本文來(lái)自微信公眾號(hào)：判官老司機(jī)（ID：panguansays），作者：判官

題圖來(lái)自@天才小熊貓

昨天科技界春晚和元宵晚會(huì)大家看了嗎？蘋果發(fā)布了第二代iPhone15系列，而華為發(fā)布了一款屏風(fēng)。

大家別誤會(huì)，我沒(méi)有說(shuō)他們產(chǎn)品不好的意思。

只是，作為東半球西半球最強(qiáng)的兩家移動(dòng)終端企業(yè)，華為和蘋果現(xiàn)在整活的考量，都已經(jīng)不在狹義產(chǎn)品本身了。今天稍微聊聊這背后的原因。

先說(shuō)說(shuō)蘋果的現(xiàn)狀。

如果說(shuō)前幾年iPhone的產(chǎn)品迭代策略是擠牙膏，今年則是把牙膏蓋子打開(kāi)讓大家聞聞味，擠都懶得擠了。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面？

SoC制程工藝逼近材料學(xué)上限，加性能等于加核，但電池、功耗和整機(jī)堆疊尺寸又不允許SoC過(guò)度膨脹。

另一方面，手機(jī)的處理器和通訊性能，對(duì)大多數(shù)用戶而言，早就過(guò)剩了。

在這個(gè)大背景下，蘋果作為行業(yè)帶頭大哥，選擇另辟蹊徑。

蘋果這次發(fā)布會(huì)看下來(lái)，他家移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)是：

在專業(yè)垂直領(lǐng)域（如健康醫(yī)療、影音攝錄、戶外運(yùn)動(dòng)）越來(lái)越專業(yè)；

在業(yè)余民用領(lǐng)域（如充電待機(jī)、交互易用性、信號(hào)）越來(lái)越業(yè)余。

蘋果宇宙的優(yōu)勢(shì)是，自研的SoC和操作系統(tǒng)帶來(lái)的一體化設(shè)計(jì)，以及圍繞iOS打造的軟件生態(tài)。

劣勢(shì)在于要考慮的問(wèn)題太多。比如全球化的軟硬件適配與合規(guī)，比如ESG這類企業(yè)社會(huì)責(zé)任，比如要為下一代終端產(chǎn)品鋪路—對(duì)，我說(shuō)的就是那個(gè)銷量仆街的Vision Pro。

Apple Intelligence，這個(gè)iPhone 16系列最大的賣點(diǎn)，目前進(jìn)入中國(guó)并無(wú)時(shí)間表。發(fā)布會(huì)上庫(kù)克說(shuō)Apple Intelligence明年會(huì)支持中文，但并沒(méi)說(shuō)會(huì)支持中國(guó)。

MagSafe無(wú)線充電在國(guó)行版iPhone 16和Apple Watch S10上，功率被限制在15W，而非海外版的25W，因?yàn)镸agSafe和Qi2使用的360kHz工作頻率，在中國(guó)大陸被劃分用于航空無(wú)線電導(dǎo)航業(yè)務(wù)。

在歐盟，蘋果先是被按頭改用了USB-C，又開(kāi)放了軟件側(cè)載。

所以iPhone的產(chǎn)品突破方向，選擇其實(shí)很有限。

首先是不那么敏感的影音攝錄。視頻拍攝是iPhone的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，這次又加上了專業(yè)的聲學(xué)功能。這些都是安卓們短期內(nèi)無(wú)法追趕的項(xiàng)目，加強(qiáng)和鞏固了iPhone的“生產(chǎn)力工具”地位。

為了強(qiáng)化這一印象，蘋果甚至為拍攝專門加了一枚實(shí)體鍵，不但能按還能搓，做手機(jī)殼的已經(jīng)哭暈了一片。雖然“中按，重按，超重按”的交互被質(zhì)疑，最終還是要看實(shí)際上手效果。

健康醫(yī)療功能的受眾，比專業(yè)拍攝更廣泛一些。蘋果手表的呼吸暫停監(jiān)測(cè)、耳機(jī)的聽(tīng)力保護(hù)、檢測(cè)、助聽(tīng)一條龍，都是朝這些方向努力。雖然有些功能也涉及到各國(guó)的醫(yī)療器械認(rèn)證，但這只是時(shí)間問(wèn)題。

