資本的嗅覺總是很敏銳，尤其是對金錢味道的追蹤。

近日，北京美中宜和醫(yī)療管理（集團）有限公司股權變更，小荷健康香港有限公司持股69.5%，小荷健康科技（北京）有限公司持股30.47%。這兩家公司均為字節(jié)跳動的全資子公司，標志字節(jié)跳動已經實現(xiàn)了對美中宜和的全資控股。

美中宜和是一家成立于2006年的私立醫(yī)療機構，目前涵蓋了長三角、珠三角、京津冀等高端醫(yī)療資源較為發(fā)達的地區(qū)。美中宜和主要提供產科、婦科、兒科、輔助生殖、產后康復、產后休養(yǎng)、醫(yī)學美容等服務，客戶群體定位主要為全國的中高端客戶，是私立醫(yī)療機構中的頭部企業(yè)。

字節(jié)跳動對美中宜和的收購絕非一時沖動，更像是“一家不愁客源的大飯店，聘請了一位國宴大廚”。

早在2018年，字節(jié)跳動便開始進行醫(yī)療健康領域布局。字節(jié)旗下的今日頭條當年首次推出了健康領域的扶持計劃。隨后，今日頭條投入1500萬開啟“清風計劃”，目的是推廣醫(yī)療健康領域的優(yōu)質內容。數(shù)據(jù)顯示，“清風計劃”開啟僅一年，平臺中的6.3萬個健康賬號就生產出將近400萬條內容，每日約有3500萬人瀏覽健康內容，健康類咨詢閱讀量累計高達540億。

2020年，字節(jié)跳動全資收購“百科名醫(yī)”，隨后將其改名為“小荷醫(yī)典”，進軍醫(yī)療科普領域。同年，字節(jié)跳動發(fā)布了面向患者的“小荷”APP和面向醫(yī)生的“小荷醫(yī)生”APP。2021年1月，公司并購了線下門診機構“松果門診”，更名為“小荷門診”，開展線下診療服務。

如今，對美中宜和的全資控股進一步表示了字節(jié)跳動加速醫(yī)療領域的布局腳步，并旨在搭建自己的醫(yī)療健康版圖，而與女性相關的婦科及兒科無疑是該版圖重要的一塊，甚至沒有之一。

涌入醫(yī)療賽道的互聯(lián)網大廠不只有字節(jié)跳動。

2014年，是“移動醫(yī)療創(chuàng)業(yè)元年”。阿里巴巴開創(chuàng)“阿里健康”并迅速上市，成為了“互聯(lián)網+醫(yī)療健康第一股”。后續(xù)阿里健康不斷擴大自身業(yè)務，收購多家醫(yī)藥連鎖公司，并聯(lián)手老字號醫(yī)療、藥館開拓數(shù)字化醫(yī)療服務。

最新發(fā)布的年報顯示，2021-2022財年，阿里健康醫(yī)藥自營業(yè)務收入達179.11億元，線上自營店的年度活躍消費者則超過了1.1億。

醫(yī)療領域布局當然也少不了騰訊。騰訊于2014年在該領域也啟動了大規(guī)模投資，丁香園、微醫(yī)集團、卓健科技、醫(yī)聯(lián)、好大夫在線、企鵝醫(yī)生、碳云智能等當時的互聯(lián)網醫(yī)療獨角獸都被騰訊收在麾下。

2017年，百度開始重點布局醫(yī)療人工智能領域，隨后兩年，百度進入醫(yī)療器械領域，并開始搭建互聯(lián)網醫(yī)療平臺。

近幾年，國家發(fā)布了一系列加速發(fā)展和普及互聯(lián)網醫(yī)療服務的有利政策，互聯(lián)網醫(yī)療具有傳統(tǒng)醫(yī)療所不具備的優(yōu)勢。新冠疫情期間，互聯(lián)網醫(yī)療等遠程醫(yī)療形式變得更加有意義。這種形式不僅能夠更加有效地配置醫(yī)療資源，緩解醫(yī)療資源緊張，也能夠讓緊急就醫(yī)的患者得到更專業(yè)的醫(yī)生專家的解答?；ヂ?lián)網平臺能夠更高效地整合、分析醫(yī)療數(shù)據(jù)庫，高效配置資源，形成良性循環(huán)。醫(yī)生和患者也在互聯(lián)網平臺更加緊密地聯(lián)系在一起。

然而，互聯(lián)網醫(yī)療公司僅憑“線上”難以盈利。近年來的互聯(lián)網醫(yī)療平臺，如阿里健康、京東健康，主要還是靠“賣藥”賺錢。2022年6月，藥品管理新規(guī)頒布。國家藥監(jiān)局表示第三方平臺不得直接參與藥品網絡銷售活動。這條規(guī)定使以“藥品銷售”為主的醫(yī)藥電商產生了較大的盈利變數(shù)。消息一出，資本紛紛聞風而動?；ヂ?lián)網醫(yī)療暴跌，京東健康在短短幾小時內蒸發(fā)了近190億元市值，阿里健康市值也縮水近90億元。

有專家表示：“要不就是把線上診療當陪襯，把藥品、器械、保健品當成變現(xiàn)載體，要不就下面開實體醫(yī)院?！?/p>

此次字節(jié)跳動對美中宜和的收購，能看出其對“線上+線下”醫(yī)療結合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和踐行。更重要的是，美中宜和作為北京少有的頭部民營輔助生殖機構之一，對字節(jié)跳動醫(yī)療版圖布局具有不可或缺的作用，甚至成為將來盈利的主要推動力。

有數(shù)據(jù)顯示，2021年12月抖音女性用戶占比51%；年齡上，19歲-30歲（25.1%）和31-40歲（25.2%）為主要核心群體。此外，抖音用戶多分布在一二線城市，這與美中宜和的布局重疊。抖音可以通過大數(shù)據(jù)精準為美中宜和引流育齡女性，同時還包括了具有育兒需求的女性、婦科診療需求的女性等等。

比如，如今抖音中就有大量醫(yī)生在運營自己的賬號。醫(yī)生通過科普醫(yī)療知識、解答患者問題打造個人品牌與口碑。線上的患者很多，通過短視頻平臺，他們能夠知道如何保養(yǎng)身體、如何尋找到優(yōu)質的醫(yī)療資源，利于醫(yī)生從抖音引流到線下醫(yī)院就診。字節(jié)跳動公司可以利用自身平臺優(yōu)勢為自己名下的醫(yī)院打造口碑、精準拉攏客戶。

從市場環(huán)境角度說，中國如今三胎政策出臺，婦科、兒科與生殖輔助醫(yī)療領域都具有極大的發(fā)展?jié)摿?。隨著人們消費水平的提高，很多人也在尋找更高端、完備的服務。而字節(jié)跳動對美中宜和的收購，完全是天時地利人和俱全的順勢而為。

醫(yī)療賽道依舊在涌現(xiàn)出越來越多的機會，看如今字節(jié)跳動的大手筆，“線上+線下”的結合模式將是互聯(lián)網醫(yī)療未來發(fā)展的著力點和增長點。字節(jié)跳動作為后輩，在互聯(lián)網應用及生態(tài)方面曾迅速追上一眾老前輩的腳步，如今精心布局醫(yī)療產業(yè)，能否再次脫穎而出、后來居上？我們可以持續(xù)關注。