近期，內(nèi)娛顏值集體回春。

很多女星，煥發(fā)出了令人陌生的美感。

閆妮發(fā)揚獨一份的微醺魅力，吳昕走上精致的法式賽道，楊紫一掃過往的鄰家感，突然有了女星的疏離氣場。

今年初，辛芷蕾憑著美艷氣質(zhì)刷屏，唐嫣重回熒幕、將汪小姐演繹得動人至極。

似乎是一場集體的美商革新。

而審美在線的另一面是，女星也不再遮掩自己對美的追求。

如林允分享自己的醫(yī)美感受、沖在一線測評，她們大方談論自己的變美秘籍，多了一些接地氣的親和力。

這樣的氛圍下，醫(yī)美也愈加走入大眾日常，讓更多女性開啟了“美的實踐”。

她姐也因此萌發(fā)出了一些好奇，正好借助3.8節(jié)日的契機，聯(lián)合喬雅登和20位行業(yè)女性代表，展開一場女性間的對談。

通過這次聊天，我們發(fā)現(xiàn)，確實有越來越多的中國女性選擇醫(yī)美——

因為“美”，但又不僅僅為了美。

一場由「美」而起的時代颶風

這股時代浪潮下，順應消費者的需求變化，頭部企業(yè)與機構(gòu)與醫(yī)生共同推動。

“美商”所指的并不是美麗的價值，而是對美麗的感知、實踐能力。大多數(shù)時候，關于它的講述與醫(yī)美密不可分。

醫(yī)美逐漸成為線上、線下最為熱烈的話題之一。

從女明星、博主，再到身邊的人們女性親友，求美者不斷涌現(xiàn)。

從前諱莫如深的人，如今也可以輕松說出“剛?cè)o臉”，人們互相安利，彼此推薦。

醫(yī)美已然走入女性生活。

而另一方面，人們也在借著這一機會重新認識它。

醫(yī)療美容是一種生活方式的體現(xiàn)，寵愛、獎勵、悅納自己，傳遞健康的情緒。

變美這件事，在人類意識里一直存在——

從需求出發(fā)，底部是皮膚容貌的非健康狀態(tài)或傷疤的修復，中間是抗衰變美訴求，塔尖的訴求是自我實現(xiàn)。

從心理因素出發(fā)，當代女性經(jīng)濟能力崛起、自我認知提升，有更多的時間精力接觸醫(yī)美。

從環(huán)境因素出發(fā)，當下醫(yī)美已不是神秘或者高不可攀的事了。

如今抗衰、除皺、填充、皮膚護理等輕醫(yī)美手段，已成為更受歡迎的存在。

而醫(yī)美變“輕”了，求美者也更為年輕了。

一個顯而易見的觀察——

生長于互聯(lián)網(wǎng)時代的女孩們，在開放的氛圍中，更有求美的配得感。

雖然年輕，但是十分理性，不再追隨流行風潮，而是關注醫(yī)生與項目本身，有自己的態(tài)度。

她們還善用社交媒體，不吝嗇真實分享。

一方面，消費者掀開了醫(yī)美的神秘面紗，讓更多人了解到變美的真實案例。

但互聯(lián)網(wǎng)興起，也不可避免地令信息魚龍混雜。

于是信息的來源變得十分重要。

很多時候，一些所謂的“風向”，其實不能代表專業(yè)意見，不具備權(quán)威性。

在醫(yī)療行業(yè)，專業(yè)的醫(yī)生、正規(guī)的器械、大品牌、經(jīng)過廣泛驗證的產(chǎn)品才是真正的底氣。

但另一方面，需要注意的是，線上的交流，永遠無法代替線下的問診——因為“醫(yī)美不是普通消費，它是醫(yī)療行為”。

另一方面，線下的優(yōu)越性還體現(xiàn)在真實的體驗上。

當然，如今很多女性擁有足夠的悅己意識，將“求美”視作提高自己的生活質(zhì)量的方式之一。那么除了專業(yè)度的要求，還十分重視品質(zhì)化的追求。

品質(zhì)醫(yī)美的需求，彰顯著醫(yī)美已經(jīng)進入全面“卷品質(zhì)”的時代。

品質(zhì)，是方方面面的。

環(huán)境的舒適度、服務的細心度、從業(yè)醫(yī)生度專業(yè)度，使用產(chǎn)品廠牌的優(yōu)質(zhì)度......總之從消費者體驗到的各個維度去迭代。

