一年一度的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)又來(lái)了，這個(gè)起源于淘寶2009年舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，已逐漸成為各大中國(guó)電商、甚至海外電商的全民購(gòu)物節(jié)。

在過(guò)去的十三個(gè)年頭里，有的滿(mǎn)減優(yōu)惠玩法堪比奧數(shù)難題，有扎堆集中的下單讓快遞壓力驟增。但隨著時(shí)間推移，各大平臺(tái)逐漸將雙十一的戰(zhàn)線(xiàn)和預(yù)熱時(shí)間提前，不需要讓消費(fèi)者熬夜到零點(diǎn)了。

10月18日，天貓宣布10月24日晚上8點(diǎn)，今年天貓雙十一預(yù)售活動(dòng)將正式開(kāi)始。

不用養(yǎng)貓了，也不用蓋樓了，回歸到簡(jiǎn)單的滿(mǎn)減優(yōu)惠活動(dòng)。

更重要的是，今年雙十一對(duì)天貓和淘寶價(jià)保規(guī)則做了升級(jí)，將付款后15天內(nèi)價(jià)保，改為付款后至11月11日活動(dòng)結(jié)束后15天內(nèi)全程價(jià)保，最長(zhǎng)價(jià)保時(shí)間從15天延長(zhǎng)至27天。

這意味著，用戶(hù)從10月24日起只要參與預(yù)售付定金，商品一旦出現(xiàn)降價(jià)，用戶(hù)都能夠在官方客服價(jià)保中心中點(diǎn)擊一鍵價(jià)保申請(qǐng)退款。

天貓是跨店滿(mǎn)300-50元，淘寶是跨店滿(mǎn)200-30元。淘寶還貼心地推出了分享購(gòu)物車(chē)功能，幫助消費(fèi)者一鍵抄作業(yè)。

雙十一盡管是淘寶推出的購(gòu)物節(jié)，但是實(shí)際上每年都會(huì)有各大電商平臺(tái)來(lái)分雙十一的流量。

今年的電商大戰(zhàn)變得越來(lái)越撲朔迷離，除了傳統(tǒng)的天貓，京東，拼多多，蘇寧，社交屬性的平臺(tái)如抖音也強(qiáng)勢(shì)加入，出現(xiàn)混戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)。

京東今年將于10月20日零點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，時(shí)間持續(xù)到11月9日。全品類(lèi)參與每299元減50元促銷(xiāo)和部分品類(lèi)參與的每1000元減100元促銷(xiāo)。

拼多多是百億補(bǔ)貼 10月20日零點(diǎn) - 11.11 零點(diǎn)限量搶100-50優(yōu)惠券，同時(shí)有滿(mǎn)50-20的券。

蘇寧易購(gòu)則在10月24日和11月7日啟動(dòng)預(yù)售，提供跨店滿(mǎn)300減50、低價(jià)秒殺、分期免息、定金膨脹、紅包雨。

各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的“法寶”除了滿(mǎn)減活動(dòng)，平臺(tái)主播的號(hào)召力則是決勝的關(guān)鍵因素之一。

抖音2022年上半年電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)150%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)142% 。帶貨直播流量同比增長(zhǎng)53%，在李佳琦缺席618這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)后，抖音電商一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

抖音相比起淘寶來(lái)說(shuō)，互動(dòng)更強(qiáng)。直播的達(dá)人們也更能洞察粉絲的興趣方向，把握內(nèi)容傳播的風(fēng)口。從交個(gè)朋友到東方甄選，都是特色的興趣電商。

今年抖音做了三個(gè)場(chǎng)景玩法，分別是中心場(chǎng)玩法、內(nèi)容場(chǎng)玩法以及財(cái)經(jīng)玩法。

“中心場(chǎng)”玩法也是今年抖音商城雙十一的主陣地，包括跨店每滿(mǎn)200減30，而且跨店滿(mǎn)減是可以和其它優(yōu)惠疊加使用。而特色的“內(nèi)容場(chǎng)”玩法方面，則包含了品牌嘉年華以及全民組團(tuán)PK賽、短視頻任務(wù)賽、好物直播間等。11月2日到11月11日每天有特色主題日。

而就在雙十一大戰(zhàn)前夜，今年6月說(shuō)退網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的羅永浩雙十一入駐了天貓直播。

羅永浩將在10月24日雙11預(yù)售當(dāng)天，正式開(kāi)啟淘寶直播首秀，稱(chēng)“雙11男人們的需求該有人管管了�！�

目前從淘寶搜索欄搜索交個(gè)朋友或者羅永浩，就會(huì)直接進(jìn)入到“羅永浩”的直播間。

羅永浩將作為標(biāo)志性人物打頭陣，“交個(gè)朋友”其他主播也會(huì)一并入淘開(kāi)播。目前，淘寶上開(kāi)通了“交個(gè)朋友嚴(yán)選店”的店鋪，粉絲達(dá)到了1.2萬(wàn)。

2020年4月，羅永浩宣布獨(dú)家簽約抖音直播，并進(jìn)行直播帶貨，首次直播超4800萬(wàn)人累計(jì)觀看，支付交易總額1.1億元，創(chuàng)下了抖音平臺(tái)當(dāng)時(shí)的帶貨記錄。

6月12日，羅永浩宣布將退出微博和所有社交平臺(tái)。還將微博和抖音賬號(hào)名稱(chēng)改成了交個(gè)朋友，準(zhǔn)備埋頭創(chuàng)業(yè)。抖音粉絲在1900多萬(wàn)。

老羅退出直播后，接棒的是新東方集團(tuán)旗下的東方甄選，憑借雙語(yǔ)直播全網(wǎng)爆火。主播董宇輝散文式的直播方式更是成為了直播帶貨的一股清流，并實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)出圈。

6月16日，粉絲數(shù)突破千萬(wàn)，隨后東方甄選三個(gè)月帶貨20億。截止至今，“東方甄選”抖音直播間的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)2700萬(wàn)，反超了交個(gè)朋友。東方甄選無(wú)疑將是這場(chǎng)雙十一大戰(zhàn)中抖音的一張王牌。

而同樣在淘寶直播這邊，9月20日晚7點(diǎn)，淘寶直播一哥李佳琦在消失了109天后低調(diào)回歸，李佳琦當(dāng)晚直播兩個(gè)小時(shí)，共有6352.8萬(wàn)人觀看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李佳琦回歸首場(chǎng)直播中，GMV超過(guò)1.3億元。

在薇婭、雪梨兩名超級(jí)頭部主播退場(chǎng)，李佳琦停播以后，淘寶缺席了今年的618。如今羅永浩與抖音獨(dú)家簽約過(guò)期，回歸直播加入淘寶，俞敏洪也將于10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專(zhuān)營(yíng)店”淘寶直播間，加上李佳琦的強(qiáng)勢(shì)回歸，淘寶直播在這次雙十一活動(dòng)中應(yīng)該是底氣十足。

不過(guò)歸根結(jié)底，不管是哪個(gè)平臺(tái)，哪個(gè)主播，都要以為消費(fèi)者“謀利”為原則，實(shí)打?qū)嵉亟o到消費(fèi)者足夠的誠(chéng)意和實(shí)惠，才能獲得更多青睞，畢竟我們?cè)诖饲岸嗄甑碾p十一活動(dòng)里，已經(jīng)被鍛煉得數(shù)學(xué)能力超強(qiáng)，誰(shuí)都別想“欺負(fù)”我們。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）