“長大以后，我想像劉英教練一樣，成為一名成功的足球運動員”。這是一名來自新疆吐魯番小學生最淳樸的足球夢想；也是央視網(wǎng)《閃亮的你》“夢起戈壁”中的真實場景，同樣是康師傅包裝飲用水繼鄉(xiāng)村兒童運動場公益項目之后，力挺中國足球少年逐夢之旅的又一見證。

康師傅包裝飲用水安心追夢，力挺閃亮夢想

只要心中有夢，哪里都是球場。7月13日，由康師傅包裝飲用水攜手央視網(wǎng)共同打造，央視網(wǎng)首檔青少年體育紀錄片《閃亮的你》燃夢開播。在節(jié)目先導片中，央視網(wǎng)導演組來到了山東青州市宋池小學，這也是康師傅包裝飲用水鄉(xiāng)村兒童運動場公益項目援助的12所校園之一。從四封載滿夢想的信封開啟的那一刻，《閃亮的你》逐夢故事走入正文，也預示著康師傅包裝飲用水與央視網(wǎng)共同發(fā)起的#挺你追夢計劃#正式開啟。

作為“2023年央視網(wǎng)足球欄目傳播合作伙伴”，康師傅包裝飲用水這次將公益助力的關(guān)愛目光投放到了足球少年身上，通過與《閃亮的你》節(jié)目合作，去發(fā)掘青少年足球運動中熱血拼搏和團結(jié)奮進精神的一面，并提出#安心追夢 挺你到底#的公益計劃，希望通過實際行動助力每一個孩子的閃亮夢想。

據(jù)了解，《閃亮的你》將跟隨劉英、韓端、任立萍、馬自翔4名前女足國腳走進四所學校，從新疆戈壁到內(nèi)蒙古草原，從天府之國到古都洛陽，記錄孩子們在綠茵場上的逐夢點滴。通過《夢起戈壁》、《跨越荊棘》、《超越自我》、《綻放芳華》四個不同的主題故事，講述屬于他們的足球熱愛。在這檔紀實欄目中，我們不僅能看到快樂和堅持，也能看到真誠和感動，更能感受沉淀和思考。

康師傅飲用水

，贊3

在剛剛上線的第一集《夢起戈壁》中，#安心追夢 挺你到底#公益計劃來到了新疆吐魯番市鄯善縣連木沁鎮(zhèn)汗都坎小學。這是一所坐落在戈壁邊緣的學校。這里沒有專業(yè)的足球場，沒有足夠多的足球教練，孩子們渴了還會喝自來水，但這些卻沒有限制孩子們對于足球夢想的渴望和堅持。心中有夢，眼中有光，因為足球，少年們變得更加閃亮�！跋Ｍ凶闱�作伴，他們可以去往更廣闊的天地�！�

值得一提的是，康師傅包裝飲用水還針對四所學校的情況，為勇敢追夢的孩子們帶去#挺你到底#的足球助力包，不僅有前女足國家隊運動員帶來的專業(yè)輔導，還有專業(yè)的訓練設(shè)備，現(xiàn)場觀看高水平足球比賽的機會以及健康的訓練飲用水，為每一個逐夢球場的孩子帶去安心，帶去健康。無論是綠蔭場上激情奔跑揮灑的汗水，還是帶來安心力量的康師傅包裝飲用水健康好水。“水”就像是一根紐帶，將品牌和這群堅強追夢的少年聯(lián)結(jié)到一起，全力支持更多擁有足球夢想的中國青少年，勇敢追夢，成就閃亮的自己。

公益就像一滴甘露，在為善他人的同時，也在潤澤品牌。在節(jié)目上線之前，康師傅包裝飲用水就在官方自媒體上進行了多輪預熱，同時在線上自建品牌話題，通過有獎互動的方式號召粉絲參與互動。節(jié)目一開播更是引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友破防，紛紛表示“被孩子們那種追夢的堅持所觸動”�？祹煾蛋b飲用水以自身為媒介，為大眾和公益架起溝通的橋梁，在內(nèi)容傳遞的接力中匯聚更多的力量，讓更多人看到青少年的足球夢想。不斷提升品牌在用戶心中的好感度，實現(xiàn)品牌與公益的雙向賦能。