這樣的轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在審美上。

美商升級，很少出現(xiàn)某種被廣泛借鑒的美麗模板。

美的訴求回歸于本身，不再限于框架，它呈現(xiàn)出一種更多元的面向。

每個人追求的美麗各不相同，“美”的解釋權(quán)，開始回歸到個人的手中。

港風濃艷、古風淡顏、法式精致、清爽少年......每個人心中都有一種更高級的風格，獨一無二的更美麗的自己。

如孫千所說：“以前追逐美的潮流，但總是追不上，總是覺得自己晚了十步?！?/p>

而當去打造自己的美，將愛好與性格融入，塑造出一個個差異化的名片。

打破所謂的標準，便讓自我減負，讓美更自由。

更具有收益的變美訴求，是與醫(yī)生面診后一起制定個性化的方案——不是流水線作業(yè)，也絕非打造毫無辨識度的面目。

這需要人們對自我有著關照的態(tài)度、充足的認知，去挖掘出自我的生命力。

于是，求美過程不可避免地更加精細、理性。

這樣的趨勢也潛在地，提高了對從業(yè)者的能力要求。

當我們在談美時，是在談論什么？

從古至今，“美”的定義，都是人們不斷追問的問題。

但其實，外在的美，也離不開內(nèi)在的認知。

當人們能夠真實地認識到自己的內(nèi)心世界，并且善于將它外顯，那么美的力量就會在其中發(fā)揮作用。

生活中，美是感性的，源于深處的內(nèi)心。

但從行業(yè)視角來看，在具體的變美實踐上，來自醫(yī)生的理性觀察同樣不可或缺。

在醫(yī)生的視角中，那些關于“美”的認知變化，更為顯著。

譬如從前大多只針對皮膚層面進行抗衰，過度去強調(diào)緊致、飽滿。

但了解原理后就會發(fā)現(xiàn)，衰老是多層面、同時發(fā)生的。

美人在骨不在皮。

深層次的骨相抗衰同樣重要，很多女性開始傾心于上揚提升的面貌。

人們進行醫(yī)美，不再是為了活在照片里，而是美在生活中。

而日常中構(gòu)成美的要素有很多——

譬如，天生的氣質(zhì)、后天的體態(tài)、飽滿的笑容、透亮的氣色......哪怕只是一點點改變，對于自己來說，都會帶來巨大的滿足感。

五官占比、面部留白度、緊致度的改變，則會影響更大。

不為悅?cè)?，只為悅己?/strong>

這樣的情況下，對于醫(yī)生的要求也更高。

消費者對醫(yī)生的要求也隨著觀念變化而嬗變——

好技術最為重要，但審美能力也成為衡量指標。

尤其在注射微調(diào)等輕醫(yī)美項目上，女性與醫(yī)生進行前期溝通時，所考量的更多是審美上的契合度。

從前美的模版很多，卻很單一。

可能是某個明星的長相，某種風格的詮釋。審美的變遷像是一場醫(yī)生和求美者的博弈，黑白棋子的輪換?，F(xiàn)在，我很驕傲的說，人人變美都想找自己，個性化同時也更加輕量化。

