4月7日，抖音集團(tuán)與騰訊視頻宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻。

業(yè)界人士稱之為“抖騰互惠”、“長(zhǎng)短視頻歷史性合作”。更有不少網(wǎng)友都表示“活久見(jiàn)”，“終于等到這一天”，創(chuàng)作者們也都摩拳擦掌準(zhǔn)備重啟自己的視頻混剪號(hào)，這次合作可謂是給二創(chuàng)視頻加入了“優(yōu)質(zhì)素材海”。

作為四大長(zhǎng)視頻巨頭之一，騰訊視頻憑借“鈔能力”手握大量獨(dú)家版權(quán)，在業(yè)內(nèi)始終處于領(lǐng)先地位。據(jù)公開(kāi)資料梳理，目前在劇集互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上，騰訊版權(quán)覆蓋率超過(guò)50%；票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊版權(quán)覆蓋率82%，為行業(yè)最高。騰訊視頻還出品了眾多大家耳熟能詳?shù)恼嫒诵慵熬C藝節(jié)目，如《拜托了冰箱》《脫口秀大會(huì)》《德云斗笑社》《令人心動(dòng)的offer》《心動(dòng)的信號(hào)》等等。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之爭(zhēng)

騰訊一直以來(lái)與抖音的關(guān)系可謂是劍拔弩張。以影視劇為素材的混剪視頻在短視頻上播放量一直很高，給創(chuàng)作者和平臺(tái)都帶來(lái)了巨大流量，導(dǎo)致長(zhǎng)視頻平臺(tái)被嚴(yán)重分流。自2021年起，騰訊曾因抖音涉嫌侵權(quán)《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》等騰訊視頻的自制項(xiàng)目，多次起訴抖音，累計(jì)索賠金額達(dá)數(shù)十億元。

回顧長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之爭(zhēng)，最早可追溯至2021年那場(chǎng)聲勢(shì)浩蕩的聯(lián)合聲討和隨之而來(lái)的二創(chuàng)視頻下架潮。

2021年4月23日，愛(ài)優(yōu)騰芒四家平臺(tái)以及七十余家影視傳媒單位、500多位藝人聯(lián)合發(fā)聲，抵制短視頻對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等內(nèi)容侵權(quán)行為。

2021年6月，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)優(yōu)騰平臺(tái)負(fù)責(zé)人再次譴責(zé)短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)侵權(quán)行為。

2021年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），在第93條規(guī)范里，宣布將“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段的” 歸為“其他違反國(guó)家有關(guān)規(guī)定、社會(huì)道德規(guī)范的內(nèi)容”大類之中。

在一刀切的短視頻內(nèi)容準(zhǔn)則引起廣泛討論后，更在行業(yè)生態(tài)全面優(yōu)化的背景下，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的關(guān)系迎來(lái)了破冰。

2022年3月，抖音與搜狐簽署協(xié)議，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。

2022年6月30日，快手宣布與樂(lè)視視頻的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。

2022年7月19日，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作的標(biāo)志性事件，雙方稱，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。

2023年2月，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)上，“長(zhǎng)短視頻合作”更被納入中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)《2022年中國(guó)版權(quán)十件大事》。這也推動(dòng)著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在版權(quán)合作上的加強(qiáng)。

畢竟，長(zhǎng)短視頻的合作是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作。通過(guò)版權(quán)授權(quán)，短視頻獲得了授權(quán)，長(zhǎng)視頻獲得了曝光、拉新和變現(xiàn)。這是長(zhǎng)短視頻從對(duì)抗走向合作的新的方向。愛(ài)奇藝年初大火的《狂飆》也離不開(kāi)抖音短視頻平臺(tái)的宣傳，而騰訊視頻之前出品的《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》等等如果有短視頻的加成會(huì)有更大的影響力。

“世紀(jì)大和解”？

這次合作算得上是騰訊視頻與抖音的和解，但離騰訊和抖音的世紀(jì)大和解可能還有很遠(yuǎn)的距離。

不說(shuō)騰訊自家的短視頻平臺(tái)，騰訊投資的快手和B站可都是抖音的短視頻直接對(duì)手。而上線三年的視頻號(hào)更是對(duì)標(biāo)的抖音短視頻，也會(huì)在今年發(fā)力，吸引更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者。

目前，抖音視頻依然不能獲得在微信分享內(nèi)容的權(quán)限，也無(wú)法轉(zhuǎn)發(fā)微信群和朋友圈。

爭(zhēng)奪用戶注意力的本質(zhì)矛盾無(wú)法調(diào)和，“頭騰大戰(zhàn)”尚未化干戈為玉帛，畢竟用戶是有限的，誰(shuí)都想把活躍的用戶留在自己的平臺(tái)。但騰訊視頻這次把自家版權(quán)對(duì)外開(kāi)放，也釋放了一種積極的信號(hào)。

對(duì)于影視博主和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這次合作可謂是一劑定心丸。短視頻平臺(tái)和版權(quán)方找到了平衡點(diǎn)，設(shè)定了侵權(quán)的內(nèi)容邊界，再也不用擔(dān)心自己用心剪輯的作品被投訴下架了。長(zhǎng)短平臺(tái)合作提供了更好的影視文化環(huán)境，開(kāi)放的土壤才能培養(yǎng)出更好的作品。

也許受傷的只剩下優(yōu)酷了。