最近有個(gè)數(shù)據(jù)引發(fā)了熱議，作為中國(guó)汽車品牌和世界新能源汽車品牌雙料銷冠的比亞迪，單車盈利僅8450元，如此大賣但一臺(tái)車還賺不到1萬(wàn)元，比亞迪是不想賺錢還是不會(huì)賺錢？

在我看來(lái)，比亞迪的盈利“剛剛好”，一點(diǎn)也不慌。

一、單車盈利只排第三的三料冠軍

如果按照在上半年銷量在50萬(wàn)元以上的車企半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，比亞迪上半年的銷量、營(yíng)收和利潤(rùn)總額都排名第一，但是用利潤(rùn)除以銷量得出單車盈利情況來(lái)看，比亞迪只能排第三，可能出乎很多人的意料。

很多人可能會(huì)想，比亞迪盈利能力行不行？

二、“不會(huì)”賺錢的比亞迪

從財(cái)務(wù)角度來(lái)說(shuō)，一家企業(yè)想要提高利潤(rùn)率，其實(shí)很簡(jiǎn)單，一是提高售價(jià)，二是降低成本。

作為掌握話語(yǔ)權(quán)的行業(yè)龍頭，比亞迪要想提高價(jià)格易如反掌，甚至不大會(huì)影響銷量，因?yàn)殡m然周期較以往大幅縮短但部分車型仍需排隊(duì)等車，這要是以往某些合資車，加個(gè)原價(jià)的10%能快速提車很正常吧？

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，比亞迪確實(shí)“不會(huì)”賺錢。別人是降價(jià)才賣得好，賣得好就漲價(jià)，比亞迪是賣的越好我越降價(jià)，降價(jià)賣的更好。

三、“不想”賺錢的比亞迪

說(shuō)完售價(jià)，再來(lái)說(shuō)說(shuō)成本，但成本稍微有些復(fù)雜。

首先，成本確實(shí)降了。

懂車的都知道，甚至不懂車的很多也知道，新能源汽車的成本，很大一部分來(lái)自電池，而電池的成本主要來(lái)自鋰礦石，2022年的時(shí)候，由于鋰礦石大幅上漲，導(dǎo)致電池成本上漲，包括比亞迪在內(nèi)的很多新能源車企都不得不漲價(jià)，但從2023年開始到現(xiàn)在，鋰礦石降幅可能要超過(guò)7成，既然成本下降了，不降價(jià)的話，按照比亞迪品牌及公關(guān)總經(jīng)理李云飛的話說(shuō)，是不是有些“不道德”？

再者，比亞迪的成本控制做的很好，利用技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)化、垂直一體化、規(guī)?；?，使得整車研發(fā)和銷售更協(xié)調(diào)、更優(yōu)化、更高效，去年歐洲知名投行瑞銀，曾經(jīng)拆解分析比亞迪尚未在歐洲時(shí)常銷售的海豹車型時(shí)，發(fā)現(xiàn)比亞迪的新能源汽車自有程度程度超過(guò)7成，認(rèn)為沒有一家歐洲車企能夠匹敵，成本自然比其他車企要低。

不過(guò)，比亞迪不僅能夠降低成本，有時(shí)還會(huì)增加成本。

成本中包括研投入，在這一塊，上半年比亞迪不僅是上市車企中的第一，而且是整個(gè)上市公司中排第一，在過(guò)去的14年中，有13年研發(fā)投入高于凈利潤(rùn)，如果算單車研發(fā)成本，比亞迪又是第一。

不僅在研發(fā)成本上舍得投入，比亞迪還在一些你可能注意不到的細(xì)微處投入，只為帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，比如在在售插混車型都標(biāo)配了 12V 磷酸鐵鋰啟動(dòng)電池（用于發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)），增加發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)電池壽命，等等。

一家不想著賺錢的企業(yè)，不是好企業(yè)，但一家只想著賺錢的企業(yè)，肯定也不是好企業(yè)，既保持一定的盈利，又能讓老百姓得到更多的實(shí)惠，這樣的企業(yè)才難得。

最后說(shuō)一句，你有多久沒聽說(shuō)“加價(jià)提車”了？結(jié)束合資車暴利時(shí)代的始作俑者又是誰(shuí)呢？相信此時(shí)的你，已經(jīng)有了答案。