這其實也暗含著“美麗”這個傳統(tǒng)標準的松動。

人們開始與自我和解，期望更多是“動小變大”—— “不去美成任何人，只做最美的自己”。最后，我堅信每一位女性都有獨特的面孔。

她們不僅追求自然美感、個人特色，甚至會故意保有一些“不符合常規(guī)定義”的小瑕疵，這些是新一代女性對于“傳統(tǒng)標準”的反叛。

而在更具體的選擇趨勢上，她姐也與幾位醫(yī)生更細致地聊了聊。

更好的自己，向上的生活

從宏觀視角來看，消費者的選擇總是有跡可循的。

但對于具體的女性來說，每一位都有著不同的心路歷程。

90后女生小林是在兩年前進行了中面部提升。

在她看來，醫(yī)美近乎一種生活止痛劑、打工人快捷鍵。

身處快節(jié)奏的一線城市之中，小林能花在自己身上的時間越來越少，臉上的疲態(tài)也難以遮掩。

每當照鏡子時，一臉的班味提醒著生活的狼狽。

走入機構(gòu)醫(yī)美機構(gòu)，只是為了改善厚厚的粉底也蓋不住的倦容。

追求的遠不是什么艷光四射的美感，而只求自己感到舒服。

而在進行了中面部提升后，小林原本的苦相也減輕了幾分，省下了化妝時間，也仿佛擁有了一種更幸福的精神面貌。

《校對女孩河野悅子》

她相信吸引力法則的作用，給予自己更具元氣的暗示，生活也會因此上揚起來。

而對于 80后的圓子來說，重新拾起美麗，習得如何愛自己，不是件易事。

在以往的人生中，從拼命工作到為孩子付出，她好像少有為自己的瞬間。

醫(yī)美讓她重新看到了自己的需求。

骨性支撐，令面部更加緊致豐盈。

但生活的支撐則需要規(guī)律的日常中不斷踐行——

去吃健康的食物、做運動、學習新的知識、早睡早起、定時護膚......取悅自己、信任自己、依賴自己。

《初戀》

獲得了人生的掌控后，精神方才得到了松弛感。

康德認為，美麗因無用而美，而人類或許需要這樣的無用樂趣，只為了愉悅自己。

對于生長于互聯(lián)網(wǎng)時代的00后的橙子來說，醫(yī)美則如家常便飯一樣尋常。

幾乎不痛、無需恢復期、有及時反饋，而且試錯成本很低， 還有后悔藥可吃......這些都是她選擇輕醫(yī)美的原因。

但更重要的是， 這種精細化的調(diào)整，和她的觀念非常契合。

橙子認為，與自己相處就像種花一樣，而醫(yī)美不是將花修剪得面目全非，仿佛換了品種。

它更像是施肥、換土、根據(jù)種類給予適當?shù)墓庹张c水分，讓每一朵花都不錯過自己的花期，飽滿地綻放。

在進行了唇部填充之后，橙子認為自己五官比例更和諧了。跳脫出日常，終于找到了適合自己的風格。

《校對女孩河野悅子》

在聊天時，她姐發(fā)現(xiàn)選擇醫(yī)美的用戶，不再只是過往人們刻板印象中被美麗裹挾的女性。

她們的選擇中，誠然存在潮流的影響、他人的左右。但在更多的時候，那些決策出于對自我的覺察。

這些女性需要的，是“千金難買我樂意”，是“姐的美麗是應得的”。

而不是走入“你不夠美”這樣販賣焦慮的陷阱中。

她們不再傾心于，批量制造的美。

往往也很重視智識上的投資，認可文化資本為主，外貌資本為輔。

她們并不會天真地認為，打造出更符合大眾標準的美，便等于人生的成功。

《校對女孩河野悅子》

但為何還是會進行醫(yī)美呢？

我想，理性與美麗并不沖突。

一方面，雖然美永遠只是附加價值，并非人生最核心的競爭力。

但它又確實是十分重要的點綴。

可以在效率和理性至上的現(xiàn)代世界里，保留一絲絲對美好事物的感知，在欣賞美和創(chuàng)造美的能力中，體悟一種當下的、鮮活的，生命之力。

另一方面，女性也似乎在醫(yī)美決策中，為自己培養(yǎng)成長教育中缺失的“配得感”。

她們將對美好的追求融入日常之中，不去等待一個更好的自己，而是去追尋，去實踐，將自己活成，最喜歡的那個版本。

2023年《艾爾建個性化美學趨勢報告》調(diào)查了全球12個國家，6500+個受訪者。

報告中發(fā)現(xiàn)，87%的中國受訪者認為醫(yī)美可以提升個人的幸福感，82%則更認為這是提高自我認同感的有效手段。

它映照著女性與自我的關系，而如今，人們在其中又寄托了對美好生活的向往。

這與喬雅登的理念不謀而合，它一向致力于令更多女性彰顯出自己的個性之美。

在近期發(fā)布的短片中， 就記錄了這樣的三位女性——

擁有獨到美學經(jīng)驗的明星化妝師@侍慧，構(gòu)建過無數(shù)種面龐上的美麗之后，相信“美一面”獨特魅力，都源于更深處的內(nèi)心——

美麗需要骨相支撐，人生需要強大內(nèi)核的穩(wěn)定。

高管斜杠博主的@olga 姐姐，用經(jīng)營企業(yè)的智慧來對待生活，將自己打造成無可復制的品牌，不畏于做人生中的大女主，生活中的野心家——

她說，逆襲而上沒什么，下半場也能揚帆出發(fā)。

每一天都在冒險的短片導演@瑞雪，用鏡頭記錄下無數(shù)種人生，電影是光影的藝術，美好的生活也需要剪輯。

她用女性的獨特視角，去書寫創(chuàng)造更多的故事，向上而行。

在三位女性的故事中，美是一種無聲的力量，源于內(nèi)在的自信。

是有厚度的、立體的、豐盈的。

透過“美”，看到她們關于美的見解，以及對自我的知覺力。

重新去定義美。

在與自我周旋，與世界交手的路上，發(fā)現(xiàn)自己的“美一面”。

豐盈而上，勢不可擋。