其他手機(jī)基礎(chǔ)功能，iPhone目前的狀態(tài)就是“別被安卓甩開(kāi)太遠(yuǎn)”，適度擺爛。

至于128G起步這種老問(wèn)題，在微信面前完全不夠看�？上�(kù)克不用微信，沒(méi)機(jī)會(huì)感受龍哥的魅力。

看待蘋果的產(chǎn)品思路，得用全球視角去理解。畢竟海外手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有中國(guó)這么卷，所以iPhone才出現(xiàn)這種長(zhǎng)板短板都很明顯的設(shè)計(jì)。

再說(shuō)到華為。華為最近一年的翻身仗，手機(jī)和車雙雙賣爆，“揚(yáng)眉吐氣”都不足以形容。

昨天Mate XT發(fā)布后，網(wǎng)上有個(gè)段子：華為手機(jī)三折后，竟然還這么貴！

很多人還在討論三折屏的實(shí)用性，要我說(shuō)屬實(shí)想多了。

去年這時(shí)候我文章里寫過(guò)，華為的折疊屏，以及“非凡大師”系列產(chǎn)品，早就不是產(chǎn)品了，而是禮品，電子茅臺(tái)。

這次發(fā)布的，是“非凡大師版折疊屏”，還是首臺(tái)量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)，產(chǎn)能還有瓶頸，buff疊滿了。定價(jià)根本不重要，因?yàn)閾尣坏健?br/>

這種時(shí)候，討論它處理器性能、待機(jī)久不久、屏幕會(huì)不會(huì)容易壞，有什么意義呢？

處理器性能，完全不是華為現(xiàn)在做手機(jī)的短板。華為的典型用戶根本不在意這個(gè)，反正又不玩游戲。

華為自研處理器的腳步被拖慢了至少三年。但是，制裁逼著華為猛攻操作系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、衛(wèi)星通信等垂直領(lǐng)域。

去年Mate60實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星通信的時(shí)候，尺寸還有點(diǎn)臃腫；今年Mate XT以3.6毫米的厚度，衛(wèi)星通信、有線無(wú)線快充一個(gè)不落，結(jié)構(gòu)和射頻設(shè)計(jì)是業(yè)內(nèi)頂尖水平了。

傳說(shuō)中年底上市的Mate70和純血鴻蒙，也令人期待。

今天不展開(kāi)討論華為車業(yè)務(wù)，但高端手機(jī)賣爆帶動(dòng)高端車賣爆，這事也只有華為做得到。

蘋果和華為，在某種意義上，處境有點(diǎn)像。

只有在美國(guó)能用到完全體的iPhone生態(tài)，只有在中國(guó)能用到完全體的華為生態(tài)。

造成這種現(xiàn)象的原因，大家基本也都清楚。兩家企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略，也有相近的地方，就是充分發(fā)揮長(zhǎng)處，對(duì)無(wú)法克服或者難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的短板，暫時(shí)就隨他去吧。

用戶不希望自己真金白銀購(gòu)買的手機(jī)，在功能上受限，或者內(nèi)外有別。手機(jī)廠家也不希望這樣。但這種情況，不可避免地會(huì)越來(lái)越明顯。

兩年前我寫文章，覺(jué)得手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入垃圾時(shí)間了，性能過(guò)剩，創(chuàng)新停滯�，F(xiàn)在看起來(lái)，這行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)不止在技術(shù)和應(yīng)用層面。

我毫不懷疑，以華為為代表的中國(guó)手機(jī)企業(yè)，可以做到技術(shù)層面的自給自足以及遙遙領(lǐng)先。我更樂(lè)于見(jiàn)到，iPhone如果被更多中國(guó)消費(fèi)者放棄，不是出于功能上的受限或者缺失。

說(shuō)到這好像有點(diǎn)沉重了。今天Mate XT發(fā)布后，有很多網(wǎng)友整活，比如用合頁(yè)自制三折疊三系統(tǒng)手機(jī)：

還有人搞出了遙遙遙遙遙遙遙遙領(lǐng)先：

相比之下，iPhone給樂(lè)子人提供的整活空間就差太多了。

希望庫(kù)克老板把娛樂(lè)群眾也加入蘋果的企業(yè)社會(huì)責(zé)任考量之中，比如發(fā)布會(huì)內(nèi)容可以輕松一點(diǎn)，對(duì)傳播也更友好，這一點(diǎn)還要向中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)。

判官：資深產(chǎn)品經(jīng)理，虎嗅2017、2019年度作者

微信公眾號(hào)：判官老司機(jī)（ID：panguansays）

著有《產(chǎn)品覺(jué)醒》一書