今年十一黃金周，一場“咖啡沖不沖”的rap洗腦搖合拍視頻挑戰(zhàn)刷屏抖音，一眾網(wǎng)紅、明星爭相合拍。

　　T97咖啡旗艦店因?yàn)檫B日來的直播熱度，抖音粉絲突破百萬，話題熱度突破六億，更是一度沖上抖音挑戰(zhàn)榜和熱榜第一、第二名的位置。從“T97大嘴妹”出圈，到“咖啡rap洗腦搖”的風(fēng)靡，這個品牌是怎么做到的呢?

　　注意力經(jīng)濟(jì)時代，主播鮮明的IP形象成為關(guān)鍵

　　無論是「東方甄選」的董宇輝，還是帶動全民健身熱潮的劉畊宏，他們「火速出圈」的原因都離不開極強(qiáng)的個人特色，獨(dú)特鮮明的個人IP在當(dāng)下顯得尤為重要。

　　大家都知道如今的直播競爭激烈，主播沒有點(diǎn)特色是很難出圈的，所以就有了邊帶貨邊分享知識的董宇輝。而T97的大嘴妹也找到了自己的帶貨方式，辨別性極強(qiáng)的大嘴紅唇搶占了大眾的注意力。只要看過她直播的網(wǎng)友，都很難忘記她那張烈焰紅唇。因此有不少網(wǎng)友調(diào)侃到大嘴妹的嘴怎么那么大，還有網(wǎng)友形象化地給出了“大嘴咖啡”、“河馬咖啡”等搞怪昵稱。

　　無論是網(wǎng)友的調(diào)侃，還是衷心的喜歡，大嘴妹的IP形象在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人心了。T97咖啡圍繞目標(biāo)受眾群體，將大嘴妹鮮明的人格特征塑造出來，并圍繞于此產(chǎn)出富有趣味的內(nèi)容，持續(xù)影響受眾，而T97咖啡的用戶畫像正好為青年群體，對這種rap喊麥?zhǔn)降闹辈バ问浇邮芏容^高，就能建立情感的強(qiáng)連接，并贏得認(rèn)同和信任。

　　“直播+rap”創(chuàng)新模式，合拍模仿再次出圈

　　介紹T97咖啡內(nèi)容的“創(chuàng)意rap”配合著直播間有節(jié)奏的BGM，吸引大批觀眾駐足，直播間的觀眾們也都像著了魔一樣，刷到都忍不住停下來看兩眼?！耙贿M(jìn)直播間就出不去了”、“一天不看就渾身難受”的評論在直播間刷屏。

　　在介紹福利咖啡券時，大嘴妹會半瞇著眼睛，還會做出她的標(biāo)志性動作“沖沖沖”配合著“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖。福利你沖不沖，沖沖沖沖沖?！钡南茨Xrap，在T97咖啡直播間里，大嘴妹成為了金字招牌。據(jù)了解，T97咖啡直播間一場直播通常會持續(xù)4小時及以上，不斷循環(huán)rap喊麥、數(shù)來寶、順口溜等內(nèi)容。一開播就有上萬人同時在線，高峰可達(dá)16萬以上的同時在線人數(shù)。

　　咖啡賽道很“卷”，每一次出圈都是內(nèi)功的外化

　　隨著喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等新茶飲品牌紛紛注冊咖啡品牌;蜜雪冰城旗下品牌幸運(yùn)咖入駐一線城市;中國郵政、李寧、麥當(dāng)勞等一眾跨界大佬也來入局分羹，今年明顯感覺到競爭激烈下咖啡品牌在做爆款、抓趨勢等方面的能力都在提升，成功跑出來的咖啡品牌，不止對外持續(xù)產(chǎn)生吸引力，更是在人力、物力方面都已經(jīng)做好了內(nèi)部準(zhǔn)備。

　　為此T97咖啡也在持續(xù)修煉內(nèi)功。比如運(yùn)營方面，加大數(shù)字化建設(shè)投入。T97咖啡今年升級收銀系統(tǒng)、小程序體系，并與美團(tuán)餐飲系統(tǒng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，線下+線上渠道打通，致力于打造更完善的會員體系和品牌營銷打法。此外，T97咖啡也在加強(qiáng)對區(qū)域門店的巡店頻率，賦能一線商鋪。

　　通過直播，T97大嘴妹可以不斷強(qiáng)化自己的IP能力，從而提升T97咖啡的影響力;消費(fèi)者在直播間也能獲得更佳的體驗(yàn)感、娛樂感以及獲得感;而T97咖啡在這過程中，也以低成本做到了8000萬每天的曝光量，打造出現(xiàn)象級本地生活I(lǐng)P。這也給其他行業(yè)提供借鑒，未來直播行業(yè)將不再局限于單一的賣貨層面，還需要滿足消費(fèi)者不斷變化的新需求，形成全新的購買場景也尤為重要。