外在的原因。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全球AR眼鏡銷量為48萬臺(tái)，智能眼鏡銷量為101萬臺(tái)。2024年一季度全球AR眼鏡出貨量為10萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)56%；智能眼鏡出貨量為26萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)217%。這一數(shù)據(jù)表明，智能眼鏡市場(chǎng)正呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)前景廣闊。有機(jī)構(gòu)稱，智能眼鏡市場(chǎng)有望成為下一片藍(lán)海。

這么說吧，一邊是VR/MR頭顯市場(chǎng)行情的低迷，并且蘋果Vision Pro銷量不盡人意；一邊是智能眼鏡市場(chǎng)的火熱，并且蘋果在AR/VR領(lǐng)域已經(jīng)積累了相當(dāng)可觀的技術(shù)儲(chǔ)備和專利組合。蘋果自然不會(huì)放過這一炙手可熱的領(lǐng)域。

雖說Vision Pro的市場(chǎng)反饋不盡如人意，但也為蘋果提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。通過收集和分析消費(fèi)者的反饋，蘋果更加深入地了解了消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)。這些反饋為蘋果在智能眼鏡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)上提供了重要參考。

這或許也是為什么蘋果尋求開發(fā)更輕便的AR設(shè)備的原因之一。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果似乎打算將簡(jiǎn)化版的智能眼鏡功能，與AirPods級(jí)別的音頻體驗(yàn)相結(jié)合，能滿足日常使用需求。雖然Atlas項(xiàng)目的最終產(chǎn)品還需要一段時(shí)間才能與我們見面，但它的潛力確實(shí)令人期待。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果面臨挑戰(zhàn)

不可否認(rèn)，蘋果公司進(jìn)入智能眼鏡市場(chǎng)具有諸多優(yōu)勢(shì)，如強(qiáng)大的品牌影響力、先進(jìn)的技術(shù)儲(chǔ)備和豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)等。然而，智能眼鏡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果同樣面臨著諸多挑戰(zhàn)。

首先，就是市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。就目前來看，智能眼鏡市場(chǎng)已經(jīng)吸引了眾多科技廠商入局。比如Meta、華為、小米、雷鳥創(chuàng)新等國(guó)內(nèi)外企業(yè)，這些企業(yè)在智能眼鏡領(lǐng)域不斷推陳出新，已經(jīng)取得了令人矚目的成績(jī)。

如Meta與雷朋合作推出的智能音頻眼鏡Ray-Ban Meta，憑借其集成的AI語音交互功能，在不到一年的時(shí)間內(nèi)銷售近100萬臺(tái)，樹立了行業(yè)標(biāo)桿。而小米則推出了價(jià)格親民的小米MIJIA智能音頻眼鏡悅享版，以不到500元的極低首發(fā)價(jià)現(xiàn)貨開賣，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。

其次，技術(shù)方面的挑戰(zhàn)也不容忽視。比如，一些智能眼鏡為了減輕重量，放棄了光學(xué)顯示模組帶來的視覺效果，但在功能上卻受到了限制。另一方面，帶有屏幕的智能眼鏡由于功能疊加，導(dǎo)致核心模組重量無法降低，用戶佩戴體驗(yàn)不佳。同時(shí)，生產(chǎn)成本較高也導(dǎo)致了定價(jià)無法吸引更多消費(fèi)群體。

說個(gè)具體的例子吧，上文中提到的Ray-Ban Meta眼鏡銷量雖然達(dá)到了百萬，這一成績(jī)看起來相當(dāng)可觀，但實(shí)際上這款產(chǎn)品的用戶活躍度和內(nèi)容傳播度都表現(xiàn)平平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一代Ray-Ban眼鏡售出約30萬只，但其中月活躍用戶僅2.7萬，日活躍用戶更是寥寥無幾。

這一數(shù)據(jù)表明，即便智能眼鏡賣得出去，但內(nèi)容傳播效果不佳，這就說明智能眼鏡在功能、社交屬性等方面還存在一定的局限性，產(chǎn)品功能創(chuàng)新還存在很大空間。所以，蘋果面對(duì)的挑戰(zhàn)不僅是硬件技術(shù)的問題，更是如何在智能眼鏡中融入其生態(tài)系統(tǒng)，增加用戶使用頻率和內(nèi)容傳播的吸引力。

小結(jié)：

總之，蘋果進(jìn)軍智能眼鏡領(lǐng)域，其產(chǎn)品在短期之內(nèi)很難推出。而一旦蘋果智能眼鏡產(chǎn)品正式面世，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加劇全球智能眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

如果蘋果能夠成功推出具有創(chuàng)新性的智能眼鏡產(chǎn)品，其或?qū)⒂型谶@個(gè)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。盡管如此，智能眼鏡能否達(dá)到智能手機(jī)般的普及程度，目前仍是一個(gè)未知數(shù)。