3月10日，胖東來創(chuàng)始人于東來在社交媒體分享了他的生命理念。他希望自己活的時候自由快樂，死了以后干凈美麗！無論在任何地方死亡、就在該地火化、不舉辦任何儀式，骨灰找就近河流撒完！如果對他有任何懷念、就把祝福送給自由和愛的精神。他表示不想讓自己的生命因這些事情麻煩別人，且非常熱愛和贊美自己的生命，為自己的生命有純粹和美好而幸福！

此前，于東來透露，最大的夢想還是玩：“退休以后在路邊打打牌，贏個汽水，晚上開開心心回家，過個甜蜜的退休生活。因為我愛玩，60%～80%的時間都是在玩?！?月11日，于東來在社交平臺發(fā)文稱，過年后正式退休，將轉為顧問。胖東來的工作由胖東來決策委員會主持。正如于東來所說，2026年初，于東來多次開啟直播，現(xiàn)身各地分享自己的旅游生活動態(tài)。

3月6日，于東來到陜西省延安市壺口瀑布景區(qū)旅游，其間還與不少游客合影。網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，于東來頭戴紅頭巾，穿著花棉襖，騎著毛驢，秒變村口大媽，形象十分搞怪。離開壺口瀑布景區(qū)之后，他還到延安寶塔山景區(qū)，并與延旅集團工作人員分享了景區(qū)經(jīng)營理念。

于東來在陜西壺口瀑布旅游（來源：網(wǎng)絡）

2月21日，在河南省南陽市南召縣喬端鎮(zhèn)，于東來和朋友一起去游玩，途經(jīng)路邊的水果攤時，他又被人拍到，買了一些甘蔗并請圍觀的路人一起吃。

于東來在河南南陽游玩，在路邊買甘蔗吃（來源：網(wǎng)絡）

1月18日，有多位網(wǎng)友發(fā)視頻稱，河南胖東來商貿(mào)集團董事長于東來現(xiàn)身河南汝州，開著越野車在汝河附近泥地里撒歡，車子還陷入了泥里，但于東來本人心態(tài)很好，玩得非常開心。

于東來現(xiàn)身河南汝州，開著越野車在汝河附近泥地撒歡（來源：網(wǎng)絡）

公開報道顯示，于東來1966年出生于河南省許昌市。胖東來全稱為許昌市胖東來商貿(mào)集團有限公司，創(chuàng)建于1995年3月，是一家綜合型零售企業(yè)，在許昌、新鄉(xiāng)共有13家門店。2024年銷售總金額近170億元，納稅金額6億多元，利潤8億多元。

2025年11月，天眼查工商信息顯示，于東來不再兼任總經(jīng)理，仍擔任董事長和經(jīng)理兩個職務。據(jù)報道，于東來官宣退休后不久，個人賬號昵稱改為“傻壞蛋于東來”。于東來曾多次在公開場合自稱“傻壞蛋”，因為自己年輕時候太調皮搗蛋。

來源：極目新聞 D21