是國民水擔當，也是企業(yè)公民典范

在中國包裝飲用水市場，康師傅包裝飲用水始終是不容忽視的存在。2022年，康師傅飲品業(yè)務(wù)逆勢飄紅，飲品板塊營收483.36億元，同比增長7.89%，其中水板塊營收48.79億元，同比增長7.65%，康師傅包裝飲用水以每年4億箱的市場銷量成為消費者心中當之無愧的國民水。

正如康師傅包裝飲用水“選安心 選健康”的品牌主張一樣，康師傅包裝飲用水始終秉承國民水擔當，堅持采用兩級RO反滲透、納米級過濾等八道工序國家專利的嚴格標準，鑄就高品質(zhì)好水，為消費者的飲水健康保駕護航，是國內(nèi)極少數(shù)榮獲NSF國際·認證的瓶裝水品牌。

品牌越大，責任越大，康師傅包裝飲用水作為國民品牌，一言一行都具有使命感和擔當感。而康師傅包裝飲用水也深知，一個好的企業(yè)與品牌，一定要有利民為善的建樹，這才是品牌長存的根基。美國波士頓學院企業(yè)公民研究中心提出：當一個品牌不再只是關(guān)注自身，而是將社會基本價值與日常商業(yè)實踐、運作和政策相結(jié)合，它就不再只是一個品牌，而是一個企業(yè)公民。毫無疑問，康師傅包裝飲用水就是這樣一個將企業(yè)成功與社會健康福利密切關(guān)聯(lián)的企業(yè)公民。

堅持公益十余載，用心守護每一個“閃亮的你”

細數(shù)康師傅包裝飲用水十余年的公益之路，康師傅包裝飲用水早已將公益刻進品牌的DNA中。無論是為騎手、清潔工、醫(yī)護人員、志愿者、消防員等一線工作人員捐贈百萬瓶安心飲用水的“藍色安心力量”公益行動，還是高考季，為奔赴未來而努力奮戰(zhàn)的高考學子送去安心飲水守護。不難看出，康師傅包裝飲用水關(guān)懷的群體，都是生活中如你我一樣平凡的普通人，雖然平凡，卻堅守初心，努力向上，發(fā)光發(fā)熱。以水為媒，關(guān)愛大眾，康師傅包裝飲用水用安心力量守護每一個“閃亮的你”。

繼十四五體育發(fā)展規(guī)劃等一系列文件肯定了青少年足球、校園足球的重要地位和發(fā)展方向之后。近日，國家體育總局等十二部委《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》的印發(fā)，為鄉(xiāng)村體育發(fā)展進一步指明了方向�？祹煾蛋b飲用水正是積極響應(yīng)國家號召，以公益鏈接青少年足球發(fā)展，用實際行動讓鄉(xiāng)村兒童體育運動在更廣闊的社會面迸發(fā)出更大的力量。

早在今年5月份，康師傅包裝飲用水就攜手壹基金完成了鄉(xiāng)村兒童運動場公益項目。為6省12所學校打造12座專業(yè)化多功能運動場，并提供相關(guān)裝備器材以及10萬瓶安心飲用水，用安心力量支持鄉(xiāng)村兒童的運動夢想，助力孩子們的快樂童年。

此次攜手央視網(wǎng)推出《閃亮的你》開啟#安心追夢 挺你到底#公益計劃，既是鄉(xiāng)村兒童運動場公益項目的承接，也是康師傅包裝飲用水關(guān)注青少年體育發(fā)展之路的又一起點，安心力挺每一個少年足球夢。正如康師傅飲品事業(yè)品牌本部媒介總監(jiān)朱海燕在《閃亮的你》開播儀式上所說，“夢想需要守護，前行需要安心。未來，我們還將持續(xù)關(guān)注青少年體育領(lǐng)域，希望讓每個有夢想的孩子都能安心上場，而康師傅包裝飲用水將作為追夢人的堅強后盾，挺你到底�！�

在消費市場不斷升級的背景下，消費者對品牌的關(guān)注也從原來的理性產(chǎn)品觀升級為更加感性的情感價值消費�？祹煾蛋b飲用水利用自身影響力和品牌優(yōu)勢積極踐行公益項目，讓更多人關(guān)注公益的同時，也讓品牌真正走進了大眾內(nèi)心。通過公益實現(xiàn)社會價值的表達，不僅順應(yīng)時代需求，也樹立了一個民族品牌的榜樣力量。未來，希望越來越多的品牌能夠像康師傅包裝飲用水一樣加入到公益行動的浪潮，用公益的力量，讓世界更